本報記者 劉萌

    2月2日，商務(wù)部等9單位發(fā)布《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》（以下簡稱《方案》），活動時間為2月15日至23日（春節(jié)9天假期），旨在繁榮節(jié)日市場、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費活力，打造全域聯(lián)動、全民樂享的春節(jié)消費盛宴。

    根據(jù)《方案》，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內(nèi)容。在支持措施方面，《方案》提出五方面內(nèi)容，包括開展有獎發(fā)票、加力以舊換新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消費等。

    《方案》提出，指導(dǎo)有獎發(fā)票試點城市精心設(shè)計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度。鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度。結(jié)合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數(shù)字人民幣智能合約消費紅包。聚焦重點場景，持續(xù)完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，《方案》貼合春節(jié)消費場景，兼具創(chuàng)新性、普惠性與針對性。首先，場景融合度高，以“吃住行游購?fù)?rdquo;六大場景為核心，細化為年味美食、新春住宿、特色文旅等具體內(nèi)容，串聯(lián)全鏈條消費，貼合家庭團圓與年俗需求，還融入馬年文化內(nèi)涵，增強氛圍感。其次，支持措施精準(zhǔn)務(wù)實，五大舉措覆蓋不同消費群體，有獎發(fā)票、以舊換新等讓消費者得實惠，數(shù)字人民幣紅包等金融支持降低消費門檻，跨界融合聯(lián)動多行業(yè)形成消費合力。最后，兼顧普惠與增量，既聚焦國內(nèi)群眾核心消費需求，又完善入境消費支付環(huán)境，拓展消費增量。

    此次活動還設(shè)計了統(tǒng)一標(biāo)識?！斗桨浮芬?，各部門、各地方政府及相關(guān)部門，以及參與活動的商協(xié)會、金融機構(gòu)、經(jīng)營主體主辦的活動，宣傳物料統(tǒng)一使用活動標(biāo)識。相關(guān)單位和經(jīng)營主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統(tǒng)一冠活動名稱，標(biāo)注活動標(biāo)識。

    在國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，《方案》從需求、供給、生態(tài)三端協(xié)同發(fā)力，為假期消費注入強勁動能。

    “在需求側(cè)，有獎發(fā)票激發(fā)即時消費意愿，擴大消費參與面；以舊換新通過補貼撬動大宗消費，適配家庭春節(jié)煥新需求，拉動汽車、家電等耐用品消費增長；推出消費紅包、消費立減等舉措，降低消費成本，提升支付便利性；入境消費便利化措施拓展消費增量，吸引國際游客帶來新增購買力。在供給側(cè)，以場景創(chuàng)新與跨界融合豐富供給層次，‘住宿+景區(qū)’‘餐飲+觀影’等組合產(chǎn)品，創(chuàng)造‘1+1>2’的消費體驗，推動商旅文體健深度融合；線上線下聯(lián)動為實體商業(yè)引流，助力實體商業(yè)活力持續(xù)復(fù)蘇。在生態(tài)側(cè)，《方案》構(gòu)建了多方共贏的良性生態(tài)，政府以統(tǒng)一標(biāo)識與政策引導(dǎo)凝聚合力，市場主體通過創(chuàng)新營銷與服務(wù)提升收益，消費者在供給不斷豐富中獲得實惠，形成消費增長的正向循環(huán)。同時，《方案》緊扣綠色、智能、健康等消費趨勢，將推動消費擴容升級，激發(fā)經(jīng)濟增長動能。”朱克力說。