本報(bào)訊 （記者張曉玉）2026年4月9日，JOOLA匹克球明星表演賽在北京國(guó)家網(wǎng)球中心落幕，網(wǎng)壇傳奇阿加西、格拉芙夫婦與全球頂尖選手同臺(tái)競(jìng)技，這場(chǎng)高規(guī)格賽事不僅推動(dòng)匹克球在國(guó)內(nèi)普及，更折射出這項(xiàng)全球增長(zhǎng)最快的新興運(yùn)動(dòng)背后的商業(yè)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)潛力，成為體育消費(fèi)市場(chǎng)新風(fēng)口。

    匹克球兼具低門(mén)檻、高互動(dòng)屬性，近年在全球快速擴(kuò)張，進(jìn)入中國(guó)后迅速收獲年輕群體與家庭用戶青睞。本次賽事由二環(huán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司主辦，獲中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)指導(dǎo)與朝陽(yáng)區(qū)體育局支持，是國(guó)內(nèi)少有的頂級(jí)匹克球商業(yè)賽事。

    從賽事運(yùn)營(yíng)來(lái)看，本次表演賽突破傳統(tǒng)競(jìng)技模式，引入任務(wù)卡、混雙接力、觀眾互動(dòng)等創(chuàng)新機(jī)制，兼顧專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性，提升現(xiàn)場(chǎng)上座率與傳播度。跨界嘉賓參與、全民挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的設(shè)置，也讓賽事更貼合大眾消費(fèi)需求，拓寬商業(yè)變現(xiàn)路徑，為國(guó)內(nèi)新興運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)提供參考樣本。

    體育IP與品牌合作成為賽事商業(yè)核心支撐。JOOLA作為賽事冠名方，借助明星效應(yīng)與專(zhuān)業(yè)賽事場(chǎng)景，強(qiáng)化在匹克球裝備領(lǐng)域的品牌認(rèn)知。隨著運(yùn)動(dòng)普及，球拍、場(chǎng)地、培訓(xùn)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，裝備銷(xiāo)售、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)課程、賽事運(yùn)營(yíng)構(gòu)成核心商業(yè)閉環(huán)，吸引資本與企業(yè)布局。

    本次賽事更承載體育交流與市場(chǎng)拓展的雙重價(jià)值。阿加西、格拉芙等國(guó)際球星加盟，提升了賽事國(guó)際影響力與商業(yè)吸引力，同時(shí)推動(dòng)了中外體育產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接。本土選手參與競(jìng)技，加速匹克球職業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)內(nèi)賽事體系、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)培育土壤。

    從產(chǎn)業(yè)層面看，匹克球契合全民健身政策導(dǎo)向，場(chǎng)地要求低、參與人群廣，適合社區(qū)、商業(yè)綜合體、體育公園落地，具備規(guī)?；瘮U(kuò)張潛力。相較于網(wǎng)球、羽毛球等成熟項(xiàng)目，匹克球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小，商業(yè)開(kāi)發(fā)空間廣闊，有望成為城市體育消費(fèi)、文體文旅融合的新載體。

    業(yè)內(nèi)人士表示，此次明星表演賽是匹克球商業(yè)化的重要節(jié)點(diǎn)，短期帶動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)、裝備銷(xiāo)售、體育培訓(xùn)等直接消費(fèi)，長(zhǎng)期推動(dòng)運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化發(fā)展，激活體育消費(fèi)增量。但行業(yè)仍面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、專(zhuān)業(yè)人才短缺、大眾認(rèn)知待提升等問(wèn)題，需政策引導(dǎo)、企業(yè)投入與市場(chǎng)培育協(xié)同推進(jìn)。

    隨著更多高水平賽事落地、產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，匹克球有望從小眾潮流運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊婓w育消費(fèi)選項(xiàng)，為體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展注入新動(dòng)力，同時(shí)以體育為紐帶，助力國(guó)際民間交流與商業(yè)合作。

（編輯 張偉）