本報訊 （記者李豪悅）隨著網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)的快速發(fā)展，團體直播（以下簡稱“團播”）已成為一種重要的演出形式和內(nèi)容傳播方式。近日，《網(wǎng)絡(luò)表演團體直播運營管理要求》（T/ZGYC 011—2026）團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)由相關(guān)主管部門指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會組織抖音等平臺企業(yè)、無憂傳媒集團有限公司等運營機構(gòu)以及行業(yè)專家共同起草，旨在規(guī)范團播活動的策劃、執(zhí)行與運營管理，提升行業(yè)整體服務(wù)水平，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

    中國演出行業(yè)協(xié)會是由文化和旅游部主管的國家一級社會團體，是演出單位和演出從業(yè)人員自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性社會組織，長期致力于推動演出行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、職業(yè)化建設(shè)，助力演出市場繁榮發(fā)展。

    此次協(xié)會組織制定的《網(wǎng)絡(luò)表演團體直播運營管理要求》，從機構(gòu)與人員、內(nèi)容與技術(shù)、服化道管理、安全與保障、社會責(zé)任與誠信建設(shè)等多個維度，明確了團播運營主體的管理責(zé)任與操作規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)在管理層面，強調(diào)運營主體應(yīng)堅持正確導(dǎo)向，建立內(nèi)容審核、培訓(xùn)管理、應(yīng)急處置等機制；在技術(shù)層面，對直播畫面、音質(zhì)、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等提出了明確要求；在服化道方面，強調(diào)專業(yè)性、安全性、適宜性與文化適配性。同時，標(biāo)準(zhǔn)還對信息安全、未成年人保護、表演者身心健康等方面作出規(guī)范。

    不同于傳統(tǒng)直播“先生長后規(guī)范”的路徑，團播行業(yè)自起步便將合規(guī)化建設(shè)置于重要位置。以參與此次標(biāo)準(zhǔn)起草的單位之一抖音為例，2023年抖音率先發(fā)布《團播內(nèi)容管理規(guī)范》，2025年進一步出臺《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，構(gòu)建起“內(nèi)容審核+機構(gòu)管理+主播培育”的全鏈條監(jiān)管體系。截至2025年8月份，抖音直播已對28家存在不當(dāng)經(jīng)營行為的團播機構(gòu)采取處置措施。

    除制定標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范運營外，中國演出行業(yè)協(xié)會還與抖音直播共同發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，樹立團播行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿。該計劃于2025年9月份啟動，通過流量扶持、收益激勵、產(chǎn)品賦能和專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，培育符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具有內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團播，打造多垂類、多場景、多地區(qū)的團播矩陣。

    未來，中國演出行業(yè)協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)組織作用，推動該標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實施，加強行業(yè)培訓(xùn)與評估，與社會各界共同營造清朗網(wǎng)絡(luò)表演生態(tài)，助力網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張昕）