本報(bào)記者 毛藝融 張薌逸

    今年以來(lái)，各地錨定冰雪經(jīng)濟(jì)賽道密集出臺(tái)扶持政策和創(chuàng)新發(fā)展舉措。從北國(guó)林海的雪原盛景迎客來(lái)，到南方室內(nèi)雪場(chǎng)的熱鬧喧囂人氣旺，昔日受限于季節(jié)與氣候的冰雪“冷資源”，正變?yōu)榍藙?dòng)全域消費(fèi)、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展“熱引擎”。

    各地以冰掘“金”，這份“金”，是冰雪消費(fèi)催生的市場(chǎng)紅利，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)孕育的發(fā)展新機(jī)遇，更是全域協(xié)同撬動(dòng)的萬(wàn)億元級(jí)經(jīng)濟(jì)增量。

    近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者深入河北正定、北京密云、浙江義烏等地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，政策支持與產(chǎn)業(yè)升級(jí)正為冰雪經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。南北聯(lián)動(dòng)、冷熱交融間，冰雪經(jīng)濟(jì)不斷解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，以踏雪尋“金”的實(shí)干探索，書(shū)寫(xiě)出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新答卷。

    消費(fèi)破圈：

    從單一體驗(yàn)到生態(tài)集群

    消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新打破了冰雪經(jīng)濟(jì)的時(shí)空邊界。京張高鐵“雪具便利行”服務(wù)精準(zhǔn)落地，8座車(chē)站聯(lián)動(dòng)賦能滑雪出行，帶動(dòng)崇禮客流與周邊消費(fèi)同步攀升；北京室外冰場(chǎng)成市民休閑打卡地；河北恒溫雪道上四季皆有逐雪身影……冰雪運(yùn)動(dòng)正從專(zhuān)業(yè)小眾走向日常普惠，勾勒出消費(fèi)新圖景。

    臘月的北京密云南山滑雪場(chǎng)，雪道上的身影穿梭如織。全副武裝的專(zhuān)業(yè)玩家騰躍出利落弧線，親子家庭在初級(jí)道上體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣，雪場(chǎng)周邊的餐飲區(qū)、裝備租賃店始終人聲鼎沸，這些畫(huà)面，成為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)向“運(yùn)動(dòng)+商業(yè)+文化+旅游”復(fù)合型生態(tài)升級(jí)的生動(dòng)注腳。如今，冰雪經(jīng)濟(jì)不再僅是季節(jié)性的“流量風(fēng)口”，而是升級(jí)為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎。

    在北京改革和發(fā)展研究會(huì)特約研究員田惠敏看來(lái)，冰雪經(jīng)濟(jì)憑借“高體驗(yàn)性、高關(guān)聯(lián)性、高附加值”的獨(dú)特特征，在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著不可替代的作用。

    在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的浪潮下，個(gè)性化、高端化需求持續(xù)釋放。在正定熱雪奇跡場(chǎng)館，記者看到不少游客主動(dòng)咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)教練的私教課程，高端滑雪裝備租賃區(qū)的雪板、雪服時(shí)常供不應(yīng)求。一位滑雪愛(ài)好者告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她從夏天學(xué)到秋天，終于可以在中級(jí)道嘗試單板滑雪。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模的加速擴(kuò)張與政策的持續(xù)加碼下，冰雪運(yùn)動(dòng)正從“季節(jié)限定”走向全年可參與的日常消費(fèi)。

    正定熱雪奇跡場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“冰雪+商業(yè)+文化”的模式構(gòu)建了完整的生態(tài)循環(huán)，餐飲、零售等商業(yè)配套提升客單價(jià)與停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)高效留客。

    “冰雪經(jīng)濟(jì)作為典型的體驗(yàn)式、品質(zhì)型消費(fèi)，具有強(qiáng)大的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。室內(nèi)滑雪場(chǎng)、四季冰雪樂(lè)園等新場(chǎng)景的普及，有效打破了季節(jié)性消費(fèi)瓶頸。”田惠敏進(jìn)一步分析，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游的裝備制造，中游的場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)與賽事活動(dòng)，以及下游的旅游、康養(yǎng)、教育培訓(xùn)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸升級(jí)將有力推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)與就業(yè)結(jié)構(gòu)。

    政策紅利的持續(xù)釋放，為冰雪經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。在2025—2026年冰雪季，各地不斷出臺(tái)冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策。例如，牡丹江市人民政府辦公室發(fā)布的《2025—2026年牡丹江市冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”實(shí)施方案》提出，堅(jiān)持核心景區(qū)提質(zhì)、城市空間賦能、縣域特色互補(bǔ)，分類(lèi)施策升級(jí)冰雪體驗(yàn)場(chǎng)景。洛陽(yáng)市人民政府辦公室印發(fā)的《洛陽(yáng)市加快冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》提出，支持引導(dǎo)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，研發(fā)制造先進(jìn)冰雪設(shè)施裝備，打造核心品牌。

    德邦證券研報(bào)認(rèn)為，在賽事驅(qū)動(dòng)和政策引領(lǐng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)成為旅游行業(yè)確定性較強(qiáng)的細(xì)分賽道，成長(zhǎng)空間充足。

    產(chǎn)業(yè)躍升：

    從鏈條延伸到跨界融合

    全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)擴(kuò)容升級(jí)的熱潮。從上游裝備國(guó)產(chǎn)化突破到下游“冰雪+”跨界融合，一條涵蓋生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈正在加速成型。但與此同時(shí)，結(jié)構(gòu)性短板也逐漸顯現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階之路仍需在創(chuàng)新與破局中探索。

    企業(yè)的蓬勃發(fā)展是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈延伸的核心支撐?！洞蟊姳┫M(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，該冰雪季我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)18492家，較上一冰雪季實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)活力持續(xù)釋放。

    田惠敏分析稱(chēng)，當(dāng)前冰雪產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張呈現(xiàn)“高端化、融合化、數(shù)字化”的鮮明趨勢(shì)，科技創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)這一變化的核心引擎。

    上游裝備制造領(lǐng)域，曾經(jīng)制約行業(yè)發(fā)展的核心裝備“卡脖子”技術(shù)逐步突破，國(guó)產(chǎn)化率穩(wěn)步提升，個(gè)性化、智能化產(chǎn)品成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)?？烧{(diào)節(jié)硬度的智能雪鞋、輕量化碳纖維雪板等高科技產(chǎn)品，彰顯國(guó)產(chǎn)裝備正逐步向價(jià)值鏈上游攀升。

    下游消費(fèi)服務(wù)端，“冰雪+”跨界融合成為行業(yè)趨勢(shì)。在正定熱雪奇跡場(chǎng)館內(nèi)，記者看到不少中小學(xué)生身著滑雪服，在教練的指導(dǎo)下練習(xí)轉(zhuǎn)彎、剎車(chē)動(dòng)作。“我們已與6所中小學(xué)建立穩(wěn)定合作，通過(guò)‘冰雪大講堂’、校園滑雪隊(duì)選拔、實(shí)地體驗(yàn)等項(xiàng)目，把課堂搬到雪場(chǎng)。”該滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，“目前我們已累計(jì)培訓(xùn)青少年學(xué)員超5000人次，還成功承辦多場(chǎng)青少年冰雪賽事，為行業(yè)儲(chǔ)備后備人才。”

    除了“冰雪+教育”，“冰雪+旅游”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+文化”等融合業(yè)態(tài)也快速興起。東北部分景區(qū)推出“滑雪+溫泉”套餐，南方室內(nèi)雪場(chǎng)結(jié)合主題演藝打造沉浸式體驗(yàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與邊界不斷拓展。

    盡管產(chǎn)業(yè)整體向好，但走訪中記者發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨多重結(jié)構(gòu)性難題，終端市場(chǎng)的供需矛盾尤為突出。

    臘月的義烏小商品城，年味漸濃，幾家售賣(mài)滑雪圈、滑雪車(chē)的店鋪里，店員正有條不紊地整理貨品，將熱銷(xiāo)款擺放至顯眼位置。“冰雪用品的銷(xiāo)售旺季集中在冬季，我們主要依托穩(wěn)定的老客戶(hù)群體供貨，北方客戶(hù)的進(jìn)貨節(jié)奏會(huì)受降雪量影響，高端品類(lèi)目前還在觀望布局中。”義烏市燕伍體育用品有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)許西西一邊整理樣品，一邊向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。

    許西西表示：“目前生意確實(shí)集中在冬季，但我們也在主動(dòng)拓展渠道，計(jì)劃對(duì)接室內(nèi)滑雪場(chǎng)的采購(gòu)需求，平衡淡旺季營(yíng)收。”

    此外，消費(fèi)端的需求也存在梯度差異。在北京某滑雪場(chǎng)，記者遇到了正在租賃裝備的孟女士，她的話(huà)道出了不少新手的顧慮：“第一次滑雪不想買(mǎi)裝備，租一套比較劃算，先試試水。但教練費(fèi)太貴了，團(tuán)課一次就要300元，加上雪票，一次體驗(yàn)下來(lái)成本不低。”

    這種梯度差異在裝備購(gòu)買(mǎi)上體現(xiàn)得更為明顯。新手普遍選擇租賃全套裝備，入門(mén)后優(yōu)先購(gòu)置頭盔、雪鏡等高頻使用且性?xún)r(jià)比高的裝備；雪鞋、雪板等高階裝備因單價(jià)較高，僅在深度愛(ài)好者中普及。為吸引不同客群，雪場(chǎng)也在精準(zhǔn)發(fā)力，針對(duì)家庭客群推出親子滑雪套餐，為年輕游客或兒童打造一些特色項(xiàng)目，試圖通過(guò)多元化服務(wù)覆蓋更廣消費(fèi)群體。

    針對(duì)消費(fèi)門(mén)檻過(guò)高、季節(jié)性依賴(lài)等痛點(diǎn)，行業(yè)正通過(guò)創(chuàng)新模式尋找破局之道，“共享化”成為降低參與門(mén)檻的重要路徑。記者了解到，目前不少雪場(chǎng)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出“拼課、拼車(chē)、拼房”等服務(wù)，通過(guò)資源整合降低消費(fèi)者的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

    田惠敏建議，要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，需從三方面發(fā)力：一是加大上游核心技術(shù)研發(fā)投入，培育本土高端裝備品牌，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套；二是引導(dǎo)企業(yè)突破季節(jié)性限制，推動(dòng)“冰雪+”業(yè)態(tài)延伸；三是通過(guò)政策扶持、公益推廣等方式降低消費(fèi)門(mén)檻，讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正“熱”起來(lái)、“活”起來(lái)。

    發(fā)展路徑：

    從資本加持到“出海”掘金

    從冰雪產(chǎn)業(yè)投融資特征來(lái)看，資本重點(diǎn)布局裝備制造、消費(fèi)場(chǎng)景及智能體驗(yàn)領(lǐng)域。例如，個(gè)人冰雪裝備賽道表現(xiàn)突出，2025年前10個(gè)月平均單筆投資金額回升至3000萬(wàn)元，投資集中于天使輪、A輪，PE、VC與產(chǎn)業(yè)資本是主要力量，碳纖維材料、智能滑雪板、溫控服飾等細(xì)分領(lǐng)域成為資本青睞對(duì)象，技術(shù)驗(yàn)證型項(xiàng)目受追捧。

    此外，“出海”成為冰雪企業(yè)快速發(fā)展的重要路徑。2022年北京冬奧會(huì)后，中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)能雙突破，而全球冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)攀升，歐美、日韓及東南亞市場(chǎng)對(duì)高性能冰雪裝備需求旺盛，為國(guó)產(chǎn)企業(yè)提供了增量空間。

    出口數(shù)據(jù)印證行業(yè)韌性。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個(gè)月，中國(guó)個(gè)人冰雪裝備出口額達(dá)2.14億美元，雖較2024年全年的3.29億美元有所回落，但貿(mào)易順差顯著，彰顯出口競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)裝備“出海”的核心支撐，中低端領(lǐng)域成本優(yōu)勢(shì)明顯，高端市場(chǎng)亦實(shí)現(xiàn)局部突破。冰山冷熱科技股份有限公司透露：“我公司全資子公司冰山松洋壓縮機(jī)（大連）有限公司調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，主攻領(lǐng)域從輕型商用空調(diào)轉(zhuǎn)向大型商用、熱泵、冷凍冷藏、車(chē)載、專(zhuān)用空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域，主攻區(qū)域由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)平衡發(fā)展。2024年渦旋壓縮機(jī)出口收入約3.5億元，主要銷(xiāo)往歐洲與南美。”

    雪落無(wú)聲，掘金有徑。從冰天雪地到金山銀山，冰雪經(jīng)濟(jì)熱潮既承載著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的深層機(jī)遇，也為消費(fèi)升級(jí)注入了澎湃動(dòng)能。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)成為生活風(fēng)尚、冰雪旅游串起全域發(fā)展、冰雪科技引領(lǐng)創(chuàng)新突破，這片銀色沃土上的“黃金”故事，正書(shū)寫(xiě)出高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。