本報記者 何文英

    2月3日，步步高梅溪新天地超市內(nèi)年味漸濃。超市負責人向《證券日報》記者介紹：“本周以來超市客流量明顯上升，堅果禮盒、超市自有品牌BL的年貨產(chǎn)品等采購量環(huán)比大幅上升，預(yù)計未來1個月年貨采購量將持續(xù)旺盛。”與此同時，休閑食品上市公司也紛紛行動，從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局、產(chǎn)能保障等維度發(fā)力，年貨市場呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的火熱景象。

    廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，年貨銷售對休閑食品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說是一個非常關(guān)鍵性的節(jié)點，近年來年貨產(chǎn)品以大包裝禮盒為主，具有出色品牌效應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計、廣告宣傳以及渠道能力的企業(yè)，將享受到年節(jié)消費的紅利。

    具體來看，絕味食品股份有限公司聚焦節(jié)日餐桌場景，借春節(jié)消費旺季發(fā)起“開門紅”活動，在全國上線豬牛副新品。“除全國性新品外，我們在區(qū)域市場執(zhí)行差異化策略，上線雞架、饞嘴鴨等特色產(chǎn)品，精準匹配不同區(qū)域口味偏好。”公司相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示。

    鹽津鋪子食品股份有限公司則重點強化物流保障，以數(shù)智化能力高效承接年貨訂單。“當前物流倉內(nèi)機器穿梭、人員輪班奮戰(zhàn)，各環(huán)節(jié)高效聯(lián)動，全力應(yīng)對訂單激增。”鹽津鋪子董秘張楊向《證券日報》記者介紹，公司依托數(shù)智化物流體系，確保年味好物快速發(fā)往全國，有效緩解節(jié)日物流擁堵、交付延遲等痛點。

    勁仔食品集團股份有限公司（以下簡稱“勁仔食品”）實現(xiàn)產(chǎn)品、渠道、營銷全方位突破，產(chǎn)銷兩旺態(tài)勢明顯。“今年年貨節(jié)，我們既升級經(jīng)典口味，也推出新品拓展選擇，同時強化禮贈場景布局。”勁仔食品董事長周勁松對《證券日報》記者表示，產(chǎn)品端新增潮汕沙茶味、淄博燒烤味等新品；禮贈端推出“年年有魚”主題禮盒，渠道端線上線下同時發(fā)力。目前公司生產(chǎn)基地已開足馬力，核心產(chǎn)品日產(chǎn)能突破千萬包，保障供應(yīng)不“斷貨”。

    隨著年貨采購季升溫，休閑食品市場呈現(xiàn)新趨勢，倒逼企業(yè)提升綜合競爭力。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月30日，全國重點零售企業(yè)年貨節(jié)銷售額同比增長23.7%，其中健康食品增速達35.2%。

    健康化、個性化、場景化成為年貨消費的核心關(guān)鍵詞。同時，年輕消費者成為主力，IP化、年輕化產(chǎn)品受到青睞。比如，上海來伊份股份有限公司近期推出以吉祥物“伊仔”為核心的馬年新春毛絨系列IP，積極順應(yīng)“味覺滿足+情緒共鳴”的消費新趨勢。

    渠道變革帶來新機遇，直播電商成為禮盒銷售主渠道。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2026年年貨節(jié)品牌禮盒成交額同比增長22%，累計賣出超1200萬單，超70%通過直播間售出。以勁仔食品為例，公司在線上入駐抖音、京東、淘寶等主流年貨會場，直播間福利密集，定點有大額滿減和定時抽獎，還聯(lián)合抖音大IP來共創(chuàng)直播，吸引消費者下單。

    開源證券發(fā)布研報稱，新春佳節(jié)是食品飲料消費核心旺季，禮品采購、家庭團聚等場景帶動大眾品備貨需求集中釋放。2026年春節(jié)在二月中旬，春節(jié)錯期下休閑食品企業(yè)2026年一季度業(yè)績基數(shù)較低，疊加政策端強調(diào)擴內(nèi)需促消費，預(yù)計年初春節(jié)旺季休閑食品企業(yè)備貨將成為板塊業(yè)績較強催化劑。