本報記者 王君

    5月11日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱“報告”）。報告披露了我國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡直播賬號超1.5億個，內(nèi)容創(chuàng)作者賬號超10億個，市場營收近2000億元。

    報告認為，受宏觀經(jīng)濟和疫情影響，2022年直播與短視頻行業(yè)整體承壓，但呈現(xiàn)“韌性強、彈性大、潛力足”的特點，進入平穩(wěn)增長階段。

    根據(jù)主要上市企業(yè)公開財報和行業(yè)采樣信息測算，2022年我國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷（廣告）業(yè)務）]，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

    在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。

    網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）經(jīng)紀機構（MCN機構）作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機構數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）與2021年基本持平，維持在24000多家。

    報告指出，內(nèi)容升級是網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）經(jīng)紀行業(yè)的整體趨勢，各機構以內(nèi)容附加值來吸引用戶和消費者。主題鮮明、內(nèi)容出彩的直播間不斷涌現(xiàn)，綜藝風“吹”進更多直播間。同時，微短劇成為部分MCN機構在短視頻業(yè)務領域新的發(fā)力點。

    2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為的）累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

    截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

    直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年末，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。報告指出，直播與短視頻用戶對生活服務的實用性信息、資訊類內(nèi)容需求增長，內(nèi)容消費意愿增強。

（編輯 汪世軍）