客源結構更趨多元，目的地覆蓋更廣，消費能級更高

    本報記者 梁傲男

    近年來，我國持續(xù)放寬免簽政策，入境外國游客數(shù)量顯著增長。今年3月份，商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關于促進旅行服務出口擴大入境消費的政策措施》，再次明確入境消費的戰(zhàn)略價值，為入境游發(fā)展提供有力護航。

    政策利好疊加假日窗口，清明假期入境游市場不僅延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢頭，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游相關訂單總量同比增長超過70%。

    從入境游客源結構來看，歐美長線客群與華人華僑短線客群形成有力的增長合力。一方面，歐美客群消費潛力突出，大幅拉動了消費增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費金額同比增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費金額同比增幅達80%至150%。

    另一方面，清明祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)吸引大量華人華僑入境，中國香港、中國澳門、馬來西亞等客源地成為入境游主力。廣東成為最熱省份，用戶訂單數(shù)占比近三成且實現(xiàn)同比翻倍增長，祭祖與民俗等傳統(tǒng)文化符號在入境文旅場景中的吸引力顯著釋放。

    從入境游客群的游玩偏好來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，文化遺產(chǎn)類景區(qū)成為驅(qū)動歐美客群入境增長的核心興趣因素，意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區(qū)門票中，文化遺產(chǎn)類景區(qū)門票數(shù)量占比高達50%至60%；來自泰國、新加坡、馬來西亞、越南、韓國等亞洲國家的游客，以及歐美的青年群體，不再滿足于泛泛的觀光，而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度體驗。

    例如，體驗江南園林營造美學、學習中國功夫或書法、研修中國茶道與制茶工藝成為熱門選擇，這標志著入境游正從“風景消費”向“知識與文化消費”進行價值升級。

    從入境游目的地來看，入境游熱度正從核心城市向二三線城市加速延伸。比如，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明假期入境訂單同比增長2倍以上，推動形成“核心引領、多點支撐”的入境旅游新格局。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，清明假期入境游的快速增長有效激活了春節(jié)后文旅消費淡季，帶動景區(qū)、酒店、交通、文旅體驗等全鏈條復蘇。從市場格局看，入境客源結構更趨多元、目的地覆蓋更廣、消費能級更高，這標志著我國入境游市場正從恢復性增長向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

    中國旅游研究院院長戴斌向《證券日報》記者表示，旅行社、酒店、民宿等旅游企業(yè)是連接游客與目的地的關鍵紐帶。只有通過更專業(yè)、更細致的服務，將不同城市、不同文化資源有機串聯(lián)，讓“美好的生活方式”真正融入旅游產(chǎn)品體系，才能有效提升入境游客的消費意愿，并延長其停留時間。

    攜程研究院分析師王菁英向《證券日報》記者表示：“展望未來，國內(nèi)各市場主體應繼續(xù)把握好免簽機遇，將入境游基建與服務能力做深做細，以政策為牽引、以需求為導向、以品質(zhì)為目標，推動入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。”