本報(bào)記者 梁傲男

    今年2月初，家住遼寧大連大長(zhǎng)山島漁村的村民鄒麗華收到了兒子在京東用國(guó)補(bǔ)購(gòu)置的65吋大屏電視，大屏電視清晰的畫面讓這個(gè)春節(jié)更添年味，鄒麗華的兒子在下單時(shí)疊加國(guó)補(bǔ)和京東以舊換新后優(yōu)惠了五六百元，這讓節(jié)儉了一輩子的老人格外欣慰。同樣來自島上的牛進(jìn)亞看著新家里的全套智能家電止不住歡喜，“正好借著國(guó)補(bǔ)給新家配齊了所有的家電和數(shù)碼產(chǎn)品，國(guó)補(bǔ)政策疊加京東優(yōu)惠券省了兩千多元。”

    在京東的助力下，國(guó)補(bǔ)政策跨越山海，也送達(dá)了偏遠(yuǎn)的海島。

    今年以來，縣域農(nóng)村老家換新提速明顯，空調(diào)套裝、壁掛洗衣機(jī)等大家電銷量同比增長(zhǎng)超六倍。家電換新訂單量的大幅增長(zhǎng)背后，是京東建立起覆蓋城鄉(xiāng)的供應(yīng)鏈與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓國(guó)補(bǔ)商品順利抵達(dá)每一個(gè)村落。

    不過，盡管政策體系不斷完善，但農(nóng)村國(guó)補(bǔ)在落地過程中仍存在多個(gè)關(guān)鍵卡點(diǎn)，影響政策效能和農(nóng)民獲得感。

    全國(guó)政協(xié)委員、京東集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)主席曹鵬在采訪中表示：“‘兩新’政策在縣域農(nóng)村地區(qū)的落地還存在一些堵點(diǎn)，包括宣傳動(dòng)員不足、缺少專項(xiàng)資金引導(dǎo)、線下門店缺少資質(zhì)等問題，致使許多農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者未能享受到技術(shù)與政策紅利。”

    如何深化農(nóng)村國(guó)補(bǔ)的推進(jìn)？曹鵬認(rèn)為，可以加大國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)的宣傳力度、設(shè)立國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)專項(xiàng)資金池、放寬國(guó)補(bǔ)線下主體報(bào)名條件、統(tǒng)籌發(fā)力激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，隨著今年國(guó)補(bǔ)政策落地，更多鄉(xiāng)村消費(fèi)者也能享受到國(guó)補(bǔ)政策紅利，提升他們的生活質(zhì)量，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)活力，為鄉(xiāng)村振興注入更多動(dòng)能。同時(shí)，他認(rèn)為城市消費(fèi)者已養(yǎng)成在線上領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)資格并購(gòu)物的習(xí)慣，目前由于促銷活動(dòng)火爆，一些區(qū)域的消費(fèi)者無法在第一時(shí)間領(lǐng)取到線上國(guó)補(bǔ)資格，“希望能保持線上國(guó)補(bǔ)消耗的便利性，讓已養(yǎng)成習(xí)慣的用戶繼續(xù)在線上領(lǐng)取國(guó)補(bǔ)資格進(jìn)行消費(fèi)，”呂盛華說道。

    為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)提振，曹鵬表示，可以設(shè)立國(guó)補(bǔ)下鄉(xiāng)專項(xiàng)資金池，在國(guó)補(bǔ)大盤中劃出專門資金額度用于農(nóng)村市場(chǎng)，支持具備農(nóng)村覆蓋能力和合規(guī)資質(zhì)的企業(yè)參與，優(yōu)先傾斜農(nóng)村線上消費(fèi)。他認(rèn)為，可以鼓勵(lì)更多規(guī)范經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)參與，將目前無國(guó)補(bǔ)資質(zhì)的縣域及農(nóng)村家電、3C數(shù)碼門店納入國(guó)補(bǔ)范圍，惠及更多農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者，提高地方社零消費(fèi)。

    “統(tǒng)籌發(fā)力激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。通過企業(yè)發(fā)力、政策賦能，更好助力農(nóng)村國(guó)補(bǔ)深入推進(jìn)，讓以舊換新政策真正普惠億萬鄉(xiāng)村居民。”曹鵬說道。

    為了讓國(guó)補(bǔ)政策真正扎根鄉(xiāng)村，2025年，京東在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下地區(qū)累計(jì)投入近300億元，覆蓋商品補(bǔ)貼、物流履約、線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，全國(guó)近10萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站成為承接國(guó)補(bǔ)的重要節(jié)點(diǎn)，讓村民在家門口就能享受與城市同步的換新服務(wù)。2026年，京東也將繼續(xù)投入資源，更好助力農(nóng)村國(guó)補(bǔ)深入推進(jìn)。多家頭部企業(yè)表達(dá)了將與京東攜手深化農(nóng)村國(guó)補(bǔ)落地的意愿。

    美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁王春凱表示，美的將與京東通過深化戰(zhàn)略合作將國(guó)家的政策紅利轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村消費(fèi)者觸手可及的品質(zhì)生活，為提振鄉(xiāng)村消費(fèi)、促進(jìn)綠色智能家電普及和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)美的力量。

    海爾集團(tuán)副總裁、海爾智家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒表示，2026年海爾與京東將發(fā)揮平臺(tái)全渠道覆蓋、線上國(guó)補(bǔ)高效核銷及縣域服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，打通城鄉(xiāng)消費(fèi)與服務(wù)鏈路，共同提升換新便捷度與用戶體驗(yàn)。以產(chǎn)品與渠道共同落地為政策導(dǎo)向，推動(dòng)行業(yè)綠色化、智能化、高端化升級(jí)，共促家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深化消費(fèi)品以舊換新政策在鄉(xiāng)村地區(qū)推進(jìn)。

    海信中國(guó)區(qū)總裁尹志新表示，海信期待與京東深度攜手，依托其線上線下的全域渠道優(yōu)勢(shì)，借助消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)加碼、優(yōu)化發(fā)放機(jī)制，讓數(shù)千萬消費(fèi)者能夠“補(bǔ)得上、補(bǔ)得快、補(bǔ)得穩(wěn)”，真正實(shí)現(xiàn)“政策惠民、平臺(tái)賦能、品牌履責(zé)”的多方協(xié)同與共贏。

（編輯 郭之宸）