本報(bào)訊 （記者吳奕萱 見習(xí)記者鐘雨潤(rùn)）繼2025年9月份首次戰(zhàn)略入股后，5月21日晚間，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珀萊雅”）發(fā)布公告稱，擬通過旗下子公司收購(gòu)深圳花知曉電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“花知曉”）12.55%的股權(quán)，交易金額為3.51億元。

    此次追投完成后，珀萊雅對(duì)花知曉的持股比例將由38.45%升至51.00%。這意味著，年?duì)I收超17億元的花知曉將正式并入珀萊雅財(cái)務(wù)報(bào)表，成為繼彩棠之后，該公司旗下第二個(gè)“超10億”級(jí)的明星子品牌。

    珀萊雅對(duì)于花知曉的加碼，離不開花知曉強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)與健康的增長(zhǎng)模型。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2025年，花知曉的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為17.26億元、2.80億元。2026年第一季度，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.75億元、凈利潤(rùn)1.55億元，僅第一季度凈利潤(rùn)便超過去年全年的一半，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

    增長(zhǎng)模型方面，作為近年來頗具辨識(shí)度的年輕彩妝品牌，花知曉憑借極致的“少女心”視覺美學(xué)和高效的產(chǎn)品開發(fā)能力，跑通了“高效自增長(zhǎng)模型”。該品牌依托產(chǎn)品和理念的高度統(tǒng)一，在小紅書、抖音、TikTok、IG等平臺(tái)引發(fā)用戶自發(fā)傳播。這種內(nèi)容紅利、強(qiáng)品牌黏性和高復(fù)購(gòu)率，使花知曉在全社媒平臺(tái)收割超千萬級(jí)粉絲流量，成為全球最具社媒影響力的中國(guó)彩妝品牌之一。

    “全球化”則是珀萊雅“重倉(cāng)”花知曉的另一大核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2025年，花知曉海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入突破2億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)超過50%。該品牌在海外市場(chǎng)已經(jīng)形成多點(diǎn)開花的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成功打入美國(guó)、日韓、東南亞及其他市場(chǎng)。

    更為關(guān)鍵的是，花知曉在海外市場(chǎng)具備極強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力，其海外終端售價(jià)可達(dá)國(guó)內(nèi)的1.5至2倍。對(duì)于正積極謀求全球化擴(kuò)張的珀萊雅而言，花知曉無疑是一個(gè)自帶流量、具備獨(dú)立造血能力且已在多個(gè)國(guó)家驗(yàn)證過的“出海利器”。

    從行業(yè)視角來看，珀萊雅此次追加投資花知曉，也在戰(zhàn)略協(xié)同上形成了極高的“互補(bǔ)性”。據(jù)悉，珀萊雅彩妝板塊目前已擁有主打“專業(yè)妝效和中式美學(xué)”的彩棠（客單價(jià)150-300元，面向28-35歲白領(lǐng)），以及定位“新銳年輕彩妝”的INSBAHA原色波塔（客單價(jià)60-130元，面向新世代年輕人群）。

    花知曉則精準(zhǔn)切入了15-25歲泛二次元及熱愛浪漫美學(xué)的年輕圈層，主打百元內(nèi)價(jià)格帶。投資花知曉，讓珀萊雅在目標(biāo)客群、視覺風(fēng)格及價(jià)格區(qū)間上實(shí)現(xiàn)了“三位一體”的無縫互補(bǔ)，有效規(guī)避內(nèi)部品牌內(nèi)卷，提升珀萊雅品牌組合抗風(fēng)險(xiǎn)能力，打通了從新世代到成熟女性的全生命周期彩妝場(chǎng)景。

    在當(dāng)前國(guó)貨彩妝投融資趨于冷靜的周期下，珀萊雅短期內(nèi)的“連續(xù)加注”，釋放了對(duì)花知曉品牌模式的高度認(rèn)可，也進(jìn)一步體現(xiàn)了自身在“大單品+多品牌”戰(zhàn)略下，對(duì)于彩妝業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)拓展、年輕用戶資產(chǎn)及全球化市場(chǎng)的品牌生態(tài)布局。

    對(duì)于后續(xù)發(fā)展規(guī)劃，珀萊雅方面表示，公司將在研發(fā)、供應(yīng)鏈、質(zhì)量管理、數(shù)字化、全球化渠道資源上為花知曉提供強(qiáng)大的底層支持，形成產(chǎn)業(yè)龍頭平臺(tái)+高壁壘新銳品牌的生態(tài)共創(chuàng)，全面走向多品牌、差異化、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展新階段。

（編輯 郭之宸）