本報(bào)記者 蘇詩鈺 見習(xí)記者 何成浩

    3月30日，國務(wù)院新聞辦公室舉辦新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐表示，今年春節(jié)，在“樂購新春”活動(dòng)帶動(dòng)下，線下實(shí)體零售增速反超線上3.9個(gè)百分點(diǎn)，說明線下消費(fèi)潛力還很大。同時(shí)，國家信息中心最新線下消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，消費(fèi)支付金額同比增長3.8%。

    中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年春節(jié)期間線下消費(fèi)增速反超線上，是一個(gè)階段性現(xiàn)象中的結(jié)構(gòu)性信號(hào)。這不是“線上退、線下進(jìn)”，而是進(jìn)入一個(gè)線上線下結(jié)構(gòu)再平衡、消費(fèi)更加場景化和分層化的新階段。

    探究反超背后的原因，南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析，線上消費(fèi)經(jīng)過多年高增長后，增速正趨于平穩(wěn)。更為核心的驅(qū)動(dòng)力，來自線下市場供需兩端的強(qiáng)勁共振。

    田利輝進(jìn)一步分析，以舊換新、消費(fèi)券發(fā)放等政策精準(zhǔn)發(fā)力，將大量潛在消費(fèi)需求直接引流至實(shí)體門店，尤其是家電、汽車等大宗消費(fèi)，更依賴于線下的真實(shí)體驗(yàn)與服務(wù)保障。與此同時(shí)，服務(wù)類消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛。節(jié)假日期間的文旅出行、觀影娛樂、餐飲堂食等“場景化消費(fèi)”只能在實(shí)體空間內(nèi)完成，這種沉浸式的體驗(yàn)型消費(fèi)，是線上購物難以替代的。

    田利輝認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)據(jù)既有節(jié)日脈沖的特征，也具備了從短期反彈向長期趨勢(shì)切換的動(dòng)能基礎(chǔ)。值得注意的是，支撐長期趨勢(shì)的三個(gè)變量正在發(fā)生積極變化：一是消費(fèi)品以舊換新已從階段性政策轉(zhuǎn)向長效機(jī)制；二是線下商業(yè)實(shí)體的場景創(chuàng)新形成了供給側(cè)的“護(hù)城河”；三是居民消費(fèi)習(xí)慣在經(jīng)歷本輪體驗(yàn)重塑后，已產(chǎn)生路徑依賴。

    楊沐在發(fā)布會(huì)上表示，我們將通過舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，打造多元融合的消費(fèi)場景，進(jìn)一步活躍線下消費(fèi)。

    洪勇建議，后續(xù)政策可重點(diǎn)在三個(gè)方向發(fā)力：第一，降低制度性和經(jīng)營性成本。包括租金支持、稅費(fèi)優(yōu)化、支付手續(xù)費(fèi)減免等。第二，穩(wěn)定和創(chuàng)造消費(fèi)需求。一方面延續(xù)以舊換新、消費(fèi)券等政策工具，另一方面要更加精準(zhǔn)，比如向社區(qū)商業(yè)、小微場景傾斜，提高政策直達(dá)性。第三，從“輸血式支持”轉(zhuǎn)向“造血式賦能”。重點(diǎn)是推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，比如接入平臺(tái)、發(fā)展即時(shí)零售、使用AI工具進(jìn)行選品和營銷，提高其自我經(jīng)營能力。

（編輯 孫倩）