本報記者 鄭馨悅

    1月17日晚間，上海家化發(fā)布年度業(yè)績預告，經公司財務部門初步測算，預計2021年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6.55億元，與上年同期相比，將增加約2.25億元，同比增加約52%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤預計約為6.88億元，與上年同期相比，將增加約2.93億元，同比增加約74%

    此外，公告顯示，2021年第四季度，公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.35億元，較上年同期增加約1.17億元，同比增加約99%；公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為2.14億元，較上年同期增加約0.95億元，同比增加約79%。

    上海家化表示，業(yè)績預增主要是由于主營業(yè)務增長所致。預計2021年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入約76.6億元，同比增長約9%。報告期內，公司堅持差異化的品牌發(fā)展策略，護膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類，取得快速增長。

    上海家化相關負責人對《證券日報》記者表示，公司這一年在各方面投入很大，但也收獲滿滿，尤其是電商方面，公司在多個平臺都進行布局，利潤可觀。

    據(jù)介紹，線上業(yè)務方面，上海家化大力發(fā)展店鋪自播與會員運營，提升品牌與消費者間的溝通效率，天貓平臺通過加強布局店鋪自播進一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長的同時提升了運營能力；京東、拼多多及興趣電商平臺均呈現(xiàn)增長。

    而在線下業(yè)務公司積極拓展新零售業(yè)務，減緩了線下流量下降對主營業(yè)務的影響；百貨渠道通過柜臺優(yōu)化以及四季SPA線上化成功改善盈利能力；CS（化妝品專營店）渠道在傳統(tǒng)CS業(yè)務、屈臣氏業(yè)務均取得快速增長。

    上述負責人表示，2021年市場環(huán)境在不斷變化，由于疫情等因素，海外的供應鏈出現(xiàn)擾動，發(fā)生了航運、港口及運輸困難，公司海外業(yè)務、特渠業(yè)務受到不利因素，公司保持戰(zhàn)略定力，渠道端以電商業(yè)務為引領，品牌端聚焦護膚品類，仍然取得良好經營成果。

    “應該說，上海家化這個數(shù)據(jù)很漂亮，無愧護膚品國產品牌大哥大的風范。”廣州麥營銷咨詢機構首席顧問陳海超接受《證券日報》記者的采訪時表示，2021年國內的消費環(huán)境不是很正常，但是上海家化還是抓住了用戶的變化，捕捉到了場景，強化線上電商以及包括屈臣氏在內的精品店的拓展，獲得了不菲的回報和增長。

    “電商這塊，上海家化強化了天貓的獨特作用，表現(xiàn)出其對于競爭格局的精準判斷。他們強化了直播工具的應用，這樣同時抓住了Z時代及年輕人群，做到拉新與復購，加強了客戶的粘性。”陳海超還表示。

（編輯 喬川川）