北京時間2月25日，嗶哩嗶哩（NASDAQ：BILI）交出了2020年成績單。財報顯示，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）2020年總營收達(dá)120億元人民幣，其中第四季度營收達(dá)38.4億元，同比增長91%。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達(dá)2.02億。

    自2018年登陸資本市場，B站就一路高歌猛進(jìn)，2020年破圈效應(yīng)下，不斷攀升的股價和市值，一度引發(fā)市場和資本追捧。Choice數(shù)據(jù)顯示，2020年，B站股價累計上漲360.37%。不過，業(yè)務(wù)的擴張也導(dǎo)致營收成本的提高，公司虧損進(jìn)一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年四季度B站調(diào)整后Non-GAAP凈虧損為6.8億元，上年同期為3.4億元；2020年全年，B站調(diào)整后凈虧損為26億元，上年同期為11億元。

    財報會議上，B站董事長兼CEO陳睿表示：“作為綜合性視頻社區(qū)，我們將牢牢把握‘視頻化’帶來的巨大機遇，持續(xù)豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，為未來增長打下更扎實的基礎(chǔ)。”

    受廣告主“青睞”

    2020年，“小破站”徹底火了。

    陳睿稱：“2020年對B站是具有深刻意義的一年。”B站無論是用戶增長、社區(qū)生態(tài)，還是各項業(yè)務(wù)，都有了明顯發(fā)展。

    數(shù)據(jù)顯示，B站2020年總營收達(dá)120億元人民幣，同比增長77%，其中，第四季度營收同比增長91%，達(dá)38.4億元人民幣；凈利潤虧損30.12億元（調(diào)整后凈虧損為26億元），相比上年虧損擴大134%。

    從業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)來看，雖然近三年來，B站對游戲的依賴顯著降低，但游戲業(yè)務(wù)仍是B站的重要收入來源。

    第四季度，在《命運-冠位指定》《公主連結(jié)Re：Dive》《碧藍(lán)航線》等游戲的帶動下，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長30%至11.3億元，貢獻(xiàn)了四季度總營收的近三成。全年來看，游戲營收增至48億元人民幣，較2019年增長34%。

    非游戲業(yè)務(wù)方面，第四季度營收達(dá)27億元，其中，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)12.5億元，同比高速增長118%；廣告業(yè)務(wù)收入快速增長149%至7.2億元，已實現(xiàn)連續(xù)七個季度同比加速增長。2020年全年非游戲業(yè)務(wù)總營收為72億元。

    值得注意的是，隨著內(nèi)容品類不斷豐富，2020年B站受到越來越多廣告主的“青睞”。數(shù)據(jù)顯示，2019年B站的品牌認(rèn)知率為37%，到了2021年1月份已經(jīng)提升到68%。2020年第四季度，游戲、食品飲料、電商、護(hù)膚美妝和3C產(chǎn)品為前五大廣告主行業(yè)。

    B站副董事長兼COO李旎表示：“未來十年是中國消費爆發(fā)的十年。B站用戶擁有了新消費的話語權(quán)，一定會成為廣告客戶必投的一個平臺。”

    李旎也強調(diào)，當(dāng)下B站的廣告業(yè)務(wù)仍舊以“打基礎(chǔ)為主”，廣告的Adload還是會保持在5%。“在2021年我們會更關(guān)注提升整個行業(yè)的效率，深耕跟服務(wù)垂直領(lǐng)域客戶，這個策略是2021年的一個變化。”

    “視頻化”潛力巨大

    加速泛化下，過去一年B站最明顯變化的要數(shù)用戶方面。

    從數(shù)據(jù)來看，2020年第四季度，B站月活用戶同比增長55%，達(dá)2.02億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達(dá)1.87億。日活用戶達(dá)5400萬，實現(xiàn)了42%的同比增長。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從2019年末的“最美的夜”新年晚會，到《后浪》三部曲，再到2020年末第二屆“最美的夜”新年晚會，B站不再僅僅是“Z世代”高度聚集的平臺，而是覆蓋了更廣范圍的年輕群體。

    據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，截至2020年末，B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。他們不僅是視頻消費市場的主要驅(qū)動力，也構(gòu)成了B站用戶的核心群體。

    “三年前，B站群體主要是以90后、00后用戶為主。2020年，大量85后用戶已經(jīng)成為我們平臺的用戶。B站的口碑從過去的90后、00后的圈子，已經(jīng)逐步滲透到了85后，甚至是80后的圈子。”陳睿表示。

    截至四季度末，有超過1億用戶通過100道社區(qū)考試答題成為正式會員，同比增長51%。其第12個月留存率超80%。而第四季度，B站日均視頻播放量同比增長70%達(dá)12億，月均互動量同比增長94%達(dá)47億次，用戶日均使用時長則高達(dá)75分鐘。

    陳睿認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對于用戶的競爭會越來越激烈，用戶增長一直是B站最重要的工作之一。電話會議上，陳睿為B站制定了未來三年的用戶增長目標(biāo)：2023年內(nèi)，B站的MAU可以做到4個億。

    “在未來，視頻化會是非常重要的趨勢，每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶，未來都將成為視頻的用戶，這對所有的視頻平臺都是一個巨大的空間。”他強調(diào)。