本報記者 李豪悅

    5月27日晚間，SPARK2026騰訊游戲發(fā)布會一口氣公布了42款游戲產(chǎn)品動態(tài)，其中包括15款新品。記者梳理發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布會并非簡單的產(chǎn)品羅列，而是騰訊游戲未來戰(zhàn)略方向的集中展示。

    從IP價值深挖、全球化生態(tài)到AI深度覆蓋，騰訊游戲正在構(gòu)建新的競爭壁壘。

    深挖IP價值

    提升產(chǎn)品生命周期

    騰訊的2026年第一季度財報顯示，其國內(nèi)游戲流水同比增長近6%，《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》流水均創(chuàng)新高。騰訊高管在電話會上透露，長青游戲陣容已從2022年的6款增至2025年的15款。

    長青游戲的增長，離不開騰訊長期對游戲IP進(jìn)行價值挖掘和跨界增值。

    本次發(fā)布會，針對公司最大的長青游戲《王者榮耀》，騰訊繼續(xù)通過內(nèi)容、技術(shù)以及賽事方面提升IP活力；《三角洲行動》則公布與景德鎮(zhèn)御窯博物院聯(lián)動，將游戲IP與傳統(tǒng)文化資源對接，探索IP的跨界增值空間；《和平精英》IP的影視化同樣引人注目。發(fā)布會上披露了圍繞《和平精英》IP打造的真人電影、動畫番劇以及真人劇集等，塑造了一個圍繞游戲搭建的多元內(nèi)容宇宙。

    在線下，《英雄聯(lián)盟》IP衍生出沉浸式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》落地上海，將數(shù)字IP轉(zhuǎn)化為線下文旅消費(fèi)場景。

    值得一提的是，發(fā)布會上公布了圍繞知名國漫IP打造的游戲《異人之下》，游戲的預(yù)約用戶已突破3000萬人。

    “無論是立足游戲IP向外探索，還是挖掘其他文娛IP價值進(jìn)行游戲化創(chuàng)作，核心都是將IP從單一的產(chǎn)品標(biāo)識，升級為可跨媒介、跨場景持續(xù)產(chǎn)生價值的戰(zhàn)略資產(chǎn)。在行業(yè)存量競爭時代，擁有能深度連接用戶情感的長線IP，持續(xù)‘活化’IP，意味著更低的獲客成本和更長的用戶生命周期。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉對《證券日報》記者如是說。

    技術(shù)支持和資源調(diào)配

    深化全球化布局

    本次發(fā)布會上，投資篇是重中之重，它清晰地展示了騰訊游戲的全球化正從早期參投分紅，進(jìn)入深度研發(fā)與運(yùn)營的“深水區(qū)”。

    發(fā)布會上，共有16位外籍開發(fā)者出鏡，他們分別來自騰訊游戲在海外不同國家投資的重點項目。例如，新西蘭廠商GrindingGearGames介紹了《流放之路：降臨》；芬蘭廠商RemedyEntertainment（以下簡稱“Remedy”）帶來了《控制：共振》；挪威廠商Funcom公布了《沙丘：覺醒》的全新動態(tài)；還有波蘭、捷克、加拿大、美國等多個國家的游戲廠商公布了相關(guān)內(nèi)容。

    在研發(fā)參與上，法國游戲公司育碧將旗下游戲《彩虹六號：攻勢》的國服發(fā)行、底層反作弊以及匹配系統(tǒng)重組都交給了騰訊負(fù)責(zé)；此外，《控制：共振》因為騰訊的參與，讓該游戲成為Remedy公司本地化程度最高的產(chǎn)品；加拿大廠商DigitalExtremes研發(fā)的《星際戰(zhàn)甲》，騰訊調(diào)用了在英國工作室的資源參與研發(fā)，緩解其產(chǎn)能壓力。

    此外，由騰訊投資的《湮滅之潮》，其制作人宣布游戲迎來技術(shù)攻堅。值得一提的是，這款大投資的動作冒險游戲被視為國產(chǎn)單機(jī)潛力股。

    2026年第一季度財報顯示，騰訊國際市場游戲收入達(dá)188億元，同比增長13%。

    楊懷玉認(rèn)為，一直以來，騰訊的全球化投資一直遵守“投資不干涉”的原則，但是在技術(shù)支持和資源調(diào)配上的幫扶卻在持續(xù)增加，這也是騰訊全球化步伐一直順暢進(jìn)行的原因之一。此外，騰訊在國內(nèi)擁有強(qiáng)大的社交分發(fā)能力和運(yùn)營經(jīng)驗，這套能力向海外輸出也形成了一種獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，為引進(jìn)海外研發(fā)的游戲起到了重要幫助。

    AI從“輔助工具”

    邁向“生產(chǎn)核心”

    2026年，大廠之間的AI競爭早已白熱化。游戲作為AI應(yīng)用落地的關(guān)鍵領(lǐng)域，騰訊也在加速對游戲AI的投入。

    據(jù)記者統(tǒng)計，此次發(fā)布會共計6款游戲都提到了對AI技術(shù)的使用。其中，《和平精英》的AINPC在歷經(jīng)多次迭代后，玩法累計體驗用戶目前已達(dá)1.1億。不止如此，《和平精英》還將推出行業(yè)內(nèi)首個由策略大模型驅(qū)動的AI明星隊友“小田”，其AI功能從工具型向情感型升級，已具備獨(dú)立故事背景與記憶功能。

    除此之外，今年還新設(shè)OneMoreThing環(huán)節(jié)，全部聚焦AI，其中包含2個游戲AI技術(shù)產(chǎn)品和一款由騰訊游戲、騰訊SSV數(shù)字文化實驗室聯(lián)合景德鎮(zhèn)市文化和旅游局、景德鎮(zhèn)御窯博物院、景德鎮(zhèn)市申遺辦共同打造的官方首款瓷業(yè)經(jīng)營小游戲《數(shù)字景德鎮(zhèn)·瓷都小匠》。

    例如，騰訊旗下AI工具M(jìn)agicDawn發(fā)布全球首個跨平臺神經(jīng)動態(tài)全局光照方案（NDGI）并宣布全面開源，該方案將突破傳統(tǒng)全局光照的技術(shù)瓶頸，將光照表現(xiàn)力提升至全新維度，全球開發(fā)者都可以使用這種高質(zhì)量的神經(jīng)光照能力；同時，AI游戲創(chuàng)作平臺“代號Craft”首次曝光，用戶可通過自然語言生成2D與3D游戲雛形；發(fā)布會還預(yù)告了首款瓷業(yè)經(jīng)營小游戲《數(shù)字景德鎮(zhèn)·瓷都小匠》即將上線，該游戲融合AI數(shù)字人與AI3D生成技術(shù)，展示AI在文化傳承與模擬經(jīng)營中的結(jié)合。

    此次AI展示的最大特征是，AI在游戲中的應(yīng)用，不再停留在NPC對話或匹配優(yōu)化層面，而是深入游戲核心內(nèi)容制作，從“輔助工具”向“生產(chǎn)核心”演進(jìn)。

    2026年第一季度，騰訊資本開支約312億元，主要用于AI相關(guān)投入。騰訊控股董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，該公司在AI產(chǎn)品上取得顯著突破，并持續(xù)以AI賦能核心業(yè)務(wù)增長。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，當(dāng)前，騰訊游戲在AI上的深入將為公司游戲業(yè)務(wù)帶來三方面優(yōu)勢。首先，AI滲透建模、光照、編程等核心管線，大幅壓縮研發(fā)周期與成本，將帶來工業(yè)化效率的質(zhì)變；其次，具備長期記憶的AI隊友覆蓋超億級用戶，將功能性工具轉(zhuǎn)化為情感資產(chǎn)，實現(xiàn)用戶黏性的重構(gòu)；最后，將MagicDawn等底層技術(shù)開源，旨在移動端高品質(zhì)渲染領(lǐng)域建立事實標(biāo)準(zhǔn)，有望爭取行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。