本報(bào)訊 （記者矯月）近日，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”，01318.HK）披露2025年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.5億元，凈利潤達(dá)12.05億元。

    2025年美妝行業(yè)迎來政策與消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)，行業(yè)向高端化、多元化、國際化進(jìn)階，毛戈平公司的增長并非依賴單一品類或渠道的短期爆發(fā)，而是建立在多元布局基礎(chǔ)上，通過精細(xì)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)效率提升，全年銷售費(fèi)用率下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，以更優(yōu)費(fèi)用結(jié)構(gòu)撬動(dòng)高質(zhì)量增長，彰顯穿越行業(yè)周期的韌性。

    品類布局上，毛戈平精準(zhǔn)契合行業(yè)趨勢，彩妝、護(hù)膚增速均超30%。彩妝板塊中，光感柔紗凝顏粉餅零售額超3億元，凝脂柔肌妝前霜增長超7倍；護(hù)膚板塊深耕高端養(yǎng)膚賽道，奢華魚子面膜零售額超10億元，黑金系列完成煥新，2026年1月全新推出琉光賦活高端護(hù)膚系列，豐富產(chǎn)品矩陣。2025年5月入局的香氛板塊同樣表現(xiàn)亮眼，截至報(bào)告期末收入近3400萬元，完成“彩妝+護(hù)膚+香氛”全品類布局。

    渠道端，毛戈平線上線下協(xié)同發(fā)展，線下凈增36家門店，持續(xù)滲透高線城市高端商圈，存量專柜優(yōu)化升級后同店收入同比增長16%，線下成為品牌高端化表達(dá)與用戶深度鏈接的重要載體。國際化布局也邁出關(guān)鍵一步，2025年10月香港首家直營專柜落地且業(yè)績向好，為品牌出海奠定基礎(chǔ)。

    品牌建設(shè)層面，毛戈平以東方美學(xué)與光影美學(xué)為核心，持續(xù)深耕文化賦能。例如，2025年與故宮合作推出“氣蘊(yùn)東方”第六季香氛系列，與中國國家地理聯(lián)名打造大地眼影系列，拓寬品牌文化表達(dá)邊界。

    文化深耕也帶來用戶資產(chǎn)的積累，2025年毛戈平線下會(huì)員達(dá)640萬人、線上會(huì)員1560萬人，線上線下復(fù)購率均穩(wěn)步增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為國貨高端美妝代表，毛戈平的亮眼業(yè)績是其長期布局的必然結(jié)果，也印證了國貨美妝的發(fā)展?jié)摿?。未來，依托產(chǎn)品、渠道、品牌的全方位布局，其有望在高端化與國際化賽道持續(xù)突破。

（編輯 張昕）