本報記者 徐一鳴

    5月18日，白色家電上市公司長虹美菱發(fā)布近期機構(gòu)調(diào)研活動信息公告。從調(diào)研內(nèi)容來看，西南證券、長城證券等9家機構(gòu)主要針對行業(yè)發(fā)展、海外市場業(yè)務(wù)等問題進行了提問。

    長虹美菱表示，結(jié)合2023年行業(yè)形勢及2022年的不足，公司將提前在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面進行布局，使公司產(chǎn)品向高端化、智能化轉(zhuǎn)型，同時豐富產(chǎn)品線，打造綜合性家電企業(yè)，最終在盈利前提下，實現(xiàn)規(guī)模增長。

    機構(gòu)關(guān)注海外市場業(yè)務(wù)

    2022年，長虹美菱國外實現(xiàn)營業(yè)收入51.76億元，同比增長7.40%，占營收比重25.61%。值得一提的是，公司國外市場毛利率同比增逾5%，而國內(nèi)市場毛利率同比增長僅為0.05%。

    從機構(gòu)提出的7類問題來看，有4類問題在問答中出現(xiàn)“海外”兩字。其中，冰箱、空調(diào)等細分領(lǐng)域成提問重點。

    “預(yù)計2023年冰箱柜整體出口規(guī)模仍將繼續(xù)承壓。”為進一步做好海外市場業(yè)務(wù)，長虹美菱表示，公司冰箱柜產(chǎn)品線，將以效率為驅(qū)動，不斷提升海外業(yè)務(wù)經(jīng)營質(zhì)量。聚焦重點項目提升研發(fā)效率，通過產(chǎn)品內(nèi)外協(xié)同、全球協(xié)同提升產(chǎn)品效率，通過聚焦優(yōu)勢市場、重點客戶提升市場及客戶效率。加大品牌業(yè)務(wù)的團隊和產(chǎn)品投入，持續(xù)推進海外自主品牌建設(shè)。

    空調(diào)海外市場方面，“將進入存量競爭，量價同時下滑，規(guī)模增長和利潤面臨雙重挑戰(zhàn)的局面。”長虹美菱分析稱。

    整體來看，業(yè)內(nèi)人士認為，與內(nèi)銷相比，海外市場面臨全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉(zhuǎn)移海外工廠等諸多壓力，家電出口市場或?qū)⒗^續(xù)承壓。

    家電市場先抑后仰

    中怡康數(shù)據(jù)顯示，一季度白色家電市場復(fù)蘇緩慢，主要品類規(guī)模同比呈下滑趨勢，其中“冰洗干”的雙線市場、空柜線下市場均出現(xiàn)負增長。此外，白色家電主要品類價格下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機均價同比分別下降3.6%、0.9%、6.1%。

    對于品類規(guī)模及價格下降原因，易居研究院研究總監(jiān)嚴躍進對《證券日報》記者表示，首先，家電市場產(chǎn)品往往出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，無法滿足消費者豐富多樣的消費需求。其次，隨著大宗原材料價格逐漸回落，企業(yè)成本壓力減輕，“價格戰(zhàn)”成為搶占市場份額的重要手段之一。

    不過，上述業(yè)內(nèi)人士表示，家電市場全年將呈現(xiàn)先抑后仰趨勢。隨著國內(nèi)扶持消費等相關(guān)政策不斷加碼，內(nèi)需潛力得到不斷釋放，居民消費信心有望進一步恢復(fù)，“人間煙火氣”正在有序回歸。

    從產(chǎn)業(yè)格局來看，“考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，隨著家電行業(yè)的地產(chǎn)周期屬性不斷減弱，行業(yè)需求更多來自于存量更新，成長主要來自一些通過技術(shù)創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的新興品類。”長虹美菱方面表示。

    嚴躍進則認為，頭部白色家電品牌市場份額不斷擠壓中小品牌，馬太現(xiàn)象愈加明顯。尤其是大宗原材料價格回落，商品價格相差無幾的情況下，品牌效應(yīng)將更具優(yōu)勢。

（編輯 袁元）