2026年，是茅臺(tái)錨定“十五五”規(guī)劃揚(yáng)帆起航的開局之年，更是攻堅(jiān)全面向“C”（以消費(fèi)者為中心）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)市場化突破的關(guān)鍵之年。新征程上，市場浪潮奔涌，轉(zhuǎn)型使命在肩，廠商一道同向發(fā)力、同頻共振，讓全面向“C”戰(zhàn)略不斷落地生根，譜寫了一段段生動(dòng)的故事。

    暮春時(shí)節(jié)，向“C”的步伐仍在加速。4月16日至30日，全國茅臺(tái)酒市場活動(dòng)共開展992場，各地緊扣全面向“C”戰(zhàn)略，以年輕化破題，以節(jié)日節(jié)氣賦能，以致敬勞動(dòng)者為底色，持續(xù)推進(jìn)品牌與消費(fèi)者的深度鏈接。

    用年輕人喜歡的方式走近年輕人

    聚焦年輕化，是茅臺(tái)全面向“C”的關(guān)鍵一環(huán)。這段時(shí)間，各省區(qū)和廣大經(jīng)銷商圍繞“活力、創(chuàng)新、包容”，以喜聞樂見的場景和“恰到好處”的服務(wù)，持續(xù)滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。

    快閃，成為多地不約而同的選擇。重慶市區(qū)以“快閃+劇本殺+實(shí)景解謎”的潮流形式，打造城市探索式體驗(yàn)。參與者不再是傳統(tǒng)品鑒會(huì)上的“聽眾”，而是劇情中的“主角”。聞香匹配、非遺體驗(yàn)、趣味闖關(guān)等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，全程以i茅臺(tái)數(shù)字化平臺(tái)串聯(lián)，形成了線上線下閉環(huán)。有年輕茅友在活動(dòng)后感慨：“以前覺得茅臺(tái)離自己很遠(yuǎn)，今天發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)也可以很好玩。”

    在山東濰坊，i茅臺(tái)風(fēng)箏節(jié)快閃嘉年華將風(fēng)箏非遺與茅臺(tái)醬香文化巧妙結(jié)合。風(fēng)箏打卡墻前人頭攢動(dòng)，聞香品鑒區(qū)排起長隊(duì)，手寫寄語、微醺答題等互動(dòng)環(huán)節(jié)引來陣陣笑聲。非遺糖畫、風(fēng)箏DIY讓不少家長帶著孩子一起參與，品牌觸達(dá)在這一刻變得自然而溫暖。

    北京11家茅臺(tái)專賣店聯(lián)合打造的春日主題快閃，則以集章闖關(guān)為核心，設(shè)置了四大互動(dòng)關(guān)卡，從趣味游戲到文化問答，從打卡拍照到茅臺(tái)特調(diào)雞尾酒體驗(yàn)，搭配小茅人偶互動(dòng)與舞臺(tái)表演，既有潮流感又不失文化厚度?，F(xiàn)場同步宣傳專賣店代售業(yè)務(wù)，以“文化+體驗(yàn)+營銷”的模式，讓參與者在輕松氛圍中完成了對(duì)茅臺(tái)的一次重新認(rèn)識(shí)。

    作為專屬于年輕消費(fèi)群體的文化IP，“韶華”活動(dòng)也在持續(xù)為茅臺(tái)年輕化助力。貴州省區(qū)韶華文化活動(dòng)在都勻秦漢影視城舉辦，采用雙線沉浸式體驗(yàn)：一是茅友與傳承人實(shí)景演繹短劇，以鮮活劇情傳遞茅臺(tái)匠心與品質(zhì)理念；二是打造酒林市集，通過盲品、非遺手作、知識(shí)問答等互動(dòng)闖關(guān)深化文化感知。活動(dòng)以實(shí)景、演繹、互動(dòng)、市集等年輕態(tài)方式，讓茅臺(tái)文化更鮮活、更接地氣。

    貴州茅臺(tái)韶華文化活動(dòng)（武漢站）邀請了近百名青年企業(yè)家與年輕茅友參與，現(xiàn)場打造“茅臺(tái)星系”沉浸式體驗(yàn)，設(shè)文化星軌、產(chǎn)品星系、樂趣星球、銀河吧臺(tái)，光影特調(diào)、趣味游戲吸睛；搭配星光紅毯、主題演藝、潮流樂隊(duì)與趣味評(píng)選，氛圍時(shí)尚熱烈?；顒?dòng)以微醺品飲、互動(dòng)社交傳遞茅臺(tái)匠心，用潮流表達(dá)鏈接年輕群體，強(qiáng)化品牌青春感與歸屬感。

    貴州茅臺(tái)韶華文化活動(dòng)（合肥站）創(chuàng)新打造足球+網(wǎng)球雙場景，以運(yùn)動(dòng)為紐帶，邀請年輕茅友參與競技對(duì)抗、趣味互動(dòng)，傳遞活力進(jìn)取的青春態(tài)度?；顒?dòng)通過運(yùn)動(dòng)+社交+品鑒的年輕化形式，落地茅臺(tái)“以消費(fèi)者為中心”戰(zhàn)略，有效拉近品牌與年輕群體的距離，讓韶華IP在運(yùn)動(dòng)中煥發(fā)新活力。

    陜西省區(qū)“青年新聚場”線下推廣活動(dòng)同樣深受青年茅友喜愛?；顒?dòng)以潮玩互動(dòng)+沉浸式體驗(yàn)打造年輕化場景，以花車巡游開場，設(shè)置聞香識(shí)酒、勾調(diào)DIY、酒瓶涂鴉、非遺手作、趣味游戲等多元環(huán)節(jié)，推出茅臺(tái)創(chuàng)意雞尾酒，打破傳統(tǒng)飲用印象?，F(xiàn)場搭配主題打卡、正品渠道指引，讓青年群體在玩、在體驗(yàn)、在共創(chuàng)中，感受醬香文化的無窮魅力。

    從快閃到韶華，從劇本殺到運(yùn)動(dòng)社交，茅臺(tái)正以年輕化、場景化的創(chuàng)新形式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離。

    在節(jié)日節(jié)氣中與消費(fèi)者共鳴

    年輕化打開了新的消費(fèi)入口，而在地化推廣，則讓茅臺(tái)有了更豐富的文化觸角。以節(jié)日節(jié)氣為切口，茅臺(tái)的文化表達(dá)正在變得更加柔軟、更具煙火氣。

    廣西“三月三”是當(dāng)?shù)刈盥≈氐拿袼坠?jié)日之一。百色經(jīng)銷商抓住這一契機(jī)，將茅臺(tái)文化與壯族民俗深度融合?；顒?dòng)現(xiàn)場，品牌展區(qū)前人頭攢動(dòng)，全民蹦迪掀起陣陣高潮，長桌宴上茅臺(tái)特調(diào)雞尾酒成為年輕人的“打卡神器”。配合自媒體宣傳和i茅臺(tái)即時(shí)配送服務(wù)的推廣，這場“民俗+潮流”的活動(dòng)不僅傳遞了品牌溫度，也讓數(shù)字化平臺(tái)在節(jié)慶氛圍中完成了一次自然觸達(dá)。河池經(jīng)銷商則另辟蹊徑，開展五色糯米飯DIY活動(dòng)，讓茅友在親手制作中感受非遺美食文化與茅臺(tái)的人文關(guān)懷。一位參與活動(dòng)的當(dāng)?shù)鼐用裾f：“以前覺得茅臺(tái)是大品牌，離我們很遠(yuǎn)，今天覺得它就在身邊。”

    谷雨時(shí)節(jié)，降水增多，撐傘出行成為常態(tài)。而傘在此時(shí)，也超越了遮風(fēng)擋雨的功能，演變?yōu)橐环N文化符號(hào)和藝術(shù)載體。吉林經(jīng)銷商舉辦“雨生百谷·傘韻醬香”油紙傘繪畫活動(dòng)，緊扣谷雨節(jié)氣文化與非遺油紙傘寓意，以傘為畫布，將春日景致與茅臺(tái)元素融入創(chuàng)作，讓墨香與酒香交融。無獨(dú)有偶，浙江德清、長興、安吉三地經(jīng)銷商同樣以非遺油紙傘為載體，讓茅友在傘面手繪春日與茅臺(tái)元素，在賞傘、品香和創(chuàng)意手工中傳承傳統(tǒng)文化，用年輕化雅集形式傳遞茅臺(tái)匠心與文化底蘊(yùn)。

    4月22日世界地球日，湖北武漢經(jīng)銷商開展“空瓶煥新·水潤地球”綠色公益活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)則很簡單：市民用任意閑置空瓶，即可兌換定制礦泉水。沒有復(fù)雜的流程，沒有昂貴的獎(jiǎng)品，但現(xiàn)場參與度極高，大家紛紛表示，“這個(gè)活動(dòng)好，既環(huán)保又有意義。”這樣一個(gè)輕量級(jí)的公益行動(dòng)，搭建起了品牌與消費(fèi)者之間的綠色溝通橋梁——環(huán)保理念在交換中傳遞，品牌溫度在互動(dòng)中流淌。

    4月23日世界讀書日，各地活動(dòng)同樣精彩。云南經(jīng)銷商以書為媒、以酒為韻，共讀《時(shí)間之書》。參與者結(jié)合茅臺(tái)釀造工藝與品牌歷史，在文字中感悟匠心堅(jiān)守。內(nèi)蒙古經(jīng)銷商則以“‘i’茅臺(tái)時(shí)代，從‘賣酒’到‘懂你’的溝通藝術(shù)”為主題展開讀書交流，從理念到實(shí)踐，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)意識(shí)的整體升級(jí)。山西經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)夭纷酉娜鍖W(xué)文脈，解讀先賢文化與茅臺(tái)匠心傳承的共通內(nèi)核，茅友分享讀書心得、共話品牌理念。

    這些貼近生活的節(jié)日、節(jié)氣活動(dòng)，讓茅臺(tái)不再是一杯酒，而是可以被感知、被認(rèn)同、被主動(dòng)參與的身邊風(fēng)景。

    以勞動(dòng)之名傳遞品牌溫度

    年輕化打開了新的消費(fèi)入口，在地化豐富了文化的觸角。而致敬勞動(dòng)者，則是在回望茅臺(tái)最根本的源頭——勞動(dòng)本身。

    茅臺(tái)酒的釀造，本就是一場漫長而精微的勞動(dòng)。從原料進(jìn)廠到包裝出廠，每一滴酒香都來自匠人之手。制曲車間里，女工們在40℃的高溫中揮汗如雨；制酒車間里，釀酒工人凌晨四點(diǎn)就開始上甑；勾調(diào)案上，勾兌師用味蕾一遍遍校準(zhǔn)風(fēng)味的平衡……一代代茅臺(tái)人用最樸素的勞動(dòng)，守住了品質(zhì)的底線。也正因根植于勞動(dòng)，茅臺(tái)人更懂得——每一份平凡的堅(jiān)守，都值得被看見、被尊重。

    在“五一”國際勞動(dòng)節(jié)到來之前，各省區(qū)市積極行動(dòng)，把敬意送到一線勞動(dòng)者身邊。環(huán)衛(wèi)工人是此次慰問最集中的群體，因?yàn)樗麄兪亲钤鐔拘殉鞘械娜?，也是最容易被忽略的人。廣東東莞經(jīng)銷商送去防暑藥品、飲料及香米，考慮到即將到來的夏季，這份禮物實(shí)用而貼心。江西南昌經(jīng)銷商在專賣店門口發(fā)放大米、食用油、綠豆、冰糖等物資，路過的市民看到這一幕，紛紛為茅臺(tái)點(diǎn)贊。福建莆田經(jīng)銷商在社區(qū)熬制八寶粥，分發(fā)給環(huán)衛(wèi)工人和社區(qū)勞動(dòng)者。天津經(jīng)銷商不僅送去了慰問品，還邀請環(huán)衛(wèi)工人代表參觀門店——幾天后，專賣店收到了環(huán)衛(wèi)工人回贈(zèng)的錦旗。這是雙向的溫暖，也是品牌與勞動(dòng)者之間最樸素的共鳴。

    致敬的目光也投向其他一線勞動(dòng)者。安徽經(jīng)銷商走進(jìn)當(dāng)?shù)爻枪苤笓]中心，慰問一線城管工作人員，“城市的有序運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開你們的默默付出。”河南經(jīng)銷商前往鄭州市惠濟(jì)區(qū)中州應(yīng)急救援隊(duì)，送去礦泉水、有機(jī)蔬菜等物資，向聞令而動(dòng)、向險(xiǎn)而行的救援隊(duì)員致敬。

    還有一些經(jīng)銷商選擇以勞動(dòng)的方式致敬勞動(dòng)。廣西南寧經(jīng)銷商代表齊聚邕江畔，開展環(huán)保凈灘公益行動(dòng)，沿河岸清理煙頭、塑料、紙屑等垃圾。貴州遵義經(jīng)銷商組織員工開展環(huán)境衛(wèi)生清掃志愿服務(wù)活動(dòng)，清掃門店周邊道路、綠化帶和衛(wèi)生死角。他們沒有說太多，只是彎下腰、伸出手，用行動(dòng)詮釋“勞動(dòng)最光榮”。

    覆蓋全國多地的五一慰問，規(guī)?；蛟S不算宏大，但每一份物資、每一次握手、每一聲“辛苦了”，都是真誠的。這些活動(dòng)讓勞動(dòng)者感受到社會(huì)的尊重與溫暖，也讓茅臺(tái)在一場場腳踏實(shí)地的行動(dòng)中，走進(jìn)了更多人的心里。

    從年輕化破題，到在地化深耕，再到致敬勞動(dòng)者，全面向“C”從來不是一句口號(hào)，而是每一次走近、每一次傾聽、每一次用心的累積。它發(fā)生在快閃活動(dòng)的歡笑里，發(fā)生在油紙傘上的墨香里，發(fā)生在空瓶換水的交換中，也發(fā)生在一線勞動(dòng)者接過慰問品時(shí)的笑容里。

    暮春已去，步履不停。下一段故事，正在路上。

    （CIS）