本報記者 梁傲男

    12月17日起，2026年元旦假期火車票陸續(xù)開售。相較于2025年，2026年元旦假期延長了2天，進(jìn)一步釋放了游客的出行意愿，為冬季文旅消費市場帶來乘數(shù)級拉動效應(yīng)。

    元旦假期旅游市場顯著升溫，截至12月17日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“跨年”“元旦”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上漲超280%；去哪兒平臺上，假期期間國內(nèi)多個熱門城市酒店訂單量同比增長逾3倍；航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超176萬張，同比增長約46%；元旦假期出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超62萬張，同比增長約18%。

    “各地正多維度發(fā)力，營造濃厚的元旦消費氛圍。在假期延長、消費信心回暖及政策支持的影響下，文旅市場有望迎來新一輪增長。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識官、旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，消費券發(fā)放與特色活動形成聯(lián)動，推動供需良性互動，不僅為旅游、酒店、餐飲等業(yè)態(tài)注入動能，也將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)向品質(zhì)化與精細(xì)化方向升級。

    出行選擇日益豐富

    從旅游平臺的元旦假期預(yù)訂情況來看，消費者的出行方式日益豐富多元，反映出“假日經(jīng)濟(jì)”的結(jié)構(gòu)升級與路徑演進(jìn)。這種升級不僅體現(xiàn)在出行距離和目的地選擇上，也表現(xiàn)為跨年方式與體驗內(nèi)容的不斷延伸。

    一是跨年“儀式感”十足。大型主題樂園憑借精心策劃的跨年版煙花秀成為熱門選擇，如上海迪士尼“點亮新一年”城堡幻影秀與煙花秀就帶動景區(qū)熱度高居前列，北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、哈爾濱冰雪大世界也熱度居前。“跟著演唱會去跨年”也成為一種流行趨勢，廣州、重慶、北京、成都等地舉辦的跨年演唱會吸引了大量游客，帶動周邊交通與住宿預(yù)訂顯著增長。

    二是南北用戶“雙向奔赴”。“冰雪游”熱度不減，哈爾濱、長春、長白山等地吸引南方游客北上賞雪玩冰，這一趨勢不僅推動了相關(guān)航線機(jī)票價格上升，也催生了更豐富的體驗玩法，如漠河“潑水成冰”、吉林霧凇觀賞、延吉雪地溫泉等。

    “避寒游”同樣備受青睞，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，從北京、天津等主要城市飛往三亞、?？?、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比大漲。

    三是長線目的地?zé)岫壬蠞q。除國內(nèi)長途旅行外，出境游也迎來增長。其中，馬來西亞、新加坡、越南、韓國、泰國、印度尼西亞等“五小時飛行圈”內(nèi)的東南亞國家仍是主流選擇。

    美團(tuán)研究院執(zhí)行院長厲基巍表示，交通、酒店、景區(qū)等旅游服務(wù)提質(zhì)升級，行業(yè)供給持續(xù)優(yōu)化，小眾目的地與多樣化玩法不斷涌現(xiàn)，游客的消費選擇更加多元，進(jìn)一步推動假日文旅市場繁榮迭代。

    多措并舉提振消費

    為激活文旅消費市場，各地正從政策扶持、活動策劃、服務(wù)優(yōu)化等多維度協(xié)同發(fā)力，通過多舉措持續(xù)激發(fā)消費潛力。

    例如，北京市將推出以“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”為主題的文商旅體展系列跨年活動。此外，全市還將推出登高祈福、冰雪運動、新年音樂會、文物特展、園藝花市等一系列貫穿假期的特色主題活動，構(gòu)建多元立體的跨年活動矩陣。系列跨年活動將推出惠民互動小程序，開設(shè)跨年主題頁，通過獲取優(yōu)惠券、福利包及權(quán)益升級資格，串聯(lián)觀演、觀影、門票、購物、餐飲等多領(lǐng)域，覆蓋不同群體，提升促消費覆蓋面與參與度。

    浙江啟動冬季文旅消費季，并特別推出冬季文旅十大場景產(chǎn)品矩陣、百項消費惠民補(bǔ)貼、千場冬季文旅主題活動、萬場文藝賦美展演的多元供給體系。為讓更多惠民紅利精準(zhǔn)觸達(dá)市民游客，冬季文旅消費季期間，浙江省預(yù)計發(fā)放文旅相關(guān)消費券金額超4600萬元。

    另外，在“呼和浩特2025—2026冬季冰雪旅游季”期間，呼和浩特同步開展第二屆全國城市越野滑雪挑戰(zhàn)賽、第二屆CBA俱樂部杯決賽階段比賽和58項群眾冰雪賽事活動，開放5個室內(nèi)冰場、打造18處室外滑冰場與11個滑雪場地，并面向公眾發(fā)放280萬元體育消費券，向青少年贈送10萬張冰雪體驗券。

    在趙煥焱看來，上述舉措不僅豐富了產(chǎn)品供給、優(yōu)化了消費體驗，更通過“補(bǔ)貼+內(nèi)容”的結(jié)合，使促消費政策精準(zhǔn)落地、更具實效。室內(nèi)沉浸式項目、冰雪溫泉主題線路等特色產(chǎn)品加速涌現(xiàn)，疊加智慧景區(qū)與服務(wù)體系的持續(xù)升級，共同構(gòu)建起更優(yōu)質(zhì)、更便捷的旅游生態(tài)系統(tǒng)。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，當(dāng)代消費者已將旅游視為構(gòu)建生活意義、表達(dá)自我態(tài)度的重要載體，他們更追求“有記憶點”的體驗，這使得跨年旅行的核心訴求從地理位移轉(zhuǎn)向“場景體驗”。供給側(cè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級積極回應(yīng)這一需求，而假期特性則為這種轉(zhuǎn)變提供了時間和場景條件，共同塑造了旅游市場的新格局。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費需求持續(xù)細(xì)分、供給體系不斷優(yōu)化，文旅行業(yè)有望進(jìn)一步邁向品質(zhì)化、體驗化與個性化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多可持續(xù)的內(nèi)生動力。假期“乘數(shù)效應(yīng)”持續(xù)釋放，也將為2026年消費市場奠定良好開局，推動文旅融合向更深層次、更廣維度發(fā)展。