本報(bào)記者 袁傳璽

    3月25日，快手發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2025年快手實(shí)現(xiàn)營收1427.76億元，同比增長12.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)206.47億元，同比增長16.5%。其中，第四季度營收395.7億元，同比增長11.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為54.6億元，同比增長16.2%。

    快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手始終堅(jiān)定在AI技術(shù)上的投入，并取得了令人矚目的進(jìn)展?？焓值亩嗄B(tài)視頻生成大模型可靈AI在2025年加速迭代，在模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)和商業(yè)化變現(xiàn)上不斷取得突破，保持全球領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來，快手將繼續(xù)深耕用戶需求，加速AI技術(shù)與各業(yè)務(wù)場景的融合和創(chuàng)新應(yīng)用，為快手的用戶、商業(yè)伙伴和股東釋放更多價值。

    主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長

    從具體業(yè)務(wù)來看，在線上營銷服務(wù)業(yè)務(wù)方面，2025年第四季度，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到236億元，同比增長14.5%。生成式推薦大模型與智能出價模型持續(xù)升級，帶動國內(nèi)線上營銷服務(wù)收入提升約5%。AIGC營銷素材消耗約40億元。與此同時，UAX全自動廣告投放產(chǎn)品在非電商營銷服務(wù)的消耗滲透率接近80%，活躍客戶滲透率超過90%。

    線上營銷的增長根基在于用戶活躍度的持續(xù)提升。2025年第四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶達(dá)到4.08億，平均月活躍用戶達(dá)到7.41億，平臺基本盤保持穩(wěn)健。創(chuàng)作者生態(tài)方面，2025年第四季度，高質(zhì)量內(nèi)容作品上傳量同比增長超過15%。

    電商業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)。2025年第四季度，快手電商GMV同比增長12.9%至5218億元。端到端生成式檢索架構(gòu)OneSearch持續(xù)迭代升級，驅(qū)動商城搜索訂單量提升約3%。2025年第四季度，新入駐商家和新動銷商家同比、環(huán)比均增長，帶動動銷商家規(guī)模再攀新高，同比增長7.3%。

    與此同時，快手持續(xù)推進(jìn)多元化股東回報(bào)舉措。公告顯示，公司董事會已建議派發(fā)2025年度末期股息每股0.69港元，合計(jì)30億港元。經(jīng)股東批準(zhǔn)后，該末期股息將于2026年7月28日或前后派付予于2026年7月7日名列公司股東名冊的股東。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報(bào)》記者表示，快手主營業(yè)務(wù)呈現(xiàn)穩(wěn)基本盤、提質(zhì)量效的特征。電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，生成式檢索架構(gòu)驅(qū)動搜索體驗(yàn)優(yōu)化，商家生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容。用戶基本盤穩(wěn)健疊加創(chuàng)作者內(nèi)容供給提質(zhì)，為商業(yè)化提供可持續(xù)動能。末期股息派發(fā)體現(xiàn)現(xiàn)金流充裕與股東回報(bào)意識，整體經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。

    AI戰(zhàn)略縱深推進(jìn)

    過去一年，快手AI投入正從技術(shù)能力沉淀轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)價值兌現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在兩個維度：一是可靈AI在視頻生成領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先，打開獨(dú)立的產(chǎn)品化、商業(yè)化與全球化空間；二是AI能力深度融入主站內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)轉(zhuǎn)化和經(jīng)營提效鏈路，推動平臺增長質(zhì)量與盈利能力持續(xù)改善。

    可靈AI的發(fā)展已進(jìn)入規(guī)模化使用與商業(yè)化驗(yàn)證階段。2025年第四季度，可靈AI營業(yè)收入達(dá)到3.4億元，2025年12月份，可靈AI單月收入突破2000萬美元，對應(yīng)年化收入運(yùn)行率達(dá)2.4億美元/年，形成較清晰的商業(yè)化曲線。目前，可靈全球用戶規(guī)模突破6000萬，累計(jì)生成超6億個視頻，為超3萬家企業(yè)客戶和開發(fā)者提供API服務(wù)。2026年1月份，可靈AI月活躍用戶數(shù)突破1200萬，App端付費(fèi)用戶規(guī)模較上月增長約350%，日均收入水平提升約30%。

    技術(shù)迭代支撐商業(yè)突破。2025年第四季度至2026年第一季度，可靈先后推出O1、2.6及3.0系列模型，從單點(diǎn)能力提升走向統(tǒng)一架構(gòu)和完整工作流重構(gòu)。其中，可靈O1作為首個統(tǒng)一多模態(tài)視頻模型，整合文字、視頻、圖片等多模態(tài)輸入，解決角色一致性難題；2.6模型實(shí)現(xiàn)音畫同出，重構(gòu)AI視頻創(chuàng)作工作流；3.0系列基于All-in-One理念，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)生成到專業(yè)級創(chuàng)作調(diào)度的系統(tǒng)躍遷?？伸`正從模型工具走向一體化創(chuàng)作系統(tǒng)。

    更重要的是，快手將AI價值向平臺核心業(yè)務(wù)鏈路持續(xù)滲透。在電商場景，AI總結(jié)能力智能提取商品賣點(diǎn)，顯著提升主播GMV；講解回放離線加字幕功能通過ASR技術(shù)識別主播講解內(nèi)容，有效提升直播間買家數(shù)、訂單量和GMV；智能客服機(jī)器人在雙11期間接待2729萬通買家咨詢，幫助商家緩解約40%的咨詢壓力。在經(jīng)營提效層面，智能經(jīng)營顧問提供全流程陪伴服務(wù)，智能診斷工具實(shí)時生成數(shù)據(jù)分析報(bào)告，相當(dāng)于為每個商家配備24小時在線的AI運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

    有行業(yè)分析師對《證券日報(bào)》記者表示，站在長期視角，快手AI戰(zhàn)略的價值在于同時構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新的上限和業(yè)務(wù)兌現(xiàn)的下限?？伸`AI提供面向下一代內(nèi)容生產(chǎn)方式的想象空間，主站場景中的AI落地則提供持續(xù)、穩(wěn)健、可驗(yàn)證的增長支撐。隨著模型能力、產(chǎn)品體系和應(yīng)用生態(tài)的繼續(xù)演進(jìn)，快手有望在內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)與組織效能三個層面持續(xù)釋放AI紅利，進(jìn)一步鞏固其在AI時代的差異化競爭力。

（編輯 孫倩）