本報(bào)記者 肖偉

    近年來(lái)，AI（人工智能）技術(shù)的加速普及對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)邏輯產(chǎn)生了深刻影響，而全球人工智能算力資源的持續(xù)緊張，成為推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分化的關(guān)鍵變量。據(jù)了解，今年4月份以來(lái)，已有多家國(guó)內(nèi)外云服務(wù)廠商宣布上調(diào)API（應(yīng)用程序編程接口）調(diào)用價(jià)格，算力成本隨之上升，并快速傳導(dǎo)至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全鏈條。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者圍繞“算力波動(dòng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生存與變革”這一話題，于近日采訪了多位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者及產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家，了解到在AI工具普惠紅利逐步消退、算力成本高企的雙重?cái)D壓下，頭部上市公司正憑借資本與技術(shù)優(yōu)勢(shì)加速整合市場(chǎng)，第二梯隊(duì)企業(yè)則陷入了成本高企與交付困難的境地，中小微企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)作者正面臨生存與創(chuàng)新的雙重瓶頸，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心已從“效率比拼”加速轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意資產(chǎn)沉淀”。

    頭部公司搭建自有算力集群

    AI創(chuàng)作工具的普及曾被視為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“普惠革命”。無(wú)論是插畫(huà)繪制、3D建模，還是動(dòng)畫(huà)渲染、游戲開(kāi)發(fā)，AI工具都將原來(lái)的生產(chǎn)效率提升了3倍至10倍不等，大幅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)門(mén)檻，大量中小工作室與獨(dú)立創(chuàng)作者應(yīng)運(yùn)而生，一度讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“人人皆可創(chuàng)作”的繁榮景象。

    然而，當(dāng)AI成為行業(yè)標(biāo)配，算力資源的獲取能力便取代了技術(shù)門(mén)檻，成為決定企業(yè)生存與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近三個(gè)月，AI相關(guān)創(chuàng)作工具的算力成本大幅上漲，漲幅普遍在300%至800%，不同規(guī)模內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主體間的算力儲(chǔ)備差異，直接導(dǎo)致了企業(yè)生存狀態(tài)的顯著分化。

    對(duì)于資金實(shí)力雄厚的頭部上市公司而言，提前布局的自有算力集群成為了這些公司平滑算力市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的重要手段。多家A股市場(chǎng)中的游戲、動(dòng)漫企業(yè)均在2025年年報(bào)中披露了自有算力集群的建設(shè)進(jìn)展，將算力基礎(chǔ)設(shè)施視為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

    某頭部動(dòng)漫公司長(zhǎng)沙分公司的工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，該公司早在2025年初就投入數(shù)千萬(wàn)元搭建了自有算力集群，目前90%以上的AI創(chuàng)作需求都能通過(guò)內(nèi)部算力滿足，外部算力價(jià)格波動(dòng)對(duì)該公司核心業(yè)務(wù)影響較小。“AI確實(shí)幫我們把動(dòng)畫(huà)制作效率提高了4倍以上，以前一集20分鐘的動(dòng)畫(huà)需要30個(gè)人做一個(gè)月，現(xiàn)在10個(gè)人兩周就能完成。”該工作人員同時(shí)表示，公司業(yè)務(wù)并非完全不受算力價(jià)格波動(dòng)影響，在部分需要調(diào)用外部大模型進(jìn)行特殊效果渲染的環(huán)節(jié)，成本也同樣出現(xiàn)了大幅上漲，只是整體可控。但也應(yīng)看到，外部算力漲價(jià)會(huì)淘汰掉那些沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、只靠低價(jià)接單的小工作室，讓市場(chǎng)資源向頭部企業(yè)集中。

    與頭部企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力形成鮮明對(duì)比，第二梯隊(duì)中型企業(yè)處境較為被動(dòng)，這類(lèi)企業(yè)多采用混合算力架構(gòu)，正面臨外包服務(wù)交貨期違約與成本攀升的雙重挑戰(zhàn)。這類(lèi)企業(yè)通常擁有30%左右的自有算力，剩余70%則依賴(lài)外部云服務(wù)和專(zhuān)業(yè)算力外包商。某中型動(dòng)漫制作公司負(fù)責(zé)人表示：“公司的自有算力只能滿足基礎(chǔ)的AI繪畫(huà)和簡(jiǎn)單建模需求，復(fù)雜的場(chǎng)景渲染和動(dòng)作捕捉還是要依靠外包?，F(xiàn)在大部分外包商也缺算力，原本承諾7天交付的工作，現(xiàn)在經(jīng)常拖到15天甚至更久，嚴(yán)重影響了項(xiàng)目進(jìn)度。”

    中小型文創(chuàng)企業(yè)生存壓力大

    與頭部企業(yè)的相對(duì)從容和第二梯隊(duì)的艱難應(yīng)對(duì)不同，以中小型文創(chuàng)企業(yè)為代表的第三梯隊(duì)普遍感受到了明顯的生存壓力。這些企業(yè)大多沒(méi)有能力搭建自有算力集群，完全依賴(lài)公有云服務(wù)，算力成本的上漲直接侵蝕了它們本就微薄的利潤(rùn)空間。

    某中型獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)公司的工作人員給記者算了一筆賬：“AI確實(shí)幫我們把開(kāi)發(fā)周期縮短了一半，以前做一款休閑游戲需要6個(gè)月，現(xiàn)在3個(gè)月就能上線。但以前我們每月的算力成本是5000元，現(xiàn)在漲到了2.5萬(wàn)元，僅此一項(xiàng)就增加了2萬(wàn)元的開(kāi)支。而我們一款游戲的月流水也就10萬(wàn)元左右，利潤(rùn)本來(lái)就薄，現(xiàn)在幾乎被算力成本吃掉了一半。”

    個(gè)人工作室與獨(dú)立創(chuàng)作者是受算力成本上漲沖擊最嚴(yán)重的群體。他們資金儲(chǔ)備薄弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，同時(shí)還要面對(duì)生成創(chuàng)作內(nèi)容排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)和算力價(jià)格暴漲的雙重?cái)D壓。

    “AI確實(shí)幫我把作畫(huà)效率提高了3倍，以前我一個(gè)月只能畫(huà)10張插畫(huà)，現(xiàn)在能畫(huà)30張。但與以前相比，現(xiàn)在一張圖的成本漲了5倍，生成創(chuàng)作內(nèi)容的排隊(duì)時(shí)間也從10分鐘變成了3個(gè)小時(shí)，為了按時(shí)交稿，我經(jīng)常要加價(jià)3倍走‘快速通道’。”某漫畫(huà)工作室的工作人員表示，自己一個(gè)月的稿費(fèi)收入約8000元，僅算力成本就占了其中的三分之一。

    值得關(guān)注的是，算力成本的高企正在扼殺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)底層的創(chuàng)新活力。某個(gè)人插畫(huà)師表示，現(xiàn)在大家都在用同樣的幾個(gè)模型，若使用相似創(chuàng)作關(guān)鍵詞，AI生成內(nèi)容極易同質(zhì)化。“我也想畫(huà)一些有特色的東西，但如果我用一些比較冷門(mén)的關(guān)鍵詞，AI生成出來(lái)的效果往往很差。缺乏獨(dú)特性的內(nèi)容難以獲得溢價(jià)或穩(wěn)定流量，這將會(huì)進(jìn)一步壓縮個(gè)人創(chuàng)作者的利潤(rùn)空間，進(jìn)而反向強(qiáng)化創(chuàng)作者不敢試錯(cuò)的心理，形成一個(gè)難以打破的負(fù)循環(huán)。”

    創(chuàng)意資產(chǎn)有望穿越周期

    從更宏觀的產(chǎn)業(yè)周期視角來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)中的算力供應(yīng)緊缺狀態(tài)不會(huì)一直持續(xù)。湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，參考光伏、生豬等產(chǎn)業(yè)的歷史運(yùn)行規(guī)律，算力市場(chǎng)同樣會(huì)經(jīng)歷“平衡—緊缺—寬松—新平衡”的周期性波動(dòng)。

    “目前國(guó)內(nèi)各大廠商都在加速布局算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)半年到一年的時(shí)間窗口內(nèi)，隨著大量新建數(shù)據(jù)中心的投產(chǎn)和新一代GPU芯片的上市，算力供應(yīng)緊張的局面將得到顯著緩解，價(jià)格也有望逐步回落。屆時(shí)，算力有可能階段性進(jìn)入供給寬松周期。”曹二保說(shuō)。

    曹二保表示：“當(dāng)算力不再是成本瓶頸的時(shí)候，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比拼的就不再是誰(shuí)能用AI生產(chǎn)更多的內(nèi)容，而是誰(shuí)能生產(chǎn)出更好的內(nèi)容。AI只是一個(gè)工具，它可以提高生產(chǎn)效率，但不能替代人類(lèi)的創(chuàng)意。在算力過(guò)剩的時(shí)代，真正有價(jià)值的不是那些可以被AI快速?gòu)?fù)制的內(nèi)容，而是那些具有獨(dú)特創(chuàng)意和情感價(jià)值的內(nèi)容。”

    記者在調(diào)研時(shí)注意到，在算力成本持續(xù)走高的背景下，創(chuàng)作者的生存邏輯正在悄然發(fā)生變化：從“比誰(shuí)先用AI、比誰(shuí)生產(chǎn)效率高”轉(zhuǎn)向“比誰(shuí)的創(chuàng)意內(nèi)核更獨(dú)特、比誰(shuí)能跨媒介沉淀價(jià)值”。換言之，能夠被改編為條漫、動(dòng)畫(huà)、真人AI短劇甚至游戲的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)故事與世界觀設(shè)定，將成為穿越內(nèi)容產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)的“硬通貨”。這些創(chuàng)意資產(chǎn)具有不可復(fù)制性和長(zhǎng)期價(jià)值，能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來(lái)持續(xù)的收入和影響力。

    一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的中小微創(chuàng)作者已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整自己的發(fā)展策略，將重心從“生產(chǎn)內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“沉淀創(chuàng)意資產(chǎn)”。一位漫畫(huà)作者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，他現(xiàn)在已經(jīng)減少了商業(yè)約稿數(shù)量，而把更多的時(shí)間和精力投入到原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)上。

    “商業(yè)約稿雖然來(lái)錢(qián)快，但都是一次性的，沒(méi)有長(zhǎng)期價(jià)值。而一個(gè)好的IP，可以不斷地進(jìn)行跨媒介開(kāi)發(fā)，帶來(lái)源源不斷的收入。”該漫畫(huà)作者表示，他正在創(chuàng)作的一部科幻漫畫(huà)已經(jīng)引起了幾家動(dòng)畫(huà)公司的興趣，目前正在洽談改編合作。

    相反，那些沒(méi)有核心創(chuàng)意資產(chǎn)沉淀，僅僅依靠AI工具進(jìn)行低水平重復(fù)創(chuàng)作的工作室，很可能在算力充裕后的新一輪市場(chǎng)洗牌中被淘汰出局。在曹二保看來(lái)，當(dāng)每個(gè)人都能用AI快速生成大量?jī)?nèi)容的時(shí)候，那些沒(méi)有特色的內(nèi)容就會(huì)價(jià)值清零。“這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展是有利的。”