本報記者 吳奕萱

    見習記者 王楠

    “五一”假期，寧波萬象城人氣爆棚，73Hours、叢蕓山、馬鴻興·川小館等多家企業(yè)的寧波首店集中開業(yè)，覆蓋精致餐飲、潮流零售、生活美學等多元業(yè)態(tài)，吸引了大量消費者前來排隊打卡。同時，完成改造升級的寧波萬象城摩天輪全新亮相，摩天輪下集聚多家咖啡、精釀啤酒店鋪，市民賞夜景、品美食，成為浙江首發(fā)經濟持續(xù)升溫的生動縮影。

    事實上，今年以來，浙江省內各類新品首發(fā)、品牌首秀、場景首展活動層出不窮。例如，“天目山四號”系列300kg級水陸兩用無人機成功在舟山市嵊泗縣完成陸上首飛；紹興越城區(qū)低空經濟“先飛區(qū)”加速落地……從國際品牌首店集聚到本土智造新品首發(fā)，從城市核心商圈到特色產業(yè)園區(qū)，首發(fā)經濟正成為浙江激活消費市場、賦能產業(yè)升級、拉動經濟增長的重要引擎。

    優(yōu)勢賦能

    首發(fā)經濟蓬勃起勢

    所謂首發(fā)經濟，最早源于城市商業(yè)領域的首店、首展熱潮，是指企業(yè)在特定區(qū)域率先落地新品牌、新品類、新項目所催生的復合型經濟效應，覆蓋消費、制造、貿易等多個領域。對地方發(fā)展而言，首發(fā)經濟既是創(chuàng)新能力的重要標識，也是城市經濟活力的直觀體現。

    浙江首發(fā)經濟的蓬勃發(fā)展絕非偶然，而是多重優(yōu)勢協同賦能的結果。

    “浙江民營經濟活躍度高、數字經濟領跑全國，這種獨特的經濟生態(tài)，為首發(fā)活動提供了絕佳的生長土壤。”前海開源基金首席經濟學家楊德龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，正是這樣的產業(yè)環(huán)境，讓眾多品牌愿意將首店布局、新品首發(fā)的優(yōu)先權交給浙江。

    龐大且多元的品質消費需求，是首發(fā)經濟快速發(fā)展的基礎。公開數據顯示，2025年浙江人均GDP超14萬元，76.4%的高城鎮(zhèn)化率孕育了包容開放的消費市場。浙江省統(tǒng)計局發(fā)布的最新數據印證了這一趨勢，2026年前3個月，浙江省社會消費品零售總額達9665億元，同比增長4.0%。按消費類型劃分，實現商品零售8679億元，同比增長3.7%；實現餐飲收入986億元，同比增長6.9%。

    消費市場的旺盛活力，在部分首店經營現場得到了直觀印證。例如，湖濱銀泰IN77的浙江首家emis門店已開業(yè)半年有余，人流量依舊可觀。“五一”假期期間，前去選購的消費者林女士告訴《證券日報》記者：“這類首店自帶潮流新鮮感，我經常來打卡消費。”

    如今，杭州湖濱商圈已聚集多家品牌首店、旗艦店，華為授權體驗店Plus、Lululemon中國最大門店等紛紛扎根。某熱門商圈運營負責人向《證券日報》記者透露：“杭州熱門商場每年會保持40%至50%的品牌更新頻率，首店集群效應尤為顯著，可帶動商圈客流同比增長20%以上。”

    如果說產業(yè)生態(tài)與消費需求是首發(fā)經濟的“硬支撐”，那么場景創(chuàng)新與文化融合則為浙江首發(fā)經濟注入“軟實力”。當前，浙江正全力推進“百個首秀空間”培育計劃，推動商業(yè)載體與文化元素、科技應用深度融合。譬如在杭州清河坊歷史街區(qū)，首家星巴克臻選非遺概念店已成為熱門網紅打卡地，這家特色門店將咖啡文化與杭羅織造藝術創(chuàng)新結合，如今店內日?？土鞑粩唷岫染痈卟幌?，成為文化與商業(yè)跨界融合的成功范例。

    從國際潮牌的首秀到國潮新銳的首發(fā)，從前沿科技的體驗場景到非遺的創(chuàng)新表達，浙江首發(fā)經濟正以多元姿態(tài)蓬勃生長，不僅讓消費者收獲了更豐富的消費體驗，更成為激活區(qū)域消費、拉動經濟增長的重要引擎。

    特色引領

    差異化發(fā)展多點開花

    值得關注的是，由于浙江各地區(qū)在產業(yè)結構、消費偏好與政策環(huán)境上存在差異，全省首發(fā)經濟呈現出“雙核引領、多點開花”的發(fā)展格局。

    杭州作為首發(fā)經濟的“消費主場”，其熱度集中體現在各類首店的密集落地與場景創(chuàng)新中。例如2月11日，浙江首家市內免稅店在杭州解百A座正式開業(yè)，該免稅店憑借“市內從容選購、機場便捷提貨”的創(chuàng)新服務模式受到大眾歡迎；4月28日，杭州恒隆廣場試運營，該項目入駐近250家品牌，其中全省級、全國級首店數量超70家，并引入了浙江省首家文華東方酒店。

    另據了解，2026年杭州計劃培育20個地標性消費綜合體，引進200家各類首店。

    寧波則憑借雄厚的制造業(yè)根基，成為浙江“產業(yè)首發(fā)”的核心。

    以寧波東方電纜股份有限公司為例，該公司前瞻性布局深?？萍碱I域，海纜制造技術水平國際領先，500kV三芯海纜、±500kV柔性直流海纜、3000米級超深水臍帶纜光連接器等產品均為國內首發(fā)。該公司董事長夏崇耀在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我公司憑借各類首發(fā)產品構建技術壁壘，以‘首發(fā)+示范+標準+量產’形成閉環(huán)，未來將堅持‘海陸并進’，持續(xù)提升核心競爭力。”

    今年以來，寧波企業(yè)首發(fā)產品頻出。3月份，寧波方太廚具有限公司在2026全球智慧廚房生態(tài)大會上，發(fā)布了該公司首款智能烹飪機器人廚房，這款具備自動接水、智能菜譜推薦等功能的新品，成為該公司在廚電智能化領域的重大突破；4月份，由寧波遠洋運輸股份有限公司打造的國內首艘萬噸級純電動智能集裝箱船——“寧遠電鯤”輪從寧波舟山港北侖港區(qū)解纜啟航。

    除杭州和寧波組成的“雙核”外，浙江其他地區(qū)首發(fā)經濟同樣特色鮮明，展現出差異化競爭優(yōu)勢。

    嘉興海寧市為全國皮革時尚產業(yè)高地，全國超六成新款皮裝款式設計出自海寧。今年以來，海寧中國皮革城單日客流屢破2萬人次。相關業(yè)內人士告訴《證券日報》記者：“依托高度成熟的產業(yè)鏈配套，海寧市新款皮裝從設計研發(fā)到成衣落地最快僅需72小時。同時，高效的供應鏈體系也讓海寧成為了全球皮革時尚領域重要的新品策源地。”

    在紹興越城區(qū)，低空經濟正成為首發(fā)經濟的新增長點。隨著大疆長三角配套產業(yè)園等項目落地，越城區(qū)正加快打造浙江省低空經濟“先飛區(qū)”。越城區(qū)近年來圍繞平臺、產業(yè)、場景、服務四大維度持續(xù)創(chuàng)新探索，未來將成為新型出行方式及創(chuàng)新產品的集中展示、首發(fā)推廣平臺，為浙江首發(fā)經濟增添極具未來感的新賽道。

    政策護航

    高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠

    《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》明確提到，培育中高端消費新增長點，推動老字號、國貨潮牌做精做強，發(fā)展周邊衍生品消費，積極推進首發(fā)經濟。這一頂層設計筑牢了首發(fā)經濟的戰(zhàn)略定位，也為地方布局發(fā)展首發(fā)經濟明晰了發(fā)力重點與方向。

    但也應看到，在蓬勃發(fā)展的同時，浙江首發(fā)經濟也面臨多重現實挑戰(zhàn)。努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹在接受《證券日報》記者采訪時表示：“目前部分首發(fā)項目未形成完整的商業(yè)轉化鏈路，導致熱度有余而實際成效不足，容易陷入‘首發(fā)即止步’的困境。真正可持續(xù)的首發(fā)經濟，需要形成‘首發(fā)引流—產業(yè)鏈協同—迭代優(yōu)化’的閉環(huán)，而浙江在上下游配套、創(chuàng)新成果轉化等環(huán)節(jié)仍有提升空間。”

    為破解發(fā)展難題、助力首發(fā)經濟提質增效，浙江各級政府持續(xù)出臺政策加碼賦能。

    2025年8月份，浙江省商務廳等七部門聯合印發(fā)的《加快推進首店經濟發(fā)展三年行動方案（2025-2027年）》明確提出，把握消費轉型升級趨勢，擴大高品質消費供給，建設國際化消費環(huán)境，鼓勵各地因地制宜發(fā)展首店經濟，更好滿足人民群眾對美好生活的向往，更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用。力爭到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個以上。

    在省級政策引領下，地方層面也紛紛跟進。2025年12月份，寧波市商務局發(fā)布《關于開展寧波市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點項目申報工作的通知》，其中明確提出“支持健全首發(fā)經濟服務體系”，支持打造一批具有寧波辨識度的首發(fā)中心和首發(fā)經濟集聚區(qū)；2026年2月24日，嘉興市人民政府正式印發(fā)《嘉興市人民政府關于下達2026年嘉興市國民經濟和社會發(fā)展計劃的通知》，該文件明確，大力提振消費，開展“樂享禾城·消費在嘉”等系列促消費活動，培育直播電商、即時零售、國貨“潮品”等新模式，引進首店、首牌、首秀、首發(fā)“四首經濟”，提檔消費新業(yè)態(tài)。

    政策的精準滴灌為浙江首發(fā)經濟發(fā)展注入了強勁動力，而破解同質化、供需錯配等核心難題，更需要政企協同合力。近年來，部分上市公司的深度布局成為推動浙江首發(fā)經濟從“流量造勢”向“價值變現”升級的核心動力。

    例如，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司作為嘉興市首家食品類上市公司，以“中華老字號”為核心布局消費首發(fā)經濟，并積極推出智慧餐廳等首發(fā)業(yè)態(tài)；百大集團股份有限公司（以下簡稱“百大集團”）作為杭州商業(yè)龍頭，與恒隆廣場深度合作，杭州恒隆廣場通過“首店+商圈”聯動模式，構建高端消費矩陣，而百大集團提供的物業(yè)與本地渠道，是恒隆廣場成功引入大量浙江首店、構建高端品牌矩陣的關鍵支持。

    中國民營科技實業(yè)家協會新質生產力工委秘書長高澤龍向《證券日報》記者表示：“對于企業(yè)而言，既要借政策東風乘勢而上，更需沉下心打磨內核。相信隨著政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)創(chuàng)新活力不斷激發(fā)，浙江首發(fā)經濟將走向長期繁榮，為區(qū)域消費升級與經濟高質量發(fā)展注入持久動能。”