本報(bào)訊 （記者劉釗）近日，在奕境汽車私享會(huì)上，由東風(fēng)汽車與華為乾崑聯(lián)合共創(chuàng)的高端新能源汽車品牌奕境汽車首度對(duì)外釋放品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃及首款車型奕境X9的核心信息。作為東風(fēng)汽車與華為乾崑深度合作孕育的全新汽車品牌，奕境汽車定位為家庭智能汽車品牌，將以全棧智能技術(shù)、整車制造體系和用戶共創(chuàng)機(jī)制，切入高端家庭出行市場(chǎng)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入智能化深水區(qū)的背景下，東風(fēng)汽車與華為乾崑以新品牌方式推進(jìn)深度合作，反映出央企整車制造能力與ICT企業(yè)智能化能力正在加速融合。

    東風(fēng)汽車與華為深度共創(chuàng)        

    從合作基礎(chǔ)看，奕境汽車并非簡(jiǎn)單的技術(shù)搭載品牌，而是東風(fēng)汽車與華為乾崑在組織、研發(fā)、產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的深度共創(chuàng)成果。資料顯示，雙方集中優(yōu)勢(shì)資源，投入百億資金，組建聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，圍繞聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合辦公、聯(lián)合營(yíng)銷展開全周期合作。

    這一合作模式被稱為“境”模式。與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈協(xié)作不同，雙方從商品定義、技術(shù)底座、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控到客戶服務(wù)形成深度綁定。華為側(cè)的IPD、IPMS等研發(fā)管理機(jī)制與東風(fēng)汽車的整車開發(fā)、制造和質(zhì)量控制能力結(jié)合，使奕境汽車在產(chǎn)品開發(fā)階段即實(shí)現(xiàn)軟硬件協(xié)同。

    東風(fēng)汽車方面擁有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為中央直管的特大型汽車企業(yè)，東風(fēng)汽車擁有多年整車制造經(jīng)驗(yàn)和龐大的用戶基礎(chǔ)。近年來，隨著汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心由電動(dòng)化加速轉(zhuǎn)向智能化，傳統(tǒng)車企需要在智能座艙、智能駕駛、電子電氣架構(gòu)及軟件能力方面補(bǔ)齊短板。華為乾崑則在智能駕駛、鴻蒙座艙、車控、車載光、車云等領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)全棧智能汽車解決方案落地。奕境汽車的推出，正是雙方優(yōu)勢(shì)資源重新組合的具體體現(xiàn)。

    在品牌定位上，奕境汽車提出面向熱愛品質(zhì)生活的家庭用戶，強(qiáng)調(diào)安全至上、智慧領(lǐng)航、開放共創(chuàng)。其中，“奕”代表盛大光明，“境”代表智慧空間和未來境界。品牌LOGO由兩顆星星交融而成，分別代表科技與人文，外圍盾牌則表達(dá)對(duì)用戶安全出行的守護(hù)。

    值得關(guān)注的是，奕境汽車還將用戶共創(chuàng)納入品牌建設(shè)早期階段。品牌名和LOGO曾面向用戶開展共創(chuàng)，累計(jì)收到用戶產(chǎn)品建議500多條，其中七成已被采納，部分建議已在首款車型上實(shí)現(xiàn)上車。對(duì)于高端新能源品牌而言，用戶共創(chuàng)不只是營(yíng)銷動(dòng)作，更意味著車企在產(chǎn)品定義階段進(jìn)一步前置用戶需求，以提升產(chǎn)品上市后的適配度。

    渠道方面，奕境汽車計(jì)劃采用“1+N”服務(wù)模式。“1”代表核心服務(wù)樞紐，承載全流程用戶需求；“N”代表輕量化觸點(diǎn)，覆蓋更廣泛的用戶場(chǎng)景。品牌開局即布局全國(guó)79個(gè)重點(diǎn)城市，規(guī)劃建設(shè)超過300家體驗(yàn)門店，首批建設(shè)70余家用戶中心，并將核心汽車商圈作為重要落點(diǎn)。未來三年，奕境汽車計(jì)劃實(shí)現(xiàn)主流城市、主流商超的持續(xù)覆蓋。

    奕境X9瞄準(zhǔn)家庭旗艦市場(chǎng)        

    作為品牌首款車型，奕境X9定位為家庭旗艦大六座SUV。新車車身長(zhǎng)度為5301毫米，寬度為2015毫米，軸距達(dá)到3120毫米，采用大尺寸車身和六座布局，目標(biāo)用戶指向?qū)臻g、舒適性、安全和智能化體驗(yàn)均有較高要求的家庭群體。

    從設(shè)計(jì)層面看，奕境X9采用“經(jīng)緯流光設(shè)計(jì)美學(xué)”，通過車身比例、純平水切線、重心布局和貫穿燈組形成旗艦SUV的視覺識(shí)別。新車配備星河流光前燈、星河流光尾燈以及HUAWEI XPIXEL百萬像素智能大燈，并支持智慧燈語(yǔ)、自定義迎賓燈語(yǔ)等功能。車漆方面，新車采用5C2B工藝，提供托斯卡納紅、波爾多紫、愛琴海藍(lán)、里斯本黑、阿爾卑斯白、安第斯灰等多款車色。

    智能座艙是奕境X9的重要賣點(diǎn)之一。新車搭載新一代鴻蒙座艙全?？萍迹噧?nèi)配備華為雙17.2英寸蝶羽雙聯(lián)屏、后排吸頂柔光屏、HUAWEI XSCENE車載激光投影、HUAWEI XHUD增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示等配置。其中，蝶羽雙聯(lián)屏采用3.4K超高清分辨率，并搭載車載云晰柔光技術(shù)；小藝智能體也將在車內(nèi)場(chǎng)景中進(jìn)一步承擔(dān)語(yǔ)音交互、信息處理和家庭場(chǎng)景服務(wù)能力。

    安全方面，奕境X9提出全場(chǎng)景安全系統(tǒng)，覆蓋主動(dòng)安全、被動(dòng)安全、電池安全、營(yíng)救安全、隱私安全和健康安全。新車將首批搭載六維防碰撞系統(tǒng)CAS5.0，強(qiáng)化對(duì)不同速度、方向、目標(biāo)、天氣、場(chǎng)景和時(shí)域下的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力。車身材料方面，新車采用2400MPa超高強(qiáng)度鋼，高強(qiáng)鋼和鋁合金占比超過92%；同時(shí)配置電池底部三層防護(hù)結(jié)構(gòu)，并設(shè)置營(yíng)救安全多重冗余體系。

    在智能駕駛和駕控體驗(yàn)上，奕境X9將全系標(biāo)配896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)、華為乾崑智駕ADS5以及華為乾崑赤兔平臺(tái)。其中，896線雙光路圖像級(jí)激光雷達(dá)采用“廣角+長(zhǎng)焦”設(shè)計(jì)，以提升近距離覆蓋和遠(yuǎn)距離識(shí)別能力；華為乾崑赤兔平臺(tái)則結(jié)合數(shù)字底盤引擎，對(duì)路況感知和車身姿態(tài)控制進(jìn)行協(xié)同優(yōu)化。

    從行業(yè)視角看，高端大六座SUV正成為新能源車企爭(zhēng)奪家庭用戶的重要細(xì)分市場(chǎng)。一方面，家庭用戶對(duì)空間、安全、舒適和智能化提出更高要求；另一方面，50萬元級(jí)及以上高端新能源市場(chǎng)已從單純配置競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向體系能力競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于奕境汽車而言，首款車型奕境X9既承擔(dān)品牌亮相任務(wù)，也承擔(dān)檢驗(yàn)東風(fēng)汽車與華為乾崑深度共創(chuàng)成效的角色。

    未來三年，奕境汽車計(jì)劃投放5款車型。隨著首款車型奕境X9進(jìn)入發(fā)布節(jié)奏，東風(fēng)汽車與華為乾崑的合作也將進(jìn)入市場(chǎng)驗(yàn)證階段。能否在高端家庭智能汽車市場(chǎng)形成清晰差異化，并在產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道服務(wù)和用戶運(yùn)營(yíng)上建立持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，將成為奕境汽車后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（編輯 張偉）