本報(bào)記者 劉釗

    3月31日，一汽-大眾春季新品發(fā)布會(huì)在廈門舉行，全新速騰S、全新攬巡、邁騰35周年紀(jì)念款正式上市，邁騰PHEV、探岳L PHEV同步亮相。此次發(fā)布覆蓋燃油車與插混車型、轎車與SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也被視為一汽-大眾在今年繼續(xù)完善產(chǎn)品矩陣、推進(jìn)燃油與新能源并行布局的一次集中展示。    

    公司供圖

    從發(fā)布內(nèi)容看，此次亮相的五款車型分別來(lái)自速騰、邁騰、探岳及攬巡等幾大產(chǎn)品序列。其中，全新速騰S面向家轎市場(chǎng)推出，全新攬巡繼續(xù)定位中大型五座SUV，邁騰35周年紀(jì)念款則圍繞配置升級(jí)進(jìn)行調(diào)整。與此同時(shí)，邁騰PHEV、探岳L PHEV首次公開(kāi)亮相，計(jì)劃于今年第二季度上市，顯示出一汽-大眾在傳統(tǒng)燃油產(chǎn)品更新之外，也在加快補(bǔ)齊插電混動(dòng)產(chǎn)品線。

    在當(dāng)前國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的背景下，合資品牌一方面需要穩(wěn)住燃油車基本盤(pán)，另一方面也面臨著新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏加快的現(xiàn)實(shí)壓力。此次一汽-大眾將多款燃油車型更新與PHEV產(chǎn)品投放放在同一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，某種程度上也反映出其希望在多個(gè)價(jià)格帶和動(dòng)力路線中同時(shí)爭(zhēng)取市場(chǎng)空間。尤其是在家轎和SUV這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為集中的主流市場(chǎng)，產(chǎn)品密集投放仍是車企穩(wěn)銷量、保份額的重要方式。

    除產(chǎn)品發(fā)布外，一汽-大眾當(dāng)天還推出了圍繞售后服務(wù)和用車保障的相關(guān)政策，包括針對(duì)PHEV車型推出涉及三電系統(tǒng)和動(dòng)力總成的保障措施，針對(duì)部分燃油SUV車型提供整車質(zhì)保、道路救援和原裝備件質(zhì)保等服務(wù)內(nèi)容，并對(duì)全系車型提出代步車、取送車和車輛檢查等服務(wù)安排。企業(yè)希望通過(guò)延長(zhǎng)服務(wù)鏈條，提升用戶購(gòu)車后的使用穩(wěn)定性和便利性。

    從行業(yè)趨勢(shì)看，伴隨汽車消費(fèi)從“買車”逐步轉(zhuǎn)向“買產(chǎn)品+買服務(wù)”，售后保障體系正在成為車企競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分。尤其在新能源車滲透率持續(xù)提升的背景下，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)力電池安全、使用壽命及后續(xù)維修成本的關(guān)注明顯上升。對(duì)于傳統(tǒng)車企而言，除了產(chǎn)品本身，能否通過(guò)更明確的服務(wù)承諾降低用戶決策門檻，也已成為影響市場(chǎng)表現(xiàn)的重要變量。

    一汽-大眾在發(fā)布會(huì)上還重點(diǎn)介紹了其制造、驗(yàn)證和服務(wù)體系。按照企業(yè)披露的信息，其在車身材料、焊接、防腐工藝、耐久測(cè)試以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面持續(xù)投入，并形成了覆蓋生產(chǎn)、驗(yàn)證、售后等多個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量管理體系。企業(yè)同時(shí)表示，將繼續(xù)推動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)迭代，并在智能座艙、輔助駕駛、泊車等方面提升產(chǎn)品配置水平。

    對(duì)一汽-大眾而言，2026年也是具有階段性意義的一年。資料顯示，今年恰逢企業(yè)成立35周年，相關(guān)紀(jì)念款車型也將在年內(nèi)陸續(xù)推出。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，一汽-大眾已經(jīng)形成較大用戶基盤(pán)，如何在存量競(jìng)爭(zhēng)中鞏固品牌認(rèn)知、在新能源和智能化轉(zhuǎn)型中保持節(jié)奏，將成為外界持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。

    從此次發(fā)布會(huì)釋放的信息來(lái)看，一汽-大眾的思路較為明確：一方面通過(guò)速騰、邁騰、攬巡等成熟產(chǎn)品系列更新，繼續(xù)穩(wěn)住傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；另一方面通過(guò)PHEV車型導(dǎo)入，增強(qiáng)在新能源過(guò)渡階段的產(chǎn)品承接能力；同時(shí)疊加服務(wù)保障和技術(shù)升級(jí)，試圖在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的市場(chǎng)環(huán)境中提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    整體來(lái)看，這場(chǎng)春季新品發(fā)布會(huì)并不只是一次常規(guī)的新車集中亮相，更體現(xiàn)出一汽-大眾在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)三個(gè)維度上的同步調(diào)整。對(duì)于一汽-大眾來(lái)說(shuō)，五款新車集中推出只是新一年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始，后續(xù)新品落地節(jié)奏以及終端銷售反饋，更值得持續(xù)觀察。

（編輯 張偉）