本報(bào)記者 劉釗

    2月6日，以“王者歸來(lái) 快樂加倍”為主題的2026奇瑞QQ快樂之夜暨全新QQ3盲訂活動(dòng)在安徽蕪湖奇瑞龍山試驗(yàn)中心舉行。伴隨“QQ”這一經(jīng)典國(guó)民小車IP正式回歸，奇瑞汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奇瑞”）同步發(fā)布AI智趣純電轎車——全新QQ3，并開啟盲訂通道，試圖以電動(dòng)化與智能化的技術(shù)升級(jí)，疊加用戶共創(chuàng)與IP聯(lián)動(dòng)的情緒價(jià)值供給，在新一輪小車競(jìng)爭(zhēng)中重塑“國(guó)民小車”的價(jià)值坐標(biāo)。

    公司供圖

    從產(chǎn)業(yè)記憶看，QQ曾是中國(guó)汽車普及化進(jìn)程中極具標(biāo)志性的產(chǎn)品之一。資料顯示，自2003年上市以來(lái)，QQ在十余年持續(xù)迭代中累計(jì)銷量達(dá)到154萬(wàn)輛，并暢銷海內(nèi)外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在產(chǎn)品之外，QQ曾以明快色彩、“笑臉”設(shè)計(jì)等風(fēng)格表達(dá)打破傳統(tǒng)小車刻板印象，也通過(guò)多次挑戰(zhàn)紀(jì)錄、探索品牌IP文化等方式拓展“小車”的邊界，形成了鮮明的“為個(gè)人造車”標(biāo)簽。這份“國(guó)民記憶”的再度被喚醒，也成為QQ回歸敘事的重要支點(diǎn)：不少老車主在社交平臺(tái)自發(fā)曬出與老QQ的照片與故事，帶動(dòng)情懷共振與話題再擴(kuò)散。

    在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍以“老車主”的視角回顧QQ誕生邏輯。他表示，中國(guó)年輕人應(yīng)該擁有一臺(tái)屬于自己的、能帶來(lái)快樂、表達(dá)態(tài)度的國(guó)民小車，于是QQ誕生；QQ“天生帶著‘年輕人說(shuō)了算’的基因”，希望把“中國(guó)人的生活架到車輪上”，陪伴一代又一代人的奮斗與成長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這一表述既回應(yīng)了小車用戶對(duì)“第一輛車”的情感投射，也為QQ品牌在新能源與智能化時(shí)代的再定位提供了價(jià)值錨點(diǎn)：不僅要滿足代步，更要承接年輕消費(fèi)的態(tài)度表達(dá)與情緒需求。

    圍繞“王者歸來(lái)”的產(chǎn)品與生態(tài)打法，本次活動(dòng)釋放出更明確的策略信號(hào)。奇瑞副總裁、QQ主理人章紅玉表示，團(tuán)隊(duì)與用戶面談交流并開展上萬(wàn)人次調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，單純提供產(chǎn)品力“硬指標(biāo)”并不夠，用戶更需要“更聰明、更懂你的生活搭子”和“能帶來(lái)情緒的快樂伙伴”；因此，QQ要給予的不只是一輛車，更是一種被用戶喜歡的“生活方式”。

    為把“快樂加倍”從口號(hào)落到可感知的用戶體驗(yàn)，奇瑞在發(fā)布會(huì)上同步推出多項(xiàng)圍繞“情緒價(jià)值”的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)：其一，打造“情緒精靈”這一IP形象，在車內(nèi)作為虛擬數(shù)字伙伴、在車外延展為潮玩手辦與生活好物，強(qiáng)化“陪伴”屬性；其二，啟動(dòng)QQ共創(chuàng)計(jì)劃，提出“造車權(quán)應(yīng)該在用戶手上”，車色、內(nèi)飾乃至專屬語(yǔ)音包等都將納入共創(chuàng)范圍；其三，發(fā)起“笑容綻放計(jì)劃”，以公益活動(dòng)傳播“快樂內(nèi)核”；其四，承載老車主記憶的“QQ小學(xué)”重新開學(xué)，并以“快樂運(yùn)算法”為核心組織車友活動(dòng)，形成更具社群粘性的用戶文化場(chǎng)域。

    產(chǎn)品層面，全新QQ被定義為“品學(xué)兼優(yōu)”的新世代小車，強(qiáng)調(diào)以智能制造與全球驗(yàn)證體系夯實(shí)“底盤能力”，再以智能化座艙與輔助駕駛強(qiáng)化使用體驗(yàn)。資料顯示，全新QQ誕生于高度智能化的超級(jí)智慧工廠，并通過(guò)全球車輛質(zhì)量驗(yàn)證，搭載原生智能純電平臺(tái)，由全球研發(fā)力量賦能，同時(shí)提出“全維安全守護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”；在此基礎(chǔ)上，車輛還將搭載奇瑞最新的“獵鷹智駕”和“靈犀智艙”，希望在解決真實(shí)痛點(diǎn)的同時(shí)補(bǔ)足情緒價(jià)值。

    作為全新QQ家族的首位成員，全新QQ3定位為“AI智趣純電轎車”，強(qiáng)調(diào)“智圓行方”的快樂美學(xué)設(shè)計(jì)與便于分色改裝的玩法，并將“同級(jí)唯一電動(dòng)前備箱、車外喊話、聲紋復(fù)刻”作為三項(xiàng)差異化體驗(yàn)亮點(diǎn)。同時(shí)，全新QQ3還與國(guó)民級(jí)IP《王者榮耀·榮耀之章》中的高人氣角色“鎧”“露娜”達(dá)成聯(lián)名合作，官方披露春節(jié)期間將上線聯(lián)名動(dòng)畫，并推出定制紅包、限定皮膚等內(nèi)容，后續(xù)還計(jì)劃推出官方“痛車”車衣，以進(jìn)一步觸達(dá)年輕圈層。

    在銷售節(jié)奏上，全新QQ3“盲訂”成為當(dāng)晚的重頭戲：盲訂訂金為99元，購(gòu)車時(shí)可抵999元，并提供優(yōu)先交付權(quán)益；同時(shí)配套“99臺(tái)全新QQ3免費(fèi)送”的用戶活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在社交平臺(tái)分享與QQ相關(guān)的故事，盲訂期間先送33臺(tái)，預(yù)售開啟后再加碼66臺(tái)，總計(jì)99臺(tái)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新能源與智能化加速滲透的背景下，小車市場(chǎng)正在從“價(jià)格敏感型代步”轉(zhuǎn)向“功能與體驗(yàn)并重”的新階段。QQ此次回歸，一方面以經(jīng)典IP與國(guó)民記憶聚攏關(guān)注，另一方面以智能化配置、用戶共創(chuàng)與內(nèi)容聯(lián)動(dòng)構(gòu)建差異化敘事，試圖把“小車”從單一交通工具升級(jí)為年輕人可參與、可表達(dá)、可陪伴的生活方式載體。伴隨盲訂開啟，全新QQ3后續(xù)定價(jià)、配置版本與交付節(jié)奏等關(guān)鍵信息將成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，而QQ能否在新賽道重現(xiàn)“國(guó)民小車”影響力，也有待其在產(chǎn)品兌現(xiàn)、用戶運(yùn)營(yíng)與規(guī)模交付上的綜合檢驗(yàn)。

（編輯 張偉）