本報(bào)記者 梁傲男

    3月5日，京東健康股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東健康”）發(fā)布2025年全年業(yè)績(jī)公告。報(bào)告期內(nèi)，京東健康總收入為人民幣734億元，同比增長(zhǎng)26.3%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則指標(biāo)下（Non-IFRS）凈利潤(rùn)達(dá)65億元，同比增長(zhǎng)36.3%，凈利潤(rùn)率達(dá)到8.9%。值得注意的是，京東健康收入連續(xù)四個(gè)季度同比增速超20%，2025年Non-IFRS凈利潤(rùn)率達(dá)到公司成立以來最高水平。

    2025年以來，京東健康在營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域持續(xù)加碼，堅(jiān)持以省心的用戶體驗(yàn)、豐富的優(yōu)質(zhì)供給、高效的品牌增長(zhǎng)為三大核心戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，建立“簡(jiǎn)單選、放心用”的營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)物環(huán)境，也為品牌伙伴提供更具確定性的增長(zhǎng)路徑。數(shù)據(jù)顯示，2025年有超過7000個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年同比增長(zhǎng)。

    在用戶體驗(yàn)方面，京東健康在行業(yè)首創(chuàng)“營(yíng)養(yǎng)師+AI營(yíng)養(yǎng)師”專業(yè)服務(wù)矩陣，在公域拓展全域營(yíng)銷場(chǎng)景，并在私域構(gòu)建長(zhǎng)效陪伴機(jī)制，建立從商品推薦到全生命周期健康管理的完整服務(wù)體系。2025年，京東健康A(chǔ)I營(yíng)養(yǎng)師已累計(jì)服務(wù)2000萬用戶，銷售轉(zhuǎn)化率達(dá)到45%。

    為打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，京東健康也在2025年持續(xù)完善京東好滋補(bǔ)、京東好營(yíng)養(yǎng)品類標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)起行業(yè)領(lǐng)先的循證營(yíng)養(yǎng)評(píng)價(jià)體系，以嚴(yán)格的產(chǎn)品篩選機(jī)制，為消費(fèi)者提供安全有效的健康解決方案，幫助優(yōu)質(zhì)品牌建立用戶信任。

    為了進(jìn)一步賦能優(yōu)質(zhì)品牌獲得更有價(jià)值的增長(zhǎng)，2025年年底京東健康正式宣布啟動(dòng)S100項(xiàng)目，旨在匯聚營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)頭部?jī)?yōu)質(zhì)品牌，聚焦貨品、營(yíng)銷、體驗(yàn)、機(jī)制四大維度，傾斜更多平臺(tái)資源，助力品牌在2026年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)新突破。

    僅在全域營(yíng)銷方面，京東健康將通過用戶營(yíng)銷助力品牌拉新，以及營(yíng)銷IP矩陣的全面升級(jí)，助力品牌放大品牌聲量，沉淀用戶資產(chǎn)，提升銷售轉(zhuǎn)化。2025年，京東健康獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視王牌綜藝《花兒與少年·同心季》，全網(wǎng)曝光超120億次。2026年，京東健康將翻倍投入更多營(yíng)銷資源，持續(xù)打造“翻倍計(jì)劃”“千萬上新”“超有禮”，及明星營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷五大營(yíng)銷IP，實(shí)現(xiàn)銷量與流量的高效轉(zhuǎn)化。

    接下來，京東健康將持續(xù)深耕營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域，憑借超級(jí)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)與專業(yè)服務(wù)能力，攜手全球營(yíng)養(yǎng)保健品牌在全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深度協(xié)同和價(jià)值共創(chuàng)，專業(yè)夯實(shí)整個(gè)行業(yè)的信任基石，助力國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康水平再提升。

（編輯 張昕）