本報記者 吳文婧

    12月1日下午，浙江華策影視股份有限公司（以下簡稱“華策影視”）發(fā)布《關于譴責短劇跟風拍攝的嚴正聲明》稱，近期，市場上出現跟風模仿公司重點打造長劇《家業(yè)》的短劇作品，該類短劇宣傳直接依據我司前期釋放的宣傳視頻、核心劇情片段進行拍攝復刻，嚴重違背藝術創(chuàng)作的原創(chuàng)精神與行業(yè)倫理，公司對此予以嚴厲譴責。

    上海市海華永泰律師事務所高級合伙人孫宇昊律師接受《證券日報》記者采訪時表示，上述“跟風拍攝”行為是法律與職業(yè)道德的雙重失范?！都覙I(yè)》原作的“核心創(chuàng)意”雖不直接受著作權法保護，但對其具體情節(jié)表達、角色設定及宣傳視頻的盜用，可能已構成對復制權、改編權等財產權的侵害，甚至可能因攀附知名作品商譽而構成不正當競爭。

    近年來，我國短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為大眾文藝的重要業(yè)態(tài)。《中國互聯(lián)網發(fā)展報告2025》顯示，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億，市場規(guī)模突破500億元，已超越電影票房成為內容消費領域的新興賽道。另據《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》，今年前8個月，微短劇獨立應用的人均單日使用時長已達120.5分鐘。

    然而，行業(yè)快速發(fā)展的背后隱含著諸多亂象。除了華策影視提及的“跟風拍攝”外，題材同質化、內容低俗、劇情抄襲、盜版泛濫、誘導消費等問題依然廣泛存在，這不僅損害了創(chuàng)作者和消費者的合法權益，也制約了行業(yè)的長期健康發(fā)展。

    中關村物聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥對《證券日報》記者表示，短劇行業(yè)“亂象叢生”背后有著多方面成因。從創(chuàng)作層來看，企業(yè)為快速搶占市場份額，容易忽視內容質量，以低俗、獵奇的方式吸引眼球，或是套用成功作品的劇情、設定，以節(jié)省創(chuàng)作成本與時間。消費者方面，部分觀眾更關注劇情的娛樂性，對整體質量的要求并不高，這也使得低質短劇有生存空間。

    為加速破除行業(yè)發(fā)展亂象，各方主體紛紛行動，合力構筑健康有序的行業(yè)生態(tài)。例如，華策影視便在此次聲明中同步呼吁全行業(yè)堅守原創(chuàng)底線，尊重每一份創(chuàng)作成果、尊重知識產權，共同維護健康有序的產業(yè)生態(tài)。

    各大平臺商則持續(xù)打擊違規(guī)短劇，致力于構建安全、健康、綠色的平臺生態(tài)環(huán)境。例如，微信不斷加大對低俗有害微短劇的巡查審核和違規(guī)侵權微短劇小程序的運營管理。據微信珊瑚安全發(fā)布的11月處置公告，平臺近期下架了數十部違規(guī)微短劇，其中包含部分違規(guī)引流、內容低俗擦邊、價值觀導向不正的劇目，對存在違規(guī)行為的小程序也進行了處置。

    政策層面也在同步發(fā)力。2022年以來，我國陸續(xù)出臺《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》《關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進網絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》等一系列政策，為行業(yè)發(fā)展提供了參考依據。

    孫宇昊表示，從整體來看，短劇行業(yè)正逐漸由“野蠻生長”邁入“規(guī)范發(fā)展”的新階段。企業(yè)發(fā)展重點將由過去依賴博眼球、低成本復制的流量賭博，轉向基于知識產權長期運營的價值深耕，優(yōu)質內容將成為企業(yè)穿越行業(yè)周期的核心競爭力。

    袁帥表示，隨著行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的推進，相關企業(yè)的成本結構也會發(fā)生變化。一方面，為滿足精品化需求和更高的審核標準，短劇整體制作成本將有所攀升；另一方面，AI技術在劇本生成、分鏡繪制乃至“漫劇”制作中的深度賦能，能顯著降低特定環(huán)節(jié)的成本，這也對企業(yè)技術融合乃至組織管理提出了更高的要求。

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