本報(bào)記者 劉萌

    記者從商務(wù)部獲悉，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”于1月19日啟動(dòng)，將持續(xù)至3月4日。本屆年貨節(jié)將圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)四大主題，組織各地各平臺(tái)推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

    這是商務(wù)部自2021年以來，連續(xù)第6年舉辦“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，年貨節(jié)已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動(dòng)作用顯著的網(wǎng)絡(luò)促銷品牌。

    據(jù)了解，今年的年貨節(jié)將采用“1+N”形式，“1”是指在甘肅蘭州舉辦全國(guó)啟動(dòng)儀式。西北五省、電商平臺(tái)將進(jìn)行配套活動(dòng)集中發(fā)布，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴。“N”是各地各平臺(tái)將圍繞春節(jié)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”更有“文化味”。

    同時(shí)，商務(wù)部將融合“絲路電商過大年”，指導(dǎo)電商平臺(tái)、各大商圈、絲路電商伙伴國(guó)國(guó)家館、直播電商基地等，開展年貨“出海”、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)年貨全球共享，營(yíng)造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。

    “2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”既是“購(gòu)在中國(guó)”今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是觀察全年消費(fèi)走勢(shì)的重要窗口。從去年效果來看，根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)期間，全國(guó)日均網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%。

    中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，圍繞“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)”四大主題，可以期待本屆年貨節(jié)將不再只是簡(jiǎn)單的價(jià)格促銷，而是更加注重文化內(nèi)涵、品質(zhì)升級(jí)和消費(fèi)體驗(yàn)的整體呈現(xiàn)。一方面，通過國(guó)潮年貨、非遺產(chǎn)品、地方特色年禮等形式，增強(qiáng)年貨消費(fèi)的情感價(jià)值和文化認(rèn)同；另一方面，借助直播電商、即時(shí)零售、智能推薦等新模式，推動(dòng)年貨消費(fèi)從“囤貨型”向“體驗(yàn)型”“品質(zhì)型”轉(zhuǎn)變，助力網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)開門紅，為全年消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)容釋放積極信號(hào)。

    1月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重是26.1%。

    蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來，網(wǎng)絡(luò)零售已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，其作用主要體現(xiàn)在以下方面：其一，打破時(shí)空限制，讓下沉市場(chǎng)與偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者便捷購(gòu)物，大幅拓寬消費(fèi)覆蓋面；其二，激發(fā)多元需求，直播帶貨、場(chǎng)景化推薦等新模式，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域快速增長(zhǎng)；其三，降低交易成本，通過直連產(chǎn)銷減少中間環(huán)節(jié)，同時(shí)以舊換新、補(bǔ)貼等活動(dòng)降低消費(fèi)門檻；其四，跨境電商聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)，既引入海外優(yōu)質(zhì)商品，也助力國(guó)貨“出海”，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

    未來，如何用好網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)？

    付一夫建議，一是要?jiǎng)?chuàng)新促銷模式，減少單純價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向價(jià)值型促銷，提升用戶忠誠(chéng)度；二是精準(zhǔn)對(duì)接需求，結(jié)合節(jié)日、場(chǎng)景推出定制化活動(dòng)；三是強(qiáng)化生態(tài)支撐，完善物流與售后服務(wù)，推進(jìn)線上線下融合，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

    洪勇認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)需要從“短期刺激”向“長(zhǎng)效機(jī)制”升級(jí)。一方面，要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)端、供應(yīng)鏈端的協(xié)同，通過品質(zhì)把控、品牌培育和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)促銷活動(dòng)成為消費(fèi)升級(jí)的重要通道；另一方面，要更好發(fā)揮平臺(tái)在場(chǎng)景創(chuàng)新和數(shù)據(jù)賦能方面的優(yōu)勢(shì)，將促銷節(jié)點(diǎn)與文旅、服務(wù)消費(fèi)、以舊換新、綠色消費(fèi)等政策重點(diǎn)相結(jié)合，形成多層次、可持續(xù)的消費(fèi)促進(jìn)體系。同時(shí)，持續(xù)打造“購(gòu)在中國(guó)”等促銷品牌，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、增強(qiáng)消費(fèi)信心，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)從階段性火熱走向常態(tài)化增長(zhǎng)。