本報(bào)記者 袁傳璽

    2026年春節(jié)臨近，一場(chǎng)圍繞人工智能（AI）超級(jí)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻已悄然打響。騰訊、阿里、百度等頭部科技企業(yè)紛紛重啟“紅包大戰(zhàn)”，但與往年單純拼手速搶現(xiàn)金不同，今年各家紛紛將紅包激勵(lì)與AI產(chǎn)品深度綁定，試圖借春節(jié)這一全民社交高峰，搶占AI時(shí)代的用戶心智，爭(zhēng)奪“國(guó)民級(jí)AI應(yīng)用”的入場(chǎng)券。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，春節(jié)是全年用戶在線時(shí)長(zhǎng)與社交互動(dòng)峰值窗口，具備強(qiáng)傳播性與高滲透率。頭部廠商借紅包補(bǔ)貼快速觸達(dá)海量用戶，將AI產(chǎn)品嵌入拜年、發(fā)紅包、集福等高頻場(chǎng)景，旨在培養(yǎng)使用習(xí)慣、搶占AI入口心智。此舉并非單純營(yíng)銷，而是以短期投入換取長(zhǎng)期生態(tài)卡位，爭(zhēng)奪下一代人機(jī)交互的默認(rèn)入口。

    真金白銀押注AI

    紅包背后的生態(tài)卡位

    回溯互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的春節(jié)紅包玩法，自2015年開始春節(jié)便成了各大企業(yè)的流量入口。2015年騰訊微信通過(guò)“搖一搖”以5億元紅包撬動(dòng)移動(dòng)支付格局，2016年阿里拿下春晚合作權(quán)，推出“集五福”玩法派發(fā)8億元紅包；2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰(zhàn)；2020年快手砸下10億元以春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴身份首次入局。

    而今年春節(jié)期間，百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)廠商集體加碼，騰訊旗下AI應(yīng)用“元寶”宣布派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高達(dá)1萬(wàn)元；百度文心一言投入5億元，結(jié)合地方春晚資源推廣其AI助手；阿里巴巴則啟動(dòng)30億元“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，用戶在淘寶、飛豬、盒馬、支付寶等生態(tài)內(nèi)消費(fèi)，有機(jī)會(huì)獲得免單福利。

    這場(chǎng)看似熟悉的“撒錢”背后，實(shí)則是AI戰(zhàn)略的深度延伸。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國(guó)生成式AI用戶規(guī)模已達(dá)5.15億，普及率為36.5%，意味著仍有近六成潛在市場(chǎng)待開發(fā)。當(dāng)前，百度文心、字節(jié)豆包、阿里通義千問(wèn)和騰訊元寶的月活躍用戶均已突破億級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

    值得注意的是，騰訊元寶在活動(dòng)上線后迅速登頂蘋果AppStore免費(fèi)榜，一度因流量激增導(dǎo)致服務(wù)異常，這一現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)視為“微信紅包效應(yīng)”的再現(xiàn)。據(jù)了解，2015年微信借5億元紅包撬動(dòng)8.1億次“搖一搖”，成功綁定數(shù)億用戶并奠定移動(dòng)支付格局。如今，騰訊董事會(huì)主席馬化騰明確表示，希望以同樣邏輯，通過(guò)元寶紅包打造AI時(shí)代的國(guó)民級(jí)入口。

    開源證券表示，此次互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新春紅包活動(dòng)或許標(biāo)志著大廠們加入對(duì)C端AI應(yīng)用超級(jí)入口的爭(zhēng)奪，紅包活動(dòng)或推動(dòng)元寶、千問(wèn)、文言一心的下載量及日活用戶數(shù)大增。

    有行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前AI推廣正逐步擺脫傳統(tǒng)的“拉新即補(bǔ)貼”模式，轉(zhuǎn)向以價(jià)值驅(qū)動(dòng)為核心的“任務(wù)激勵(lì)”機(jī)制。只有將紅包從單純的現(xiàn)金派發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩敉瓿商囟ˋI交互任務(wù)后的獎(jiǎng)勵(lì)，才能有效強(qiáng)化產(chǎn)品實(shí)用性，真正構(gòu)筑以實(shí)際應(yīng)用價(jià)值為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    春晚成AI秀場(chǎng)

    機(jī)器人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技

    如果說(shuō)紅包是流量入口，春晚則是品牌制高點(diǎn)。2026年，央視及地方春晚舞臺(tái)迎來(lái)前所未有的科技密度。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，抖音成為總臺(tái)新媒體《豎屏看春晚》獨(dú)家合作伙伴，火山引擎（字節(jié)跳動(dòng)旗下）拿下央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴身份，小紅書則作為“春晚獨(dú)家真人筆記互動(dòng)社區(qū)”提供內(nèi)容種草支持；百度贊助北京廣播電視臺(tái)春晚，進(jìn)一步強(qiáng)化其AI助手在區(qū)域市場(chǎng)的滲透。

    更引人注目的是，人形機(jī)器人企業(yè)集體登上央視春晚。宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力四家公司均宣布獲得合作權(quán)益，這是繼2025年宇樹科技機(jī)器人首次亮相春晚后，具身智能再次強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入國(guó)民視野。

    “2026年成為消費(fèi)級(jí)AI超級(jí)入口‘元年’。”高盛在報(bào)告中稱，字節(jié)豆包+手機(jī)助手、阿里千問(wèn)整合生活服務(wù)與購(gòu)物、微信AI助手密集競(jìng)爭(zhēng)，雖短期推理成本增加，但長(zhǎng)期將通過(guò)廣告、傭金實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，或?qū)⒏淖冇脩舳郃pp使用習(xí)慣。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從紅包任務(wù)到春晚舞臺(tái)，2026年春節(jié)正成為國(guó)產(chǎn)AI走向大眾化的關(guān)鍵試驗(yàn)場(chǎng)。這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的本質(zhì)，已超越短期營(yíng)銷，演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)乎用戶習(xí)慣、場(chǎng)景嵌入與生態(tài)整合的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)節(jié)日喧囂散去，真正的勝負(fù)將體現(xiàn)在日活留存、任務(wù)完成率與跨場(chǎng)景調(diào)用頻次等深層指標(biāo)上，這才是通往AI超級(jí)入口的真正門檻。

（編輯 孫倩）