舍得自在開啟全球上市 舍得酒業(yè)以低度老酒開辟白酒“出?！毙潞降?/h1>

2026-01-26 21:23  來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 

    本報(bào)訊 （記者梁傲男）近日，舍得老酒節(jié)暨舍得自在全球上市發(fā)布會(huì)在澳大利亞悉尼舉行。澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)影子部長Mark COURE MP，舍得酒業(yè)總裁唐琿，舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及華人商界代表、舍得酒業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、老酒藏家和愛好者等出席了本次活動(dòng)，見證了這場融匯東方智慧與文化交流的盛會(huì)。

    企業(yè)供圖

    這是繼去年加拿大、法國、新加坡、馬來西亞站之后，舍得全球巡回老酒節(jié)的第五站，也是29度舍得自在正式走向海外市場的首發(fā)站。在復(fù)星賦能下，舍得酒業(yè)以“文化+老酒”為內(nèi)核，在全球化布局之路上繼續(xù)走深走實(shí)，并通過順應(yīng)全球烈酒消費(fèi)趨勢的低度老酒產(chǎn)品，助力中國白酒融入全球消費(fèi)場景。

    文化共鳴中再擴(kuò)“全球朋友圈”

    選擇澳大利亞作為2026年老酒節(jié)的“出海”首站，是舍得酒業(yè)拓展全球版圖的關(guān)鍵落子。這里是輻射亞太與南半球的商貿(mào)樞紐，擁有成熟的消費(fèi)市場與強(qiáng)勁的高端消費(fèi)力，為白酒“出海”提供了理想土壤。同時(shí)，漢語也是澳大利亞的第二大語言，深厚的華人基礎(chǔ)與文化認(rèn)知所產(chǎn)生的天然人文紐帶，讓舍得老酒文化更易在此扎根、引發(fā)共鳴。

    舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹了舍得發(fā)展歷程、戰(zhàn)略使命與國際化布局。他指出，在復(fù)星賦能下，舍得酒業(yè)以“生態(tài)、老酒、文化”三大核心，四年時(shí)間再造一個(gè)“舍得”，構(gòu)建了“出海”的差異化優(yōu)勢。未來舍得將持續(xù)推動(dòng)文化“出海”與產(chǎn)品創(chuàng)新，助力中國白酒走向更廣闊的世界。

    舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才從時(shí)間、工藝、情感三大維度解讀了舍得老酒的價(jià)值。他表示，老酒是時(shí)間的藝術(shù)品，也是不可再生的稀缺資源。

    本次老酒節(jié)延續(xù)了慈善拍賣環(huán)節(jié)，多款舍得老酒一經(jīng)亮相即引發(fā)了老酒收藏家與愛好者競拍。此次拍賣所得款項(xiàng)將用于支持當(dāng)?shù)厝A人創(chuàng)業(yè)、公益事業(yè)及文化交流項(xiàng)目。

    全球巡回老酒節(jié)是復(fù)星賦能下，舍得深化國際化布局的重要舉措。去年以來，該IP活動(dòng)以“文化+老酒”為紐帶，相繼在北美、歐洲、東南亞等關(guān)鍵市場落地，將品牌深厚的文化底蘊(yùn)與老酒魅力轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的全球語言，全面提升舍得的國際影響力。

    近年來，舍得酒業(yè)還持續(xù)通過品牌上市會(huì)、品鑒會(huì)、跨界營銷等協(xié)同發(fā)力，穩(wěn)步構(gòu)建海外市場版圖，并取得扎實(shí)成果。截至目前，舍得酒業(yè)產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷42個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋超1300家銷售終端。

    以低度老酒接軌國際烈酒消費(fèi)新趨勢

    當(dāng)前，全球烈酒市場低度化、利口化、健康化的趨勢愈發(fā)明確。低度酒憑借其柔和口感、靈活飲用方式，精準(zhǔn)適配海外酒吧、餐飲、社交等多元生活場景，更易被海外消費(fèi)者所接受。這也為中國白酒融入全球消費(fèi)市場提供新路徑。

    本次澳大利亞老酒節(jié)上，舍得酒業(yè)正式面向全球市場發(fā)布舍得自在。該新品以29度酒體適配海外消費(fèi)者的低度飲用習(xí)慣及多元場景需求，同時(shí)其倡導(dǎo)的“自在悅己”的主張，更易與全球消費(fèi)者達(dá)成深層次的情感認(rèn)同，為品牌出海提供差異化的產(chǎn)品支點(diǎn)。

    唐琿在發(fā)布會(huì)上表示，“此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發(fā)地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態(tài)所具備的引領(lǐng)性和帶動(dòng)性。依托三大關(guān)鍵技術(shù)，舍得自在實(shí)現(xiàn)了低酒度與高風(fēng)味兼得，真正達(dá)到‘輕負(fù)擔(dān)、更醇柔’。”

    此次于海外正式上市發(fā)布舍得自在，是舍得酒業(yè)以低度老酒切入國際市場的全新嘗試。產(chǎn)品時(shí)尚、潮流的形象，打破傳統(tǒng)白酒的固有印象，為全球烈酒市場注入全新活力。

（編輯 李家琪）