■本報記者 毛宇舟

    臨近國慶長假，加上第三季度考核節(jié)點(diǎn)來臨，不少銀行的理財收益率有所提升。根據(jù)普益標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，在9月的第三周，283家銀行共發(fā)行了1733款銀行理財產(chǎn)品（包括封閉式預(yù)期收益型、開放式預(yù)期收益型、凈值型產(chǎn)品），發(fā)行銀行數(shù)增加31家。其中，封閉式預(yù)期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率為4.62%，較上期上升0.03個百分點(diǎn)。根據(jù)本報記者了解，這已經(jīng)是第三季度收益率的最高水平。

    收益率走高

    普益標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，9月份第三周，29個省份的保本型銀行理財產(chǎn)品收益率實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，2個省份的保本型銀行理財產(chǎn)品收益率則是環(huán)比下降；25個省份的非保本型銀行理財產(chǎn)品收益率實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，6個省份的非保本型銀行理財產(chǎn)品收益率則是環(huán)比下降。其中，保本類封閉式預(yù)期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率排名靠前的省份為黑龍江省、吉林省、新疆，分別為4.29%，4.26%，4.25%；非保本類封閉式預(yù)期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率排名靠前的省份為上海、天津、四川省，分別為4.85%、4.84%、4.84%。

    面向個人投資者的存續(xù)的開放式預(yù)期收益型理財產(chǎn)品共1899款，較上周增加9款。其中，全開放式產(chǎn)品數(shù)量為359款，較上期增加2款；半開放式產(chǎn)品為1523款，較上期增加7款，收益率披露較為完整的產(chǎn)品有1147款。

    總體來看，封閉式預(yù)期收益型人民幣產(chǎn)品平均收益率為4.62%，較上期上升0.03個百分點(diǎn)，根據(jù)本報記者統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)是第三季度以來銀行理財收益率的峰值。

    光大銀行一名理財師告訴本報記者，從投資者角度而言，多數(shù)投資者最喜歡3個月-6個月的中短期理財產(chǎn)品，一是因?yàn)槭找嫦鄬Ρ容^高，不論是和3個月以內(nèi)短期產(chǎn)品相比，還是和6個月-12個月的中長期產(chǎn)品相比，中短期理財?shù)氖找娑加懈偁幜?，二是中短期產(chǎn)品的靈活性不算太差，投資者普遍能接受。

    融360認(rèn)為，9月中旬開始，受稅期、MLF和同業(yè)存單到期，以及三季度末來臨市場銀行面臨考核等多方面因素影響，市場短期流動性趨緊，即使央行大額凈投放資金，市場利率仍然有所上升，而這種趨勢將持續(xù)到國慶之前。所以未來一周銀行理財收益率有望繼續(xù)小幅升高。

    國慶節(jié)即將來看，屆時部分銀行會推出國慶專屬理財產(chǎn)品，收益率會比同期發(fā)售的同類理財產(chǎn)品高0.1-0.3個百分點(diǎn)左右，如果投資者那時候正好有理財需求，不妨關(guān)注一下。但融360理財分析師提醒，一般國慶前夕及國慶期間發(fā)售的理財產(chǎn)品要到節(jié)后才能計(jì)息，募集期會長達(dá)十來天，所以盡量避免購買期限太短的理財產(chǎn)品，否則實(shí)際收益率會被拉低很多。

    理財打起營銷牌

    雖然，與市場上許多理財產(chǎn)品相比，銀行理財?shù)氖找媛什]有太強(qiáng)的競爭力，但是銀行良好的信用背書仍然為其贏得了不少鐵桿粉絲。而為了回饋粉絲同時吸引更多的投資者，銀行也開始打起了營銷牌。

    8月末，工商銀行強(qiáng)勢推出理財節(jié)，建設(shè)銀行也舉辦了理財季，在銀行理財市場普遍處于低谷的時候，國有大行開始了新的營銷策略。

    根據(jù)工商銀行介紹，受“雙十一”等購物節(jié)的啟發(fā)，日前工商銀行從理財、基金、保險、實(shí)物貴金屬等九大類投資領(lǐng)域精選了40余款產(chǎn)品作為“主打款”，在全國范圍內(nèi)推出了首屆“工銀理財節(jié)”。當(dāng)天，高收益理財產(chǎn)品占三分之一，預(yù)期收益率5%以上的理財產(chǎn)品幾小時內(nèi)銷售一空；部分優(yōu)選基金申購手續(xù)費(fèi)降到1折，工行基金客戶陡增了5.4萬人。據(jù)了解，這是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)首次通過設(shè)立“理財節(jié)”方式對理財業(yè)務(wù)進(jìn)行集中宣傳推介。

    工商銀行個金部總經(jīng)理宋建華表示，對于銀行促銷的初衷并不是理財產(chǎn)品賣得越多越好，而是希望把更多的投資理念、風(fēng)險防范提示、資產(chǎn)配置方式等傳遞給客戶，通過投資人的理性投資促進(jìn)理財市場健康發(fā)展。當(dāng)下，理財銷售競爭確實(shí)激烈，但銀行看到的不是天花板，而是通過創(chuàng)新合作發(fā)現(xiàn)了理財市場更為廣闊的增長空間。

    一名在工行理財節(jié)認(rèn)購了理財產(chǎn)品的客戶對本報記者表示，銀行的理財產(chǎn)品5萬元的門檻太高了，對于工薪族而言，更傾向于小金額、流動性強(qiáng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有銀行進(jìn)行推介，就能放心很多。

    建設(shè)銀行的理財季雖然規(guī)模不如工商銀行，同樣受到了市場關(guān)注。在活動中，圍繞“天天理財，周周驚喜”的主題，建設(shè)銀行在線上線下全渠道為客戶提供起點(diǎn)從1萬元到10萬元、期限從1個月到7年的一系列優(yōu)質(zhì)理財產(chǎn)品，以滿足各類客戶群體的理財需求。