本報記者 王僖

    馬年春節(jié)期間，《證券日報》記者探訪了山東聊城東阿縣。在這座以阿膠聞名的小城，當地支柱企業(yè)東阿阿膠股份有限公司（以下簡稱“東阿阿膠”）依托深厚的中醫(yī)藥文化底蘊，將生產線、毛驢繁育基地和古城景區(qū)等打包成獨特的工業(yè)旅游線路，構建起貫通一、二、三產的工業(yè)旅游全產業(yè)鏈。

    當不少人厭倦了網紅城市和知名景區(qū)的擁擠，東阿阿膠提供了一種稀缺的假期體驗：遠離喧囂人潮，盡享被文化包裹的慢生活。工業(yè)旅游串起的不僅是景點，更是一種可沉浸、可體驗、可帶走的年味。

    老字號里的“新”年味

    正月初六上午，從天津自駕而來的許先生一家，在東阿阿膠主力生產廠區(qū)“阿膠世界”的探秘長廊里看得入迷：巨大的不銹鋼化皮機取代了傳統(tǒng)熬膠的敞口大鍋，機械臂在智能化產線上靈活翻飛，視覺檢測系統(tǒng)為每一塊即將出廠的阿膠進行“全身體檢”。然而，并非所有工序都被機器取代，關鍵的“擦膠”環(huán)節(jié)依舊沿用古法，工人們用浸過純化水的老粗布將暗淡的膠塊擦拭至色如琥珀。

    許先生的兒子感嘆：“像是在看紀錄片，又像是在看科幻片，原來老字號是這樣‘活’著的。”

    選擇在東阿過年，是許先生一家的“刻意”。“不想去熱門景點人擠人，就想找個有年味、又能感受文化的地方。”許先生告訴記者，這座小城給予他們的，遠超預期。

    在“阿膠世界”領略現代中藥制造的硬核實力后，許先生一家走進中國阿膠博物館，了解阿膠的文化歷史以及阿膠生產的技藝變遷。隨后，他們又來到中國毛驢博物館和黑毛驢繁育基地，在互動區(qū)體驗喂養(yǎng)。工作人員笑著告訴記者，春節(jié)期間游客眾多，“館寵”黑驢王子被投喂得肚子都圓了一圈。

    旅行的終點是東阿阿膠城。在這座帶著濃重中醫(yī)藥文化獨特魅力的景區(qū)里，游客可以乘坐毛驢車穿梭于仿古建筑群，在非遺年貨大集上看面塑、剪紙，在國醫(yī)館體驗中醫(yī)問診，按傳統(tǒng)膏方DIY鮮制阿膠糕。許先生的妻子說：“本來以為工業(yè)旅游就是看看廠房，沒想到被這種文化氛圍整個包裹住了。”

    東阿阿膠工作人員告訴記者，春節(jié)期間，以家庭為單位的散客成為主力。官方數據顯示，在東阿阿膠文化旅游區(qū)帶動下，2025年全年東阿縣接待游客突破300萬人次，旅游收入突破20億元。

    構建完整消費鏈條

    在東阿阿膠，工業(yè)旅游的邊界被重新定義。

    參觀生產廠區(qū)時，每到一個區(qū)域都能聞到不同的香氣：阿膠棗生產區(qū)棗香沁脾，阿膠塊生產區(qū)藥香濃郁，阿膠糕產區(qū)則夾雜著核桃、芝麻的干果香。“我們就是要通過‘五覺’的沉浸式體驗，讓游客感受近3000年阿膠文化的博大精深。”東阿阿膠有關負責人對《證券日報》記者表示。

    該負責人還指著一條全自動分揀線介紹：“這套系統(tǒng)去年剛完成升級，融合了最新的AI視覺識別技術，能精準分揀、自動剔除瑕疵品。只要是行業(yè)內領先的技術，我們都會及時引入迭代。游客每次來看到的都是公司當下最前沿的一面。”

    工業(yè)旅游的配套項目也十分火爆。午餐時分，景區(qū)驢肉火鍋店里座無虛席；七星湖畔的東阿78號體驗酒店，春節(jié)期間也呈現“一房難求”狀態(tài)。

    “按照‘游客變顧客、顧客變游客’的理念，我們構建起集‘食、住、行、游、購、娛、學、思、健’九大要素于一體的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)。”上述負責人說，“中醫(yī)藥+體驗”“中醫(yī)藥+美食”“中醫(yī)藥+研學”“中醫(yī)藥+理療”等多元場景有機融合，將中醫(yī)診療、膏方體驗、阿膠訂制、文化互動串聯成完整的消費鏈條。

    2025年11月份，東阿縣申報的《阿膠非遺文旅融合，撬動中醫(yī)藥文化消費新動能》入選山東省非遺助力消費推廣典型案例，“非遺+工業(yè)文旅+康養(yǎng)”的深度融合模式，推動傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉型為綜合性文旅消費新地標。春節(jié)前夕，東阿阿膠發(fā)布公告稱，擬投資14.85億元自有資金建設健康消費品產業(yè)園項目。這將為該公司持續(xù)深耕大健康產業(yè)，進一步做強工業(yè)文旅積蓄新力量。

    從“賣產品”到講好“文化+體驗”的新故事，東阿的工業(yè)旅游為這個馬年春節(jié)增添了一種別樣的年味——生產線上的科技脈動、博物館中的古今傳承、古城里的藥香裊裊。

    東阿阿膠這家老字號，已把自己發(fā)展成人們旅游休閑的新目的地。