本報記者 謝若琳 見習(xí)記者 何成浩

    2026年“618”活動已陸續(xù)啟動，多家消費金融平臺和電商平臺密集推出分期免息服務(wù)?；▎h于5月21日宣布2026年“618”期間，超億款商品支持分期免息。抖音月付則提供“大促專屬分期免息費率優(yōu)惠”，為商家提供多種免息方案。京東宣布5月30日將全面開啟“618”活動，激活京東白條的用戶可享至高24期免息。

    大連民族大學(xué)國際商學(xué)院教授張巨勇對《證券日報》記者表示，平臺折扣疊加分期免息將產(chǎn)生更強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng)。單一大促降低“絕對價格”，分期免息降低“資金成本”，二者疊加能同時刺激短期購買沖動和中長期大額消費意愿，尤其針對家電等高單價商品，分期免息可有效降低決策門檻，撬動數(shù)倍于免息額的實際成交。

    “618”作為中國零售業(yè)的重要促銷節(jié)點，也是觀察我國消費活力的重要窗口。中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，若成交顯著放量、升級類消費高增、分期免息使用率提升，將驗證消費需求回暖，市場對全年消費預(yù)期轉(zhuǎn)向樂觀；反之，若數(shù)據(jù)平淡、低端折扣品類主導(dǎo)、分期免息使用率偏低，則表明消費信心仍弱，后續(xù)促銷或更依賴價格戰(zhàn)。同時，“618”數(shù)據(jù)將清晰呈現(xiàn)城鄉(xiāng)、品類、人群差異，為市場判斷消費分層、結(jié)構(gòu)升級節(jié)奏提供關(guān)鍵依據(jù)，重塑對下半年消費走勢的基準(zhǔn)判斷。

    從“618”第一階段數(shù)據(jù)看，平臺讓利疊加分期免息的促消費效果已初步顯現(xiàn)。抖音電商發(fā)布的《2026年抖音商城“618”第一階段數(shù)據(jù)報告》顯示，大促第一階段（5月15日至5月20日），成交額破億元的美妝品牌數(shù)量同比增長75%，成交額破億元的服飾品牌數(shù)量同比增長100%，成交額破百萬元的源頭生鮮好物同比增長73%。而在天貓?zhí)詫毱脚_，在國家財政和平臺商家共同補(bǔ)貼下，“618”期間淘寶天貓平臺上支持花唄分期免息的商品數(shù)量，較去年同期提升了21.7%。截至目前，已經(jīng)有超過200萬商家參與支持國家貼息分期免息，這一規(guī)模超過了去年“雙11”。

    宋向清認(rèn)為，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，抖音電商與天貓?zhí)詫毦鶎崿F(xiàn)顯著增長，平臺讓利+分期免息的組合拳有效激活消費需求，市場回暖信號明確，消費信心穩(wěn)步回升，年中消費旺季迎來良好開局，為行業(yè)下半年發(fā)展奠定理性、健康的基調(diào)。

    大連民族大學(xué)國際商學(xué)院教授張巨勇對《證券日報》記者分析，若“618”數(shù)據(jù)亮眼，將強(qiáng)化市場對消費持續(xù)復(fù)蘇的信心，引導(dǎo)市場預(yù)期下半年消費增速保持溫和回升。同時，也將提振平臺與品牌對“雙11”的投入信心，促銷力度或更為積極。

（編輯 上官夢露）