本報(bào)見習(xí)記者 許焱雄

    4月12日晚間，重慶啤酒發(fā)布了2018年年度報(bào)告，銷量、營收和利潤等三大業(yè)績指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)全面增長，2018全年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量94.43萬千升，同比增長6.4%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.67億元，同比增長9.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.04億元，同比增長22.8%，突破2017年創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自1958年重啤創(chuàng)建以來的利潤新高。

    高端化支撐業(yè)績增長

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，自2014年起，中國啤酒行業(yè)持續(xù)下滑，直到2018年出現(xiàn)企穩(wěn)勢頭，產(chǎn)量同比微增0.5%，實(shí)現(xiàn)5年來的首次增長。2018年，重啤也實(shí)現(xiàn)了2014年以來銷量的首次增長，6.4%的增幅高于行業(yè)水平。

    “中國啤酒業(yè)的總量已多年穩(wěn)居全球第一，人均消費(fèi)量也已接近世界平均水平，市場容量已呈現(xiàn)見底趨勢。”重啤負(fù)責(zé)人告訴記者，由于中國人口結(jié)構(gòu)變化，啤酒消費(fèi)主流人群老化、萎縮，加之酒類消費(fèi)選擇多元化導(dǎo)致消費(fèi)者分流，啤酒消費(fèi)量已難以出現(xiàn)大的增長。因此，如果單靠銷量增幅，并不足以支撐營收，尤其是利潤的增長。

    在此背景下，2018年，中國各大啤酒公司抓住消費(fèi)升級帶來的機(jī)遇紛紛實(shí)施產(chǎn)品升級或推出高端新品。“消費(fèi)者喝多少酒，不確定因素很多，但可以確定的是，消費(fèi)者想喝到更高品質(zhì)的啤酒。”重啤負(fù)責(zé)人說，啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)從潛在的行業(yè)趨勢，轉(zhuǎn)化為切實(shí)的市場需求。

    年報(bào)顯示，2018年，重啤高檔產(chǎn)品銷量同比增長4.92%，中檔產(chǎn)品增長9.63%，而低檔產(chǎn)品則下降了3.77%，顯示出了重啤推進(jìn)產(chǎn)品高端化，重點(diǎn)打造中高檔產(chǎn)品系列的戰(zhàn)略。

    繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路

    據(jù)了解，重啤擁有重慶、山城等本地強(qiáng)勢品牌，在2013年底成為嘉士伯集團(tuán)成員后，又從嘉士伯集團(tuán)獲得了嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端品牌的生產(chǎn)和銷售權(quán)。

    “‘本地強(qiáng)勢品牌+國際高端品牌’的產(chǎn)品組合是重啤的核心競爭力，也是重啤持續(xù)高端化的基礎(chǔ)。”重啤負(fù)責(zé)人說，2019年重啤在市場方面的核心工作仍然是加速推進(jìn)產(chǎn)品高端化，不僅要繼續(xù)保持嘉士伯、重慶純生在餐飲渠道的高速增長，還要通過一系列高端新品上市，為啤酒消費(fèi)市場注入活力。

    市場上，重啤的部分新品已經(jīng)亮相。

    本地品牌方面，重啤已在1月推出新品醇國賓，目前，在重慶餐飲渠道，醇國賓已全面鋪市。

    國際品牌方面，4月10日，嘉士伯全球品牌升級項(xiàng)目“綠光破曉”在中國上市，相關(guān)產(chǎn)品也將在重慶落地，進(jìn)一步加快重啤產(chǎn)品高端化進(jìn)程。

    此外，聽裝酒適應(yīng)更多消費(fèi)場景，在近年呈現(xiàn)出良好的增長勢頭，重啤將持續(xù)提升非現(xiàn)飲渠道的聽裝產(chǎn)品關(guān)鍵品項(xiàng)鋪市及陳列、生動(dòng)化的執(zhí)行，提高高檔聽裝的分銷覆蓋。

    “片面追求銷量的時(shí)代已經(jīng)過去。對于中國啤酒行業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展既是目標(biāo)，也是路徑。只有堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展之路，啤酒企業(yè)才能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”重啤負(fù)責(zé)人說。

    重啤負(fù)責(zé)人最后表示，作為全球第三大啤酒公司、嘉士伯集團(tuán)成員，重啤將繼續(xù)執(zhí)行嘉士伯“揚(yáng)帆22”戰(zhàn)略，2019年重啤將沿著高質(zhì)量發(fā)展道路實(shí)現(xiàn)共同加速，計(jì)劃2019年實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量95萬千升，實(shí)現(xiàn)稅后凈收入32.50億元。