本報記者 李豪悅

    3月27日，美圖公司發(fā)布2025年度業(yè)績報告。報告顯示，公司全年實現(xiàn)總收入38.6億元，同比增長28.8%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤9.65億元，同比增長64.7%。

    值得一提的是，美圖付費訂閱用戶數(shù)達1691萬人，創(chuàng)歷史新高，同比增長34.1%，訂閱滲透率為6.1%。

    公司方面表示，業(yè)績增長主要得益于AI Agent整合至產(chǎn)品矩陣并快速爆發(fā)，帶動全球付費訂閱用戶數(shù)顯著提升，其中新增付費訂閱用戶多數(shù)來自高ARPU地區(qū)，商業(yè)化質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。

    談及AI時代下的市場競爭時，美圖公司董事長吳欣鴻向《證券日報》記者表示：“AI技術(shù)的爆發(fā)，讓影像市場規(guī)模在很短的時間內(nèi)擴大了2倍至3倍。在這一年里，我們能夠看到越來越多巨頭，甚至科技公司進入影像賽道。但是，美圖多年來深耕中國及海外影像市場，我們有足夠的信心在這一領(lǐng)域長期保持競爭力。”

    AI Agent驅(qū)動付費增長

    從收入結(jié)構(gòu)來看，影像與設(shè)計產(chǎn)品作為核心業(yè)務(wù)，2025年收入29.5億元，同比增長41.6%，收入占比從2024年的66.4%提升至76.6%。廣告業(yè)務(wù)收入7.1億元，占總收入18.4%。其他業(yè)務(wù)收入2.0億元，占比5.0%。

    其中，影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)的兩大收入來源分別為美圖生產(chǎn)力工具（以下簡稱“生產(chǎn)力工具”）和生活場景應(yīng)用。

    生產(chǎn)力工具方面，2025年付費訂閱用戶數(shù)達216萬人，同比增長67.4%，其中來自中國內(nèi)地以外市場的付費訂閱用戶數(shù)于年內(nèi)翻倍增長。生產(chǎn)力工具收入占影像與設(shè)計產(chǎn)品收入的19%。

    生產(chǎn)力工具的增長離不開美圖旗下應(yīng)用和AI Agent的結(jié)合。2025年美圖將AI Agent能力接入大部分產(chǎn)品中，例如，服務(wù)于電商設(shè)計的產(chǎn)品“美圖設(shè)計室”的“Agent”功能自2025年12月份以來已迅速成為付費金額增長的主要驅(qū)動力；口播視頻產(chǎn)品“開拍”的MAU近乎翻倍，付費訂閱用戶數(shù)增至原來的三倍；主攻美國市場的“Vmake”年度經(jīng)常性收入約300萬美元。

    吳欣鴻表示，2025年公司將AI Agent整合至大部分產(chǎn)品矩陣，持續(xù)將AI能力落地為可規(guī)?；纳a(chǎn)力工作流。通過行業(yè)專屬的AI agent將模型能力轉(zhuǎn)化為實用且即用的工作流程，幫助用戶降低創(chuàng)作門檻、提升效率。

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：“生產(chǎn)力場景的核心是‘確定性’，商家需要穩(wěn)定、可控、可復(fù)用的產(chǎn)出。美圖的優(yōu)勢在于，其AI生成結(jié)果天然具備可進入后續(xù)精修和規(guī)?；褂玫膶傩浴＿@源于公司長期積累的影像編輯經(jīng)驗。AI Agent加速滲透，讓這套‘生成+精修’的能力被進一步系統(tǒng)化，推動生產(chǎn)力場景產(chǎn)品的商業(yè)化落地效率持續(xù)提升。”

    全球化布局持續(xù)深化

    在生活場景應(yīng)用方面，美圖秀秀、美顏相機和Wink截至2025年底付費訂閱用戶數(shù)同比增長30.3%，整體訂閱滲透率達5.9%。2025年，美圖秀秀連續(xù)十年取得中國互聯(lián)網(wǎng)圖片美化賽道用戶規(guī)模第一，美顏相機憑借AI換裝新增超2300萬全球用戶，Wink全球月活躍用戶數(shù)突破4000萬。

    重要的是，美圖在國際市場上的聲量在不斷提升。2025年下半年，美圖來自中國內(nèi)地以外市場的新增付費訂閱用戶加速增長，且多數(shù)來自歐洲、美洲及東亞等高ARPU地區(qū)。

    截至2025年底，美圖來自中國內(nèi)地以外市場的月活躍用戶突破1億里程碑。2025年，美圖秀秀登頂52個國家及地區(qū)的應(yīng)用商店總榜及超過110個國家及地區(qū)的分類榜。AI原生平臺RoboNeo登頂全球26個國家及地區(qū)的應(yīng)用商店總榜及分類榜。“AI合照”功能推動美圖秀秀MAU創(chuàng)歷史新高，并吸引來自歐洲市場超過300萬名新增活躍用戶。

    美圖相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一進展進一步提升了在國際市場商業(yè)化的可持續(xù)性，反映了產(chǎn)品本地化及全球執(zhí)行能力的積累。

    “美圖從2013年出海至今，在亞洲許多國家已經(jīng)達到了很好的市場占有率，未來我們會加快對南美洲以及歐美等地圖的開拓。影像生產(chǎn)力工具本身就具有全球共性的產(chǎn)品，天然比較適合打破文化的差異，服務(wù)全球共同需求的用戶，在這個領(lǐng)域我們覺得未來市場空間很大。”吳欣鴻說道。

    值得一提的是，美圖公司正進一步推動商業(yè)模式變革，在付費訂閱模式之外，用戶亦可根據(jù)用量需求靈活購買額外Token（AI功能使用單位），或按單項功能一次性購買。

    吳欣鴻稱，AI在各個垂直場景的競爭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到白熱化的時候，美圖有機會去做差異化的競爭，憑借多年對影像美學(xué)效果的投入，美圖將持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，為用戶和行業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的影像服務(wù)。

（編輯 喬川川）