2017年8月末，力帆實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（601777.SH，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“力帆股份”）發(fā)布了《力帆股份2017年半年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《半年報(bào)》”）?！栋肽陥?bào)》顯示，力帆股份今年上半年實(shí)際營(yíng)業(yè)收入為62.98億元，同比增長(zhǎng)24.1%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為1.21億元，同比下降了32.02%。

    進(jìn)入今年以來(lái)，力帆在整車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)不甚樂(lè)觀(guān)，傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源汽車(chē)均處境堪憂(yōu)。此外，由于力帆去年被抓為新能源汽車(chē)騙補(bǔ)典型企業(yè)同時(shí)被處于相應(yīng)懲罰，其乘用車(chē)板塊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“力帆汽車(chē)”）今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也在預(yù)料之中。對(duì)此，力帆汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言：“上半年的業(yè)績(jī)的確受到了新能源補(bǔ)貼申報(bào)資質(zhì)暫停的影響。”

    不過(guò)對(duì)于力帆汽車(chē)來(lái)講，當(dāng)下除了挽救下滑的利潤(rùn)之外，更重要的課題是如何避免被市場(chǎng)“邊緣化”。在當(dāng)前的自主品牌傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)，力帆早已不在主流之列。而在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，隨著新能源補(bǔ)貼資質(zhì)恢復(fù)申報(bào)，參與者眾多且仍有新入局者不斷加入，腹背受敵的力帆汽車(chē)要如何重返正增長(zhǎng)的道路？

    內(nèi)憂(yōu)外患

    力帆股份上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告將其存在的困境再度凸顯出來(lái)。

    2017年半年報(bào)顯示，1～6月，受進(jìn)出口業(yè)務(wù)帶動(dòng)刺激，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.98億元，同比增長(zhǎng)24.1%；其凈利潤(rùn)為1.21億元，雖然較去年同期下降了32.02%，但實(shí)際上今年上半年的凈利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)了公司2016年內(nèi)全年的凈利潤(rùn)8260.18萬(wàn)元。

    在銷(xiāo)量上，力帆汽車(chē)上半年汽車(chē)?yán)塾?jì)情況也不盡如人意。從半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，1～6月，力帆汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為5.65萬(wàn)輛，同比下滑1.8%；而力帆汽車(chē)的新能源汽車(chē)板塊的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)更為慘淡，1~6月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為1624輛，跌幅超過(guò)50%，達(dá)到了59.21%。

    西南證券的證券分析師表示：“力帆汽車(chē)的收入增長(zhǎng)是由于邁威車(chē)型的熱銷(xiāo)，但因?yàn)榻衲?～6月，力帆股份整體毛利潤(rùn)僅為13.4%，同比下降了1.6%，最終毛利潤(rùn)下滑導(dǎo)致業(yè)績(jī)不如預(yù)期，甚至是呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”

    實(shí)際上，今年上半年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的整體走勢(shì)并不樂(lè)觀(guān)，乘用車(chē)上半年累計(jì)銷(xiāo)量也同比下滑了0.2%。在這種大環(huán)境下，體量原本就不大的力帆汽車(chē)難免要承受更多的壓力。

    從市場(chǎng)層面來(lái)看，力帆汽車(chē)的銷(xiāo)量下滑在一定程度上與國(guó)內(nèi)整體汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展情況有關(guān)；另外，在新能源車(chē)領(lǐng)域，力帆汽車(chē)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅度滑坡，在力帆汽車(chē)看來(lái)是因?yàn)橹膀_補(bǔ)處罰的影響，屬于偶然事件，公司傳統(tǒng)乘用車(chē)和摩托車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)量都保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    2016年10月10日，財(cái)政部發(fā)布公告表示力帆乘用車(chē)申報(bào)2015年度中央財(cái)政補(bǔ)助資金的新能源汽車(chē)中，共計(jì)2395輛不符合申報(bào)條件，涉及中央財(cái)政補(bǔ)助資金11408萬(wàn)元。此后，力帆乘用車(chē)2016年中央財(cái)政補(bǔ)助資金預(yù)撥資格被取消；今年5月，力帆汽車(chē)恢復(fù)申報(bào)新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用車(chē)型資質(zhì)和補(bǔ)貼申報(bào)資質(zhì)。

    目前我國(guó)的新能源汽車(chē)企業(yè)發(fā)展很大程度上是依靠政府補(bǔ)貼的推動(dòng)，這已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。因此，少了政策補(bǔ)貼的力帆汽車(chē)在新能源板塊出現(xiàn)大幅銷(xiāo)量下滑并不意外。

    銷(xiāo)量和利潤(rùn)的縮水讓本就陷入困境的力帆汽車(chē)雪上加霜，但艾瑞咨詢(xún)汽車(chē)研究總監(jiān)聞文表示：“這些都屬于導(dǎo)致力帆汽車(chē)銷(xiāo)量和利潤(rùn)下滑的客觀(guān)原因，實(shí)際上更主要的原因在于其產(chǎn)品本身存在的問(wèn)題，難以形成強(qiáng)有力的品牌影響力和有效的競(jìng)爭(zhēng)力。”

    擺脫邊緣化身份？

    全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)則指出：“先不講產(chǎn)品如何，力帆汽車(chē)的自身發(fā)展戰(zhàn)略、電動(dòng)化進(jìn)行的不順利，都影響到了力帆汽車(chē)的銷(xiāo)量和盈利。”

    2017年7月，工信部公布了第297批《道路機(jī)動(dòng)車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品》公告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《第297批公告》”），其中包括了力帆汽車(chē)的多款車(chē)型均不符合規(guī)定。不過(guò)力帆汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人方面強(qiáng)調(diào)這并不是他們的過(guò)錯(cuò)，是車(chē)型到了升級(jí)淘汰期。

    隨著新能源汽車(chē)監(jiān)管愈加嚴(yán)苛，門(mén)檻越來(lái)越高，因此身處“局”之中的力帆汽車(chē)如何自救，擺脫限制也成為當(dāng)下最終重要的課題之一。

    力帆汽車(chē)似乎也已經(jīng)意識(shí)到了其自身存在的問(wèn)題。力帆股份董事長(zhǎng)尹明善公開(kāi)表示，公司將必須切實(shí)轉(zhuǎn)變“大企業(yè)”作風(fēng)，提高生產(chǎn)效率和管理績(jī)效，擴(kuò)大進(jìn)出口業(yè)務(wù)和新能源汽車(chē)占有率，積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，力爭(zhēng)全年打一個(gè)漂亮的“翻身仗”。

    具體而言，共享汽車(chē)、網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)等公共交通運(yùn)輸機(jī)物流運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)⒊蔀榱Ψ?chē)接下來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)和應(yīng)對(duì)措施；值得一提的是，2017年7月力帆汽車(chē)進(jìn)入廣州市出租車(chē)市場(chǎng)，換電出租車(chē)賺錢(qián)效應(yīng)高于分時(shí)租賃，有望在未來(lái)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)。

    “未來(lái)力帆汽車(chē)將采用獨(dú)創(chuàng)的分箱換電模式，積極推動(dòng)換電模式的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以達(dá)到‘車(chē)電分離’的行業(yè)模式。”力帆汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“《中國(guó)制造2025》將發(fā)展新能源汽車(chē)列為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，是新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇。公司將積極遵循國(guó)家新能源產(chǎn)業(yè)政策，穩(wěn)步實(shí)施公司的新能源發(fā)展戰(zhàn)略。”