本報記者 矯月 見習(xí)記者 梁傲男

    3月26日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司于四川都江堰工廠舉辦了一場別開生面的活動——“創(chuàng)造營2044”。數(shù)百位年輕人與行業(yè)專家齊聚活動，體驗了一場“飲品嘗鮮”。活動現(xiàn)場，十幾款腦洞大開、極具創(chuàng)意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結(jié)合的方式，深入探討產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯和用戶體驗。

    圖：元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森 企業(yè)供圖

    一款產(chǎn)品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，并經(jīng)歷無數(shù)次的試驗與改進(jìn)。元?dú)馍?ldquo;創(chuàng)造營2044”致力于挖掘年輕人在產(chǎn)品研發(fā)中的獨(dú)特視角，將“一點創(chuàng)新”融入細(xì)節(jié)，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。

    《證券日報》記者注意到，活動現(xiàn)場亮相的產(chǎn)品中，既有元?dú)馍謿馀菟?、外星人電解質(zhì)水、冰茶等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。

    談及舉辦“創(chuàng)造營2044”的初衷，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森對記者表示：“創(chuàng)造營更像是一個記錄大會，希望記錄下產(chǎn)品誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之后如果這個產(chǎn)品真的成功了，希望產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理不要忘記初心，不要忘記這樣的簡單和純粹。”

    堅持創(chuàng)造、做好產(chǎn)品、相信年輕人，是刻在元?dú)馍只蚶锏暮诵睦砟睢?/p>

    為了做出引領(lǐng)市場的創(chuàng)新型產(chǎn)品，元?dú)馍置磕甓紩邪l(fā)大量的新產(chǎn)品或新口味產(chǎn)品，但最終滿意并推向市場的并不多。唐彬森認(rèn)為，“元?dú)馍植皇钦Q生于偉大模式、營銷、方法論、專業(yè)，而是誕生于簡單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創(chuàng)造的熱愛。”

    在2024年第三屆供應(yīng)商大會上，元?dú)馍衷鴮?yīng)商喊話“20年后再相會”。這場“20年之約”既是元?dú)馍峙c供應(yīng)商、經(jīng)銷商共享長期發(fā)展紅利的許諾，也是對消費(fèi)者持續(xù)提供好產(chǎn)品的承諾。

    20年后正值2044年，此次活動以“創(chuàng)造營2044”為名，不僅體現(xiàn)元?dú)馍謱δ贻p創(chuàng)造力的肯定，也為品牌打造長期主義護(hù)城河注入了新鮮血液。當(dāng)其他新消費(fèi)品牌仍在追逐短期流量時，元?dú)馍诌x擇打磨好每一款產(chǎn)品，并將選擇權(quán)交給消費(fèi)者，無論成功還是失敗，每一次市場反饋都將成為下一次迭代的燃料。

    據(jù)悉，元?dú)馍衷诋a(chǎn)品研發(fā)中秉持六個原則：“減一點”用戶有負(fù)擔(dān)的飲料成分；“加一點”讓喝水更有意義的成分；挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)飲品文化，打造無限逼近手作的飲品；像對待家人一樣精打細(xì)算做產(chǎn)品，用心做出經(jīng)得起時間考驗的“有愛的好產(chǎn)品”；抱著長期陪伴用戶的心態(tài)做產(chǎn)品；在包裝上，元?dú)馍肿非蟾每?、更有符號感、更有時代烙印。

    這種創(chuàng)新動力和對做好產(chǎn)品的追求，讓元?dú)馍衷诩t海市場中持續(xù)破局，完成了從“單品突破”到“矩陣驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型：外星人電解質(zhì)水市場占有率進(jìn)一步提升，新品類冰茶突出重圍迅速崛起，無糖茶“好自在”上市僅四個月銷售額就突破億元，經(jīng)典產(chǎn)品氣泡水也重回增長軌道。

（編輯 張明富）