本報記者 彭衍菘

    2月24日，財通證券資產(chǎn)管理有限公司（以下簡稱“財通資管”）公告稱，即日起旗下所有公募基金在直銷渠道免收認（申）購費（含轉換轉入、定投），新增產(chǎn)品同步適用該規(guī)則。此前的1月26日，興證全球基金宣布，不僅免收直銷渠道認申購費，還對符合條件的持有人免收后端申購費。

    證監(jiān)會發(fā)布的《公開募集證券投資基金銷售費用管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）明確，“基金管理人銷售其管理的基金，不得收取認（申）購費、銷售服務費”?！兑?guī)定》自2026年1月1日起施行，設置12個月過渡期。業(yè)內認為，兩家機構的率先行動，標志著《規(guī)定》實施后，公募基金行業(yè)正加速告別價格競爭，邁入以服務為核心的新競爭格局。

    興證全球基金相關人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，《規(guī)定》通過機制優(yōu)化引導行業(yè)轉向“重回報”和“長期投資”。

    晨星（中國）基金研究中心總監(jiān)孫珩向《證券日報》記者表示，《規(guī)定》的實施，將推動公募基金銷售費率體系進一步規(guī)范化、普惠化，直銷渠道免（認）申購費與銷售服務費將顯著降低投資者成本、重構渠道競爭格局。同時，加速行業(yè)告別單純價格比拼，顯著推動行業(yè)從價格競爭轉向以投研能力、資產(chǎn)配置、客戶陪伴、數(shù)字化服務為核心的服務競爭，倒逼機構提升專業(yè)服務與長期價值創(chuàng)造能力。

    基金公司正將競爭焦點轉向服務升級。興證全球基金相關人士透露，公司將持續(xù)深化直銷平臺建設，通過技術重構增強系統(tǒng)穩(wěn)定性與靈活性，優(yōu)化交易流程與服務功能，并以實實在在的費率優(yōu)惠回饋投資者，降低投資成本，聚焦“長錢管理”，引導客戶從關注單一產(chǎn)品轉向整體資產(chǎn)配置解決方案。

    多位受訪人士告訴《證券日報》記者，基金直銷“零費率”時代的到來，對投資者而言是直接利好，投資成本顯著降低；對行業(yè)而言，將倒逼機構提升專業(yè)服務與長期價值創(chuàng)造能力，推動行業(yè)向高質量發(fā)展轉型。未來，隨著更多機構跟進落實監(jiān)管要求，基金行業(yè)將形成“費率規(guī)范+服務升級”的良性生態(tài)，為中長期資金入市創(chuàng)造有利條件，最終惠及廣大投資者與資本市場穩(wěn)定發(fā)展。