工信部等五部門日前聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌。更好滿足和創(chuàng)造消費需求，增強消費拉動作用，促進消費品工業(yè)加快邁上中高端。

    鼓勵“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展

    《方案》提出，到2025年，企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設計工具普及率、應用電子商務的企業(yè)比例均超過80%。要創(chuàng)建50個數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明、輻射力強的“三品”戰(zhàn)略示范城市，培育50個數(shù)字化服務平臺，推廣300個示范帶動作用強的應用場景典型案例。

    《方案》提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。

    近年來在與國際大牌的競爭中，“國貨”的消費認可度迅速攀升。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，從2021年4月以來，Nike等天貓銷售額同比增速轉(zhuǎn)負，李寧和安踏保持高增長態(tài)勢。民生證券分析指出，隨著“國潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實力的提升，未來本土品牌有望借助品牌效應持續(xù)提升市場份額。

    推廣應用數(shù)字技術

    《方案》提出了數(shù)字化助力“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”三方面重點任務，并針對性提出“創(chuàng)新能力提升工程”“數(shù)字化設計能力提升工程”“數(shù)字化綠色化協(xié)同能力提升工程”等六大工程。

    在“增品種”方面，《方案》指出，要深化新一代信息技術創(chuàng)新應用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費升級。在“提品質(zhì)”方面，要加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效，推廣應用工業(yè)APP、智能傳感器、機器視覺、自動化控制等關鍵技術和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快培育智能制造示范工廠，實現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷用協(xié)同發(fā)展。

    在保障措施方面，《方案》稱，要發(fā)揮國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融機構(gòu)為消費品企業(yè)提供精準有效支持。