本報記者 劉萌

    2026年春節(jié)臨近，各地圍繞民俗、冰雪、美食等元素，推出了豐富的促消費活動，還配套發(fā)放消費券、門票優(yōu)惠券、酒店代金券等優(yōu)惠措施，以激發(fā)假日文旅消費潛能。

    比如，四川在消費優(yōu)惠方面投入將超4000萬元，其中包括發(fā)放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區(qū)門票10萬張；廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，活動期間將面向境內(nèi)外來粵游客及本省居民，全省聯(lián)動發(fā)放總計6000萬元文旅消費券；“水韻江蘇·邀您過大年”文旅消費促進活動啟動儀式于日前舉行，據(jù)介紹，春節(jié)假期前，江蘇全省文旅企業(yè)將推出文旅消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠券、酒店代金券、便民直通車等300多項優(yōu)惠措施。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地加碼新春文旅促消費，主要基于四方面考量：一是穩(wěn)經(jīng)濟擴內(nèi)需，文旅是消費主力賽道，春節(jié)消費旺季發(fā)力能快速拉動服務(wù)業(yè)回暖，助力全年經(jīng)濟開局穩(wěn)；二是惠民生增福祉，春節(jié)集中出行需求旺盛，優(yōu)惠舉措降低消費門檻，精準滿足闔家出游、民俗體驗等需求，提升民眾幸福感；三是強產(chǎn)業(yè)促復(fù)蘇，文旅關(guān)聯(lián)餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)，能有效帶動中小商戶增收，緩解行業(yè)經(jīng)營壓力，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)；四是揚文化樹品牌，依托新春場景深挖地方民俗、特色資源，既能傳承傳統(tǒng)文化，也能打響地域文旅名片，為產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展蓄力，契合國家培育文旅消費新增長點的政策導(dǎo)向。

    中央財經(jīng)大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，各地聚焦文旅消費，是落實擴內(nèi)需政策的具體實踐，能夠在滿足居民文旅消費需求的同時，帶動文旅產(chǎn)業(yè)融合升級與就業(yè)，借春節(jié)消費旺季撬動經(jīng)濟增長。

    在付一夫看來，近期各地文旅促消費活動有三大鮮明亮點。首先，優(yōu)惠力度大且精準，廣東、四川等地大額投入，消費券覆蓋門票、酒店等全場景，同時聯(lián)動金融機構(gòu)實現(xiàn)疊加優(yōu)惠，兼顧普惠性與針對性；其次，內(nèi)容供給貼合需求，既保留廟會、非遺展演等傳統(tǒng)年味，又新增冰雪嘉年華、特色市集等新潮場景，適配不同客群；最后，業(yè)態(tài)融合與渠道創(chuàng)新，各地推進“文旅+”模式，同時打通境內(nèi)外游客服務(wù)，境外游客可便捷領(lǐng)券，實現(xiàn)全域聯(lián)動、全鏈條惠民。

    如何繼續(xù)挖掘新春文旅消費潛力？劉春生建議，要優(yōu)化錯峰休假、精準補貼等政策，通過政企銀聯(lián)動降低消費門檻；同時，升級文旅供給，深耕本土IP；此外，優(yōu)化消費場景與服務(wù)，點亮夜間經(jīng)濟、完善智慧服務(wù)，強化新媒體營銷與區(qū)域協(xié)同，讓文旅消費成為拉動內(nèi)需、傳承文化、賦能經(jīng)濟的重要引擎。

    付一夫認為，需從供給、場景、機制三方面發(fā)力。一是升級產(chǎn)品供給，深耕地域特色，將民俗、冰雪等資源轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗項目，開發(fā)親子研學、康養(yǎng)慢游等細分產(chǎn)品，配套文創(chuàng)衍生品，解決同質(zhì)化問題；二是豐富消費場景，延長夜間經(jīng)濟鏈條，加推燈會、夜游航線等業(yè)態(tài)，盤活商圈、閑置空間打造文旅市集，推進區(qū)域聯(lián)動推出跨省聯(lián)游線路，實現(xiàn)客源互送；三是完善長效機制，優(yōu)化消費券發(fā)放方式，精準匹配不同群體需求，強化交通、停車等配套保障，提升服務(wù)體驗；同時借新春熱度沉淀客群，推出錯峰游優(yōu)惠，推動短期消費轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費，持續(xù)釋放文旅消費活力。