本報(bào)記者 梁傲男

    今年，全國(guó)多地中小學(xué)春假與清明假期6天連休，親子游、研學(xué)游熱度顯著上漲，形成了覆蓋交通服務(wù)、文旅住宿、餐飲零售、能源補(bǔ)給的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。

    “春假清明6天連休驗(yàn)證了‘錯(cuò)峰休假+傳統(tǒng)假期’組合模式在激發(fā)消費(fèi)潛力方面的巨大潛力。當(dāng)游客從‘觀光打卡’轉(zhuǎn)向‘知識(shí)收獲’，當(dāng)家庭出游成為‘行走的課堂’，文旅產(chǎn)業(yè)正從‘資源供給’邁向‘內(nèi)容創(chuàng)造’。”同程研究院相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    主題游受青睞

    綜合攜程、同程旅行、美團(tuán)、飛豬等平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，春假清明6天連休期間，游客出游需求旺盛，賞花游、登山游、鄉(xiāng)村游等春季主題游備受青睞。

    美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，全國(guó)機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)44%，省外出行需求占比達(dá)63%，掀起“跨省串門(mén)”熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂(lè)園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等預(yù)訂熱度環(huán)比上漲120%。

    春假與清明連休不僅點(diǎn)燃了人們的出游熱情，也拉長(zhǎng)了出游半徑。飛豬數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，澳門(mén)、西藏、青海、海南、福建、云南、廣西、四川、貴州等長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)。

    在北京，“花開(kāi)北京·2026京津冀全民賞花季”于4月3日正式啟動(dòng)，玉淵潭公園的櫻花節(jié)、北京國(guó)際鮮花港的郁金香文化節(jié)等活動(dòng)吸引大量游客。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，北京市賞花類(lèi)景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)63%，高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)46%。

    在“賞花經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，部分城市迎來(lái)客流高峰。以貴州畢節(jié)為例，依托“百里杜鵑”原生花海，貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)推出“門(mén)票+國(guó)風(fēng)體驗(yàn)”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，近一周該景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍，不僅讓“花海游”出圈，更強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)畢節(jié)酒店、民宿預(yù)訂量同比上漲47%。

    值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的年輕游客開(kāi)始探索“反向旅行”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，95后以48%的占比穩(wěn)居出行人群C位，出行目的地呈現(xiàn)“下沉化、體驗(yàn)化、多元化”新趨勢(shì)，大眾出行軌跡逐步向城郊及寶藏小城轉(zhuǎn)移，基于假日特色的“反向旅游”正穩(wěn)步釋放下沉旅游市場(chǎng)的活力。

    重塑文旅消費(fèi)格局

    春假落地點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)形成多領(lǐng)域消費(fèi)增量，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，春假清明6天連休期間，春假試點(diǎn)城市親子人群出游訂單數(shù)和消費(fèi)金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的約5倍；整體出游訂單同比提升近150%，消費(fèi)金額同比提升近200%。

    春假清明6天連休期間，家庭客群的出游熱度迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。美團(tuán)平臺(tái)上，“親子游”“研游學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索量輕松突破百萬(wàn)次。其中，“成都研學(xué)一日游”搜索量同比增長(zhǎng)3倍，“兒童戶(hù)外研學(xué)”搜索量同比增長(zhǎng)近2倍。同程旅行平臺(tái)也顯示，北京、西安、沈陽(yáng)等文化名城的深度講解產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)走高，植物科普、民俗體驗(yàn)、農(nóng)事活動(dòng)等“春日研學(xué)”產(chǎn)品廣受家長(zhǎng)歡迎。

    為迎接這一波親子客流，多地推出景區(qū)免門(mén)票、交通免費(fèi)等便民福利。例如，南京、蘇州推出憑學(xué)生證免費(fèi)乘車(chē)活動(dòng)，黃山風(fēng)景區(qū)、南京大報(bào)恩寺、臥龍中華大熊貓?jiān)贰⑶喑巧降染皡^(qū)也面向中小學(xué)生推出門(mén)票減免。飛豬數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，江蘇省旅游預(yù)訂同比增長(zhǎng)近40%，宿遷、南通、鹽城、徐州等城市同比增速超過(guò)50%。

    “清明不調(diào)休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級(jí)為長(zhǎng)線(xiàn)度假，既平滑了文旅行業(yè)淡旺季波動(dòng)，也有效撬動(dòng)了內(nèi)需。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    市場(chǎng)一線(xiàn)也傳來(lái)積極信號(hào)，4月1日，北京鯤鵬國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人李秀云刷新后臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有51個(gè)團(tuán)同一天出發(fā)。據(jù)了解，春假清明6天連休期間，該旅行社的親子訂單同比增長(zhǎng)超50%，客源主要來(lái)自江浙滬等放春假地區(qū)。“親子家庭和老年游客是我們的主力，我們免費(fèi)提供輪椅、兒童椅、登山杖，還給每個(gè)團(tuán)配遮陽(yáng)帽和口罩。政策給力，我們做好服務(wù)，生意自然就來(lái)了。”李秀云表示。

    攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春假政策不僅是一次假期調(diào)整，更是內(nèi)需激活、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、區(qū)域均衡、民生改善的重要改革。未來(lái)隨著春秋假的制度化、均衡化、全國(guó)化推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)全年均衡增長(zhǎng)，為建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)注入持久動(dòng)力。

（編輯 白楊 姜楠）