本報記者 韓昱

    “蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）2025年破圈成為頂流，近日首次被寫入江蘇省政府工作報告，再次引發(fā)各界關(guān)注。

    在2025年工作回顧方面，江蘇省政府工作報告提出，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費分別增長10.4%、10.2%；在2026年重點工作方面，明確提出要實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，以“蘇超”促進文旅體商融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”“旅游+”“體育+”等消費活力。

    “‘蘇超’首次被寫入江蘇省政府工作報告，釋放出多重積極信號。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，這表明體育賽事已成為地方促消費、穩(wěn)增長的重要抓手。以“跟著蘇超游江蘇”等活動為示范，賽事票根轉(zhuǎn)化為文旅流量入口，繼而發(fā)揮票根經(jīng)濟的杠桿效應(yīng)，激活全域消費。同時，這也彰顯了地方政府對全民健身與本土體育IP培育的重視。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷告訴《證券日報》記者，“蘇超”首次被寫入江蘇省政府工作報告，標志著其已成為撬動服務(wù)消費與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要引擎。這對帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提升消費潛力具有積極意義。

    “蘇超”的示范引領(lǐng)作用效果顯著。例如，今年5月份將開賽的東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（“東北超”），聚焦區(qū)域協(xié)同，由遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古四省區(qū)體育局聯(lián)合主辦，8支城市代表隊將逐鹿賽場。再如，上海今年也將推出“滬超”，賽事計劃于春節(jié)后啟動選拔與組隊工作，與以地級市為單位組隊不同，“滬超”以街鎮(zhèn)為參賽主體，讓足球運動更加“觸手可及”，變?yōu)?ldquo;家門口的日常”體育項目。

    朱華雷認為，各地體育賽事以場景融合、政策聯(lián)動、IP變現(xiàn)的組合形式，構(gòu)建出一條“賽事—流量—消費”閉環(huán)鏈條，將有力帶動當?shù)夭惋?、住宿、文旅、零售、文?chuàng)等多領(lǐng)域消費，通過“一場球帶火一座城”等方式促進區(qū)域經(jīng)濟增長。

    “各地通過體育賽事帶動消費，需以賽事為核心構(gòu)建全域消費生態(tài)。”付一夫認為，地方可進一步打造“賽事+文旅”深度融合場景，結(jié)合地方旅游特色與賽事檔期設(shè)計聯(lián)動產(chǎn)品，將賽事客流轉(zhuǎn)化為文旅消費流。同時，激活本地即時消費，聯(lián)動商圈、酒店、餐飲、影院等推出賽事專屬優(yōu)惠，打造賽場外“第二現(xiàn)場”，帶動賽事周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生消費。此外，還可撬動跨城消費市場，開通球迷專列、觀賽直通車，推出跨城觀賽住宿套餐，吸引周邊城市人群參與，拉動交通、住宿等異地消費。