本報記者 朱寶琛

    “受疫情影響，中國娛樂及媒體行業(yè)迎來新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，同時也促使娛樂及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉(zhuǎn)變，開拓收入增長。”普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌10月22日對《證券日報》記者表示。

    根據(jù)普華永道最新發(fā)布的《2020至2024年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要（以下簡稱“摘要”），2020年成為中國娛樂及媒體行業(yè)的分水嶺，預(yù)計全年的行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%。預(yù)計2020年后，中國娛樂及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020年至2024年的復(fù)合年增長率或達5.2%。

    從細分市場來看，增長最快的將是數(shù)字驅(qū)動的細分市場，其中虛擬現(xiàn)實和0TT將處于領(lǐng)先地位，而電影行業(yè)恢復(fù)到疫情前水平仍需要較長時間。

    但自從今年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，許多影院被迫關(guān)閉，好萊塢大片上映紛紛推遲，中國的電影產(chǎn)業(yè)停擺大半年。剛剛過去的國慶長假，人們紛紛涌入影院，釋放觀影快感。

    數(shù)據(jù)顯示，截至10月20日，今年全球票房排名前十的影片中，有三部為中國電影，分別是《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》，但這三部電影的票房仍主要來自國內(nèi)。

    摘要中預(yù)計，2020年中國電影收入約為22.6億美元，同比下跌78.1%，觀影人次將從2019年的18億驟減至4億。預(yù)計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長率快速反彈。

    但預(yù)測期內(nèi)，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大的電影市場，僅次于美國。

    而另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機會，并與科技公司合作以實現(xiàn)收支平衡。

    近年來，中國OTT視頻市場增長顯著。摘要中提出，預(yù)計2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，復(fù)合年增長率將達12.2%，預(yù)計到2024年收入將達約161億美元。通過內(nèi)容個性化的組合實現(xiàn)細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰(zhàn)場。

    “預(yù)計電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來的戰(zhàn)略重點及盈利模式。”普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗對《證券日報》記者表示。

    她同時表示，由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊娪皹I(yè)未來的發(fā)展趨勢。通過中外合作電影，將帶有中國元素的電影推向海外市場，不僅可以幫助中國電影業(yè)了解和學(xué)習海外先進的制作流程與經(jīng)驗，還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化，讓中國電影業(yè)的前路走得更長遠。

    另外，國家電影局、中國科協(xié)此前印發(fā)了《關(guān)于促進科幻電影發(fā)展的若干意見》，提出將科幻電影打造成為電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能，把創(chuàng)作優(yōu)秀電影作為中心環(huán)節(jié)，推動我國由電影大國向電影強國邁進。

    對此，劉雨鷗表示，雖然科幻電影將獲得更多的政策支持，但更重要的是具體政策如何實施。

    此外，摘要中稱，中國視頻游戲持續(xù)快速增長，預(yù)計2020年中國視頻游戲?qū)?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復(fù)合年增長率將達到5.4%，至2024年收入將高達385億美元；2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達663億美元，2020至2024年復(fù)合年增長率將達到7.7%，其中，隨著移動端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動端傾斜更加明顯，預(yù)計至2024年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動力。

（編輯 張偉 上官夢露）