本報記者 李靜

    4月8日，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心發(fā)布《“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》報告。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，上海迪士尼樂園累計接待游客突破1億人次，開園僅9年多便達(dá)成這一里程碑，躋身全球最成功主題樂園行列，成為國際品牌在中國實現(xiàn)規(guī)?；⒏哔|(zhì)量本土化運營的標(biāo)桿案例。

    上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理包兆天表示，迪士尼與中華文化深度交融，讓全球IP與中國游客建立強(qiáng)烈情感共鳴。這份報告不僅記錄了度假區(qū)成長軌跡，也為文旅產(chǎn)業(yè)深化合作、國際品牌融入中國市場提供了實踐參考。

    億級客流背后，是上海迪士尼作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)引擎的強(qiáng)勁動能。報告披露，度假區(qū)目前直接雇傭約1.5萬名演職人員，按文旅產(chǎn)業(yè)就業(yè)帶動模型，每個直接崗位可撬動6至7個間接就業(yè)機(jī)會，累計為長三角及全國文旅、餐飲、交通、零售等上下游行業(yè)創(chuàng)造超10萬個衍生崗位。2015年籌備以來，度假區(qū)還面向全國提供2.9萬個實習(xí)崗位，成為文旅行業(yè)人才儲備“蓄水池”，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)輸送專業(yè)力量。

    從全球IP到本土文化符號，上海迪士尼的十年發(fā)展，是“全球標(biāo)準(zhǔn)+本土融合”模式的生動實踐。2011年，迪士尼首次提出“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的核心理念，從建筑景觀到節(jié)慶活動，處處可見中西文化的碰撞與融合。2021年，度假區(qū)基于中國游客喜好打造的原創(chuàng)角色“玲娜貝兒”一經(jīng)亮相便迅速走紅，隨后推廣至亞洲其他迪士尼樂園及全球粉絲活動，成為迪士尼少有的誕生于上海、走向世界的經(jīng)典形象。

    在游樂項目上，上海迪士尼更是走出了“全球首發(fā)+本土適配”的創(chuàng)新路徑。創(chuàng)極速光輪、全球首個海盜主題園區(qū)“寶藏灣”，以及2023年開幕的全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)，均為中國游客量身定制。其中“瘋狂動物城”園區(qū)開放后，近2/3游客體驗過標(biāo)志性項目“瘋狂動物城：熱力追蹤”，約1/4游客將其列為到訪的主要原因，足見本土創(chuàng)新對游客吸引力的拉動作用。

    針對上海迪士尼本土化創(chuàng)新的運營思路，廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，上海迪士尼精準(zhǔn)把握中國消費升級趨勢，在旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇、文化消費需求多元化的背景下，以全球IP吸引力疊加本土化改造，實現(xiàn)從“流量入口”到“文化樞紐”的轉(zhuǎn)變，也充分印證了貼合本土市場需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，是文旅項目持續(xù)吸客的核心動力。

    而從國際品牌本土化發(fā)展的底層邏輯來看，福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時指出，上海迪士尼的成功極具借鑒意義，國際品牌進(jìn)入中國市場，既不能拋棄自身核心價值與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也不能簡單復(fù)制全球模式，唯有深入挖掘本土文化內(nèi)涵、精準(zhǔn)對接本土消費習(xí)慣、打造專屬化體驗內(nèi)容，才能真正建立情感連接與市場認(rèn)同，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益與文化價值的協(xié)同共贏。

    2026年上海迪士尼將迎來開園十周年。據(jù)上海迪士尼方面透露，將新增蜘蛛俠主題園區(qū)、兩家主題酒店，并升級現(xiàn)有游樂設(shè)施。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，項目落地后度假區(qū)年接待能力將突破2000萬人次，全球行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固，對長三角文旅消費和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用持續(xù)放大。

（編輯 喬川川）