本報記者 賈麗

    2026年元旦，清晨的寒意尚未散去，蘇寧易購集團股份有限公司（以下簡稱“蘇寧易購”）中塔店門前已排起長隊。多位裹著羽絨服的消費者專程前來，體驗并選購最新款智能手機。而在三里屯小米之家，一位女士正通過手機AR試戴功能挑選一款可監(jiān)測情緒的智能手環(huán)，當作新年禮物送給女兒。

    隨著2026年國家補貼新政全面落地，疊加元旦假期消費旺季，消費電子市場的首波熱潮被成功點燃。蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3日，全國門店客流環(huán)比激增110%，手機、智能手表銷量環(huán)比增幅分別達170%和115%。

    政策、產(chǎn)品與消費市場三方力量在2026年伊始形成共振，共同推動消費熱浪席卷消費電子市場，也映射出行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

    手機市場提質(zhì)擴容

    “這款手機的人工智能（AI）影像系統(tǒng)，能識別您正在拍攝會議白板，自動校正透視、增強文字銳度，并生成要點摘要。”在北京西單大悅城的華為授權(quán)體驗店，銷售顧問的演示吸引了五六位顧客駐足觀看。這樣的場景在2026年元旦的各大手機賣場并不鮮見。單純比拼像素高低、芯片跑分不再是柜臺前最吸引眼球的宣傳點，取而代之的是“智慧辦公”“AI影棚”“隨行翻譯”等一個個具體的場景解決方案。

    這背后，是手機市場呈現(xiàn)出的提質(zhì)擴容趨勢。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，手機品類中Pro、Max、Ultra等高配版本的銷售占比提升至62%，3500元至6000元價位段成為主流消費區(qū)間。其中，人工智能手機銷售尤為火爆。

    “消費者正主動為更強大的AI算力和集成體驗付費，他們不再滿足于‘有AI功能’，而是追問‘AI能為我解決什么實際問題’。”北京達睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日報》記者采訪時表示，“2026年，旗艦手機的競爭焦點，已從硬件參數(shù)的‘軍備競賽’轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艄ぷ?、生活、娛樂核心場景的深度理解和整合能力?rdquo;

    第一手機界研究院院長孫燕飚分析：“AI是實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的神經(jīng)中樞。它不僅能處理本地任務(wù)，更能協(xié)調(diào)云端、家庭、車載等多個場景的數(shù)據(jù)與指令，為用戶提供無縫銜接的連續(xù)體驗。”

    “生態(tài)化購買”成為趨勢

    元旦假期各大平臺的銷售數(shù)據(jù)中，智能手表及智能眼鏡銷量環(huán)比上漲成為亮點。這不僅是補貼刺激下獨立品類的增長，更是智能手機價值外延與生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵一步。

    近日，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》提出，個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡等4類產(chǎn)品（單件銷售價格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

    “新國家補貼政策將智能手表、手環(huán)等穿戴設(shè)備納入補貼范圍，與手機補貼形成協(xié)同效應(yīng)，推動元旦期間蘇寧易購門店‘手機+智能手表/手環(huán)’套購訂單環(huán)比增長97%。”蘇寧易購門店管理中心負責人表示，這種“生態(tài)化購買”已成為消費趨勢，不僅提升了客單價，更通過設(shè)備間的深度綁定，延長了用戶整個智能設(shè)備體系的使用周期。

    在小米之家體驗區(qū)，一位用戶通過手機無縫切換控制面前的智能臺燈、空氣凈化器和身后的電視大屏，演示全屋智能場景聯(lián)動。該門店店長向記者表示：“手機的角色正從一部獨立的通信娛樂設(shè)備，演變?yōu)閭€人數(shù)字生活的‘中央處理器’和‘總遙控器’。”

    “手機正在從獨立產(chǎn)品演變?yōu)樯鷳B(tài)入口。智能手機的硬件創(chuàng)新已進入平臺期，但通過與穿戴設(shè)備的協(xié)同逐步成為個人健康的‘第一入口’。”標準創(chuàng)新服務(wù)中心首席戰(zhàn)略官盧易思分析表示，2026年的趨勢是，以手機為核心，輻射穿戴、音頻等配件的“個人數(shù)字健康生態(tài)”。多智能終端協(xié)同構(gòu)成的生態(tài)閉環(huán)，也將激發(fā)市場套購消費。

    能效關(guān)注度提升

    “先看能效標識，再比較功能價格。”蘇寧易購北京中塔店店長的這句話道出了今年元旦市場的顯著變化之一。國家補貼政策精準聚焦高能效、綠色產(chǎn)品，推動消費市場不斷升級。這一導(dǎo)向不僅體現(xiàn)在大家電領(lǐng)域，也深刻影響著3C數(shù)碼領(lǐng)域。

    在手機區(qū)，產(chǎn)品環(huán)保報告和可維修性設(shè)計等以往被忽略的指標，開始被更多消費者問及。蘋果店內(nèi)，展示其最新機型模塊化設(shè)計的展臺前人頭攢動。該設(shè)計允許用戶在未來更換性能更強的處理器模塊。“往年可能兩年多就想著換新，現(xiàn)在覺得這部手機可以通過更換部件用上四五年，更劃算也更環(huán)保。”一位正在咨詢的年輕消費者表示。

    “國家補貼政策重視能效標準，實質(zhì)上是在引導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈和消費者向‘長期價值’和‘綠色消費’轉(zhuǎn)型。”馬繼華表示，“手機企業(yè)對產(chǎn)品的追求應(yīng)從快速迭代、計劃性淘汰，轉(zhuǎn)向耐用、易維修、可升級。2026年，我們觀察到頭部品牌將模塊化、使用再生材料、提供更長軟件支持周期作為重要的產(chǎn)品賣點，市場接受度超預(yù)期。”

    2026年元旦假期消費電子市場的火熱，是政策精準引導(dǎo)、技術(shù)成熟落地與消費價值觀進化三重力量同頻共振的結(jié)果?？梢钥吹?，消費電子市場呈現(xiàn)多重變化：AI從炫技走向務(wù)實，深度重塑產(chǎn)品價值；“綠色”與“長期主義”從概念走向購物清單，改變產(chǎn)業(yè)設(shè)計邏輯與消費習慣；手機主動打破硬件孤島，以穿戴設(shè)備為觸角，構(gòu)建更深度的個人健康與智能生活生態(tài)，市場更多新機遇正在顯現(xiàn)。