本報(bào)記者 郭冀川

    5月11日，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合發(fā)布《紡織服裝卓越品牌培育行動(dòng)方案（2026—2028年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）?！缎袆?dòng)方案》提出，到2028年，紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力顯著提升，培育不少于25個(gè)紡織服裝卓越品牌。

    工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司介紹，紡織工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，品牌是紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能之一，在驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、傳播文化價(jià)值等方面發(fā)揮重要推動(dòng)作用。黨的二十屆四中全會(huì)提出，鞏固提升紡織服裝行業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)。當(dāng)前，我國(guó)紡織工業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，《行動(dòng)方案》旨在深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，系統(tǒng)推進(jìn)品牌工作，多措并舉培育一批紡織服裝卓越品牌，促進(jìn)紡織工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    針對(duì)紡織服裝品牌發(fā)展需求和薄弱環(huán)節(jié)，《行動(dòng)方案》提出六方面重點(diǎn)任務(wù)，加快推動(dòng)紡織服裝卓越品牌培育。

    一是加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃與分類施策。面向供應(yīng)鏈品牌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌、終端消費(fèi)品牌分類培育紡織服裝卓越品牌。引導(dǎo)企業(yè)聚焦細(xì)分賽道和消費(fèi)場(chǎng)景，差異化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌發(fā)展，打造一批供應(yīng)鏈品牌和終端消費(fèi)品牌。

    二是提升科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。加強(qiáng)功能性纖維、面料標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升生產(chǎn)要素科技含量。加強(qiáng)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)航集聚區(qū)建設(shè)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)能力。

    三是實(shí)施智能化、綠色化、融合化發(fā)展路徑。指導(dǎo)發(fā)布“人工智能＋紡織”在全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，推廣一批綠色技術(shù)，加大綠色環(huán)保產(chǎn)品宣傳推廣，持續(xù)推動(dòng)智能量身定制應(yīng)用推廣，培育多元融合業(yè)態(tài)。

    四是深化品牌文化價(jià)值與歷史經(jīng)典傳承創(chuàng)新。推動(dòng)企業(yè)、設(shè)計(jì)師依托非遺項(xiàng)目打造具有地域特色和民族特色的紡織服裝產(chǎn)品和品牌，定期開展品牌活動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。

    五是推進(jìn)品牌全域營(yíng)銷與全球拓展。提升虛擬試衣、智能穿搭推薦等技術(shù)水平，支持各地打造時(shí)尚消費(fèi)功能區(qū)，吸引品牌設(shè)立首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，豐富品牌營(yíng)銷渠道。鼓勵(lì)地方為企業(yè)出海提供金融保險(xiǎn)、法律仲裁、財(cái)會(huì)稅務(wù)、環(huán)境咨詢等服務(wù)。

    六是營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。推進(jìn)實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)，強(qiáng)化線上線下全鏈條執(zhí)法。支持企業(yè)設(shè)立品牌研究院，開展非遺傳承人與服裝設(shè)計(jì)師合作培養(yǎng)計(jì)劃。加大戰(zhàn)略管理、傳播策略、數(shù)字化營(yíng)銷、品牌國(guó)際化等方面專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)力度。

（編輯 李家琪）