本報記者 施露

    政策東風勁吹下，千億區(qū)塊鏈市場蓄勢待發(fā)。

    區(qū)塊鏈技術由于能解決信任與規(guī)則問題，近年來在應用場景的落地方面，也取得了諸多突破性進展。二三四五新科技研究院負責人表示，區(qū)塊鏈技術以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機制上發(fā)揮巨大作用。

    “目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放信任缺失現(xiàn)象較為普遍。比如黑盒現(xiàn)象、數(shù)據(jù)造假、流量控制等等，都讓廣告主對中心化平臺的怨言與日俱增，信任問題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無論投多少錢都覺得自己的錢絕大多數(shù)是浪費。”上述負責人稱。

    全球廣告市場中，很大部分的營銷成本是為信息、技術中介服務而支出。區(qū)塊鏈解決了信息不對稱問題，可以使目標內(nèi)容精準、快速到達用戶且可追蹤，同時保證投放安全。二三四五新科技研究院負責人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任以及交易不透明帶來的行業(yè)困局，可利用區(qū)塊鏈技術解決。

    事實上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一度有投放客戶反映預算被消耗卻無法獲得真實的客源或常常因為返量數(shù)據(jù)異常進行申述。究其原因，主要因為無論是有營銷預算的廣告主，還是掌握流量的流量主，在合作過程中免不了出現(xiàn)關于投放有效性驗證、反作弊監(jiān)控、以及返量帶來的賬期等各方面問題的拉鋸。

    二三四五作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，擁有優(yōu)秀且穩(wěn)定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問題，二三四五利用區(qū)塊鏈技術，解決廣告交易日志的不透明性，從廣告曝光量、用戶點擊數(shù)和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化，智能化合約對程序化廣告交易合約的改進，廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護，廣告效果的激勵機制等四個方向入手，建立一個透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈，提高網(wǎng)絡營銷的投放效率，降低虛假流量的干擾，為參與者帶來高效可信的區(qū)塊鏈服務體驗，深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)流量廣告業(yè)務模式。

    “目前，全球主要國家都在加快布局區(qū)塊鏈技術發(fā)展。在區(qū)塊鏈技術發(fā)展上，中國正在搶占跑道。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過融合產(chǎn)業(yè)升級過程中遇到的信任和自動化等問題，增強共享和重構等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，重塑信任關系，提高產(chǎn)業(yè)效率。”二三四五上述負責人對《證券日報》記者稱。

（編輯 喬川川）