本報(bào)記者 毛藝融

    “五一”假期，我國入境旅游持續(xù)火熱。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1127.9萬人次中外人員出入境，日均225.6萬人次，較去年“五一”假期增長3.5%。其中，外國人入出境125.5萬人次，較去年同期增長12.5%；入境外國人中，適用免簽政策入境43.6萬人次，較去年同期增長14.7%。

    從各大在線旅游平臺的報(bào)告來看，入境游正從流量增長向品質(zhì)化、深度化轉(zhuǎn)型，核心大城市仍是入境游首選目的地、小眾目的地與特色線路獲得青睞、探索中國文化的深度游也呈上升態(tài)勢。

    眾信旅游市場公關(guān)部經(jīng)理李夢然對《證券日報(bào)》記者表示，從近年來入境游發(fā)展態(tài)勢來看，入境口岸布局日趨多元化。2023年至2024年期間，入境游客多集中于北京、上海、廣州等大型口岸；隨著240小時(shí)過境免簽政策落地，成都、貴州、云南、海南等地逐漸成為熱門入境選擇。更多口岸的開放，不僅幫助境外游客更全面地了解中國旅游資源，也豐富了游玩體驗(yàn)。

    目的地多元化

    客源國持續(xù)擴(kuò)容

    近年來，我國免簽政策紅利持續(xù)釋放。今年3月8日，中共中央政治局委員、外交部長王毅在十四屆全國人大四次會議記者會上介紹：“我國已對50個(gè)國家實(shí)施了單方面免簽，同29個(gè)國家全面互免簽證，去年免簽入境的外籍人士比例高達(dá)73%。”

    從入境熱門地來看，北上廣等核心大城市仍然是入境游首選目的地。攜程發(fā)布的《2026年度五一出游總結(jié)報(bào)告》顯示，五一入境熱門城市前10依次為上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、廈門、杭州、昆明、青島。

    中西部地區(qū)及新興目的地?zé)岫扰噬?，逐步成為入境游新的熱門選擇。去哪兒網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，“五一”期間，外國游客乘坐國內(nèi)航班飛赴呼和浩特增長了735%居首，飛赴義烏、石家莊、桂林、常州的外國游客增幅均達(dá)到了2倍以上。

    入境客源國的構(gòu)成愈發(fā)豐富。攜程報(bào)告顯示，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，出行人次與同比增速雙居榜首。同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，三亞接待的俄羅斯籍游客顯著增長，三亞呀諾達(dá)熱帶雨林文化區(qū)接待的俄羅斯籍游客量較去年同期增長了30%。去哪兒網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，“五一”期間，加拿大、美國、印度是最大入境游客源國。共建“一帶一路”國家旅客增幅高，例如，土耳其游客購買國內(nèi)航班機(jī)票量增長了367%，來自哈薩克斯坦、孟加拉國旅客也增長了170%。

    李夢然介紹，入境游的客源國早期以共建“一帶一路”國家為主，如烏茲別克斯坦、格魯吉亞等；如今，歐美及東南亞游客數(shù)量明顯增多，客源結(jié)構(gòu)更加多元。針對這一變化，我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做了全新調(diào)整，例如組織游客到當(dāng)?shù)鼐用窦抑屑以L，在傳統(tǒng)觀光游覽之外，額外加入民俗文化體驗(yàn)。

    “2026年入境游正從恢復(fù)性增長走向高質(zhì)量發(fā)展，從一線城市走向廣袤內(nèi)陸，從觀光游覽走向文化深潛。”中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報(bào)》記者表示。

    華泰證券首席宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家易峘對《證券日報(bào)》記者表示，入境游客衍生出湯泉休閑、義烏旅游購物及商旅“搞錢式旅游”等新玩法，入境游從傳統(tǒng)觀光向生活化、沉浸式深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，成為文旅市場新增量。

    供需倒逼變革

    文旅產(chǎn)業(yè)鏈全面升級

    入境游火熱，倒逼文旅產(chǎn)業(yè)鏈從供給端開啟系統(tǒng)性升級，各地政府、在線旅游平臺、旅行社等多方協(xié)同發(fā)力。

    各地政府聚焦入境游客消費(fèi)、出行、咨詢剛需，下沉商圈與城市公共場景，統(tǒng)一完善跨境支付、外文服務(wù)、便民站點(diǎn)。旅行社、在線旅游平臺則緊扣入境游個(gè)性化、深度化需求，打通入境上網(wǎng)、支付、定制游玩全鏈條壁壘。

    頭部企業(yè)加速布局入境游賽道。攜程集團(tuán)繼續(xù)發(fā)力入境游，未來5年引入2億人次入境游。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示：“入境游的戰(zhàn)略價(jià)值應(yīng)被重新認(rèn)識。在旅游資源方面，中國擁有豐富的自然資源、歷史文化底蘊(yùn)以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施。”

    在易峘看來，不斷擴(kuò)大的免簽紅利、支付和交通便利化等仍是入境游火爆的催化劑，中國旅游資源和消費(fèi)品的豐富、升級以及與海外同類產(chǎn)品相比體現(xiàn)的極致“性價(jià)比”是入境游趨勢走向縱深的根本原因。華泰證券預(yù)測，若2026年政策利好釋放推動(dòng)入境游消費(fèi)增長30%至50%，入境游對消費(fèi)的拉動(dòng)有望提升至0.5至0.7個(gè)百分點(diǎn)，對GDP的拉動(dòng)或?yàn)?.3至0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    展望未來，入境游需求有望加速釋放。隨著免簽政策紅利的持續(xù)釋放與消費(fèi)偏好的精細(xì)化演變，未來競爭焦點(diǎn)將從“客源獲取”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，唯有具備全球資源整合能力、數(shù)字化運(yùn)營效率等頭部企業(yè)，方能抓住入境游的紅利。

（編輯 孫倩）