本報訊 （記者閆立良）1月8日，尼爾森IQ發(fā)布的《通往2026：中國消費零售市場十大關(guān)鍵趨勢》（以下簡稱“報告”）指出，中國零售市場正邁入關(guān)鍵重塑期，2026年增長關(guān)鍵將不再是比拼人流量、渠道覆蓋或價格補貼，而是能否精準(zhǔn)滿足消費者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求。

    尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿表示：“2025年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，多項提振消費政策推動零售市場平穩(wěn)增長。依托超大規(guī)模市場與快速創(chuàng)新迭代的優(yōu)勢，中國零售市場不僅展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，更以消費需求的持續(xù)創(chuàng)造和升級釋放巨大潛力。隨著消費動機(jī)全面回歸自我，情緒與體驗正在成為消費決策的新支點，未來零售競爭的核心將聚焦于消費者心智的占領(lǐng)。”

    報告指出，中國消費者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步適應(yīng)，普遍對未來預(yù)期樂觀，但行為務(wù)實謹(jǐn)慎，其消費邏輯轉(zhuǎn)向“與我相關(guān)”，在精打細(xì)算、謹(jǐn)慎決策的同時，愿意為真正“值得”的體驗、功能與情緒價值付費，這一變化正在深刻重塑品牌與消費者、渠道、產(chǎn)品之間的關(guān)系。在此背景下，報告從消費者、渠道和增長動能系統(tǒng)梳理出2026年中國消費零售市場十大關(guān)鍵趨勢，為零售商與品牌商把握確定性增長提供方向指引。

    “未來五年，中國消費零售市場將是屬于‘我’的時代，對零售品牌而言，真正的增長在于能否構(gòu)建長期的消費者連接，唯有緊扣‘與我相關(guān)’的消費本質(zhì)，持續(xù)順應(yīng)渠道變革趨勢、主動挖掘細(xì)分市場增長動能的品牌，才能建立長期競爭力。”尼爾森IQ中國區(qū)首席客戶官駱琦表示。

（編輯 黃力）